2019年中國(guó)SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)需求穩(wěn)健增長(zhǎng) 市場(chǎng)前景廣闊[圖]

    SLG(Simulation Game）是模擬游戲的總稱，通常特指策略類游戲。SLG游戲的基本要素有戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)抗、掠奪擴(kuò)張和策略選擇。從分類來看，根據(jù)不同的玩法和特點(diǎn)，可以將SLG游戲分為COK 類、率土之濱類、七雄類和COC類四種類型。

SLG 游戲的細(xì)分類型

資料來源：智研咨詢整理

    1、SLG游戲產(chǎn)業(yè)鏈

    從產(chǎn)業(yè)鏈來看，SLG游戲產(chǎn)業(yè)鏈由上而下主要由研發(fā)、發(fā)行運(yùn)營(yíng)、分發(fā)渠道三部分組成，涉及引擎廠商、游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商、分發(fā)渠道、支付渠道、游戲媒體、用戶等環(huán)節(jié)。其中SLG游戲研發(fā)商向上游版權(quán)方購(gòu)買版權(quán)或在自有版權(quán)的基礎(chǔ)上完成游戲的開發(fā)，完成后交由SLG游戲發(fā)行商進(jìn)行代理發(fā)行；發(fā)行商負(fù)責(zé)SLG游戲的宣傳并與各類渠道進(jìn)行對(duì)接，提供各平臺(tái)測(cè)試結(jié)果并要求開發(fā)商根據(jù)測(cè)試結(jié)果對(duì)SLG游戲進(jìn)行改進(jìn)和版本更新；渠道通過用戶下載實(shí)現(xiàn)流量的導(dǎo)入并從用戶處獲得支付，分成給產(chǎn)業(yè)鏈上游。

    SLG游戲產(chǎn)業(yè)鏈概況

資料來源：智研咨詢整理

    2、SLG游戲市場(chǎng)規(guī)模

    近幾年，國(guó)內(nèi)SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展，從2015年的69億元增長(zhǎng)到了2019年的150.2億元。近幾年我國(guó)SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

    2015-2019年中國(guó)SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    3、SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值

    近幾年，我國(guó)SLG游戲廠家不僅開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還大量進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，從2015年的109.4億元，增長(zhǎng)到了2019年的341.6億元。如下圖所示：

    2015-2019年中國(guó)SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值情況

資料來源：智研咨詢整理

    4、SLG游戲市場(chǎng)需求

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)SLG游戲行業(yè)調(diào)查與投資戰(zhàn)略報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)SLG游戲行業(yè)用戶數(shù)量約5270.1萬人，占比移動(dòng)游戲用戶人數(shù)62000萬人比重的8.5%，近幾年我國(guó)SLG游戲行業(yè)需求情況如下圖所示：

    2015-2019年中國(guó)SLG游戲行業(yè)需求情況

資料來源：智研咨詢整理

    5、SLG游戲行業(yè)供需情況

    數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值341.6億元，市場(chǎng)規(guī)模約150.2億元，海外銷售規(guī)模約191.4億元。

    2015-2019年中國(guó)SLG游戲行業(yè)供需平衡

資料來源：智研咨詢整理

    6、SLG游戲行業(yè)價(jià)格

    從人均消費(fèi)看，SLG游戲相比其他類型游戲ARPU值更高。對(duì)比典型的SLG游戲和RPG及休閑類游戲的ARPU值，SLG游戲ARPU值穩(wěn)定后在10-100美元左右，波動(dòng)幅度較大，而RPG類游戲穩(wěn)定后ARPU值在5-20美元左右。從近幾年中國(guó)的SLG游戲的群體的人均消費(fèi)金額來看，近幾年由于行業(yè)群體的迅速增長(zhǎng)，游戲廠商平衡付費(fèi)收益的策略，使得行業(yè)的人均消費(fèi)金額呈現(xiàn)出明顯的下降態(tài)勢(shì)。

    2015-2019年中國(guó)SLG游戲人均消費(fèi)金額走勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

    7、SLG游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

    目前國(guó)內(nèi)策略游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易已經(jīng)牢牢掌握住了頭部位置，使得國(guó)內(nèi)策略游戲市場(chǎng)格局大致可分為騰訊游戲、網(wǎng)易游戲和其他企業(yè)。其他實(shí)力較強(qiáng)的廠商為規(guī)避過激的競(jìng)爭(zhēng)而出海。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)SLG品類已經(jīng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，COK-like 模式仍然是主流。

2019 年初進(jìn)入暢銷榜的SLG 游戲列表

資料來源：智研咨詢整理

    8、SLG游戲市場(chǎng)前景

    SLG游戲是我國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，未來，隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，SLG 類游戲未來仍存較大增長(zhǎng)空間

    目前，整個(gè)SLG游戲市場(chǎng)非常依賴頭部。中國(guó)團(tuán)隊(duì)在出海上也非常領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)知名的五六家大廠，像莉莉絲、IGG、FunPlus等等，都是全球標(biāo)桿性團(tuán)隊(duì)?？傮w而言，SLG的游戲商業(yè)模式是十分成熟穩(wěn)定的，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。未來幾年，我國(guó)SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還將快速發(fā)展，SLG游戲市場(chǎng)規(guī)模從2019年的150.2億元增長(zhǎng)到了2026年的327.1億元。SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)前景看好。

    2020-2026年中國(guó)SLG游戲供需預(yù)測(cè)

資料來源：智研咨詢整理