研判2025！中國(guó)男士護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：90后、00后年輕男性成為消費(fèi)主力軍[圖]

內(nèi)容概要：近年來(lái)，隨著國(guó)民收入水平的提高以及“他經(jīng)濟(jì)“的迅猛發(fā)展，我國(guó)男士護(hù)膚品發(fā)展迅速，尤其是隨著90后、00后年輕男性成為消費(fèi)主力軍，他們更加注重個(gè)人形象和外表，對(duì)護(hù)膚品的接受度和需求度較高，推動(dòng)潔面、保濕、抗衰老、控油等男士護(hù)膚品產(chǎn)品需求大幅增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)男士護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)866.0億元，同比增長(zhǎng)6.7%，但近兩年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑、消費(fèi)者需求縮減的因素影響，我國(guó)男士護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模有所萎縮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)男士護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模降至818.1億元，同比減少0.02%，其中，面部護(hù)理產(chǎn)品占比最大，超90%。

相關(guān)企業(yè)：北京大寶化妝品有限公司、曼秀雷敦（中國(guó)）藥業(yè)有限公司、歐萊雅（中國(guó)）有限公司、妮維雅（上海）有限公司、雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司、資生堂（中國(guó)）投資有限公司、上海相宜本草化妝品股份有限公司、花王（中國(guó)）投資有限公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司、上海菲婷絲化妝品經(jīng)營(yíng)有限公司、上海自然堂集團(tuán)有限公司、上海百雀羚（集團(tuán)）有限公司等。

關(guān)鍵詞：男士護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈、男士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模、男士護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)格局、男士護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品，而男士護(hù)膚品是根據(jù)男性皮膚特點(diǎn)和需求專門設(shè)計(jì)研發(fā)的，用于清潔、護(hù)理、保養(yǎng)男性皮膚的一系列產(chǎn)品。按用途不同，男士護(hù)膚品可以分為清潔類、護(hù)理類和特殊護(hù)理類；按使用部位不同，男士護(hù)膚品可以分為身體護(hù)理產(chǎn)品、手部護(hù)理產(chǎn)品和面部護(hù)理產(chǎn)品。

二、發(fā)展背景

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)化妝品行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，相繼發(fā)布一系列政策，對(duì)男士護(hù)膚品的生產(chǎn)、質(zhì)量、成分、標(biāo)簽等進(jìn)行規(guī)范，保障產(chǎn)品安全和質(zhì)量，促使企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，如：2024年4月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品檢查管理辦法》，指出：加強(qiáng)化妝品監(jiān)督管理，規(guī)范化妝品檢查工作。2024年4月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評(píng)估管理若干措施的公告》，指出：對(duì)化妝品安全評(píng)估資料實(shí)施分類管理，允許部分符合條件的普通化妝品提交安全評(píng)估基本結(jié)論，安全評(píng)估報(bào)告由化妝品企業(yè)存檔備查。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

男士護(hù)膚品行業(yè)上游主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑、香精色素等原材料供應(yīng)商，塑料瓶、玻璃瓶、金屬罐、紙盒等包裝材料供應(yīng)商以及攪拌機(jī)、灌裝機(jī)、封口機(jī)、乳化機(jī)、滅菌設(shè)備等生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)下游主要包括商場(chǎng)、超市、美妝專賣店、品牌專柜、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。

2、上游

從上游成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前我國(guó)男士護(hù)膚品生產(chǎn)成本主要包括原材料、人工及制造費(fèi)用、運(yùn)輸成本等，其中，原材料占比最大，超60，因此，油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑、香精色素等原材料供應(yīng)商水平和價(jià)格波動(dòng)對(duì)男士護(hù)膚品行業(yè)影響較大。

3、下游

近年來(lái)，隨著電商市場(chǎng)的發(fā)展，電商平臺(tái)已成為男士護(hù)膚品市場(chǎng)重要的銷售渠道，如淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺(tái)、小紅書、得物等垂直美妝電商平臺(tái)以及直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等新興電商平臺(tái)，電商平臺(tái)的崛起極大地促進(jìn)了男士護(hù)膚產(chǎn)品的普及，打破了傳統(tǒng)零售渠道的地域限制，讓男性消費(fèi)者能夠更加便捷地獲取產(chǎn)品信息、比較價(jià)格、查閱評(píng)價(jià)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)線上渠道占比從2014年的16.2%增至43.6%，未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變，男士護(hù)膚品線上滲透率將進(jìn)一步提升。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)男士護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資決策建議報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著國(guó)民收入水平的提高以及“他經(jīng)濟(jì)“的迅猛發(fā)展，我國(guó)男士護(hù)膚品發(fā)展迅速，尤其是隨著90后、00后年輕男性成為消費(fèi)主力軍，他們更加注重個(gè)人形象和外表，對(duì)護(hù)膚品的接受度和需求度較高，推動(dòng)潔面、保濕、抗衰老、控油等男士護(hù)膚品產(chǎn)品需求大幅增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)男士護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)866.0億元，同比增長(zhǎng)6.7%，但近兩年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑、消費(fèi)者需求縮減的因素影響，我國(guó)男士護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模有所萎縮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)男士護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模降至818.1億元，同比減少0.02%，其中，面部護(hù)理產(chǎn)品占比最大，超90%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

受市場(chǎng)前景吸引，眾多企業(yè)紛紛涌入中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，目前，歐萊雅、妮維雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)際品牌憑借品牌的高端形象、先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成分，吸引了對(duì)品質(zhì)和品牌有較高要求的消費(fèi)者，而高夫GF、大寶、百雀羚、自然堂等國(guó)貨品牌憑借高性價(jià)比和廣泛的市場(chǎng)渠道，在男士基礎(chǔ)護(hù)膚領(lǐng)域占據(jù)一定份額，其產(chǎn)品以簡(jiǎn)單實(shí)用、價(jià)格親民著稱，其中，高夫誕生于1992年，是中國(guó)化妝品市場(chǎng)上第一個(gè)男士護(hù)膚品牌，29年以來(lái)，高夫始終不忘初心，保持敏銳的行業(yè)洞察力和專業(yè)的態(tài)度，不斷為中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)推陳出新，為男性消費(fèi)者提供更高端的護(hù)膚體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)男士護(hù)膚新潮流；百雀羚以“科技新草本”為理念，在男士護(hù)膚品中添加草本呵護(hù)成分，打造天然無(wú)刺激的產(chǎn)品，受到追求天然成分消費(fèi)者的喜愛(ài)。從企業(yè)分布來(lái)看，我國(guó)男士護(hù)膚品企業(yè)主要集中分布在上海、廣東等地。

2、代表國(guó)產(chǎn)企業(yè)分析——上海家化聯(lián)合股份有限公司

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國(guó)日用化妝品行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，公司主要從事護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括佰草集、玉澤、高夫、美加凈、典萃、雙妹、啟初、湯美星、六神、家安等，以及合作品牌包括片仔癀（口腔護(hù)理）、芳芯、碧緹絲，公司具有差異化的品牌資產(chǎn)、采用線上與線下相結(jié)合的銷售模式，持續(xù)不斷地為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品與服務(wù)。2024年上半年上海家化營(yíng)業(yè)總收入已完成33.21億元，其中個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)收入占比最大，高達(dá)47.82%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，我國(guó)男士護(hù)膚品將更加功效多元化、精準(zhǔn)化，除了基礎(chǔ)的清潔、保濕、控油等功效，抗衰、修復(fù)、抗污染、防曬等功能性產(chǎn)品需求會(huì)進(jìn)一步增加，同時(shí)，針對(duì)不同膚質(zhì)（油性、干性、敏感性、混合性皮膚）、不同生活場(chǎng)景（如戶外工作、熬夜加班、健身等）以及不同年齡階段的精準(zhǔn)護(hù)膚產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，此外，隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品成分的關(guān)注度不斷提高，天然、有機(jī)、無(wú)添加等概念將更受青睞，像含有植物提取物、天然油脂、益生菌等成分的產(chǎn)品，因更安全、溫和，符合消費(fèi)者對(duì)健康護(hù)膚的追求，市場(chǎng)占比會(huì)逐步提升。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)男士護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資決策建議報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。