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2020年上半年中國平板電腦出貨量1034萬臺，在線教育或?qū)⒋蜷_新局面[圖]

平板電腦張靜 2020-08-18 05:36 來源：智研咨詢

（1）中國平板電腦出貨量首次回升

受智能手機(jī)市場爆發(fā)影響，2015年起中國平板電腦出貨量開始緩慢下降。2019年中國平板電腦市場出貨量約2241萬臺，自2015年后首次回升，同比增長0.8%。2020年上半年，中國平板電腦市場出貨量約1034萬臺。受疫情影響，2020年一季度平板電腦產(chǎn)能下降，出貨減少，一季度出貨量約373萬臺；二季度“后疫情”時(shí)代，中國平板電腦市場快速恢復(fù)，出貨量增加到661萬臺。隨著遠(yuǎn)程辦公和在線網(wǎng)課需求更加常態(tài)化，預(yù)計(jì)平板電腦需求將會有一定的提升。

2015-2020年上半年中國平板電腦出貨量走勢

資料來源：IDC、智研咨詢整理

（2）平板電腦產(chǎn)品趨勢化明顯

分產(chǎn)品來看，近年來，我國DetachableTablet（可插拔鍵盤平板電腦）市場增長迅猛，2017年，Detachable產(chǎn)品出貨量約174萬臺，僅占中國平板電腦出貨總量的7.8%。到2019年，Detachable產(chǎn)品出貨量已增加到654臺，占比提高到29.2%。2020年上半年，Detachable產(chǎn)品出貨量已超過SlateTablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦），達(dá)到598萬臺，占比57.8%。

2017-2020上半年中國平板電腦細(xì)分產(chǎn)品出貨量

資料來源：IDC、智研咨詢整理

一方面，平板電腦計(jì)算能力提升，芯片、存儲、屏幕等硬件升級，刺激了消費(fèi)者購換機(jī)欲望；另一方面，遠(yuǎn)程辦公趨勢下平板電腦將改變單一娛樂屬性，在支持手寫筆和可插拔鍵盤的前提下，增強(qiáng)與軟件應(yīng)用的協(xié)同體驗(yàn)，預(yù)計(jì)DetachableTablet（可插拔鍵盤平板電腦）在未來幾年仍將持續(xù)高速增長態(tài)勢。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國PC及平板電腦行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)查及未來趨勢預(yù)測報(bào)告》

（3）下半年平板電腦商用市場有望反彈

從市場結(jié)構(gòu)來看，平板電腦主要用于消費(fèi)市場，商用市場近年來有波動下滑趨勢。2019年，商用市場出貨量約480萬臺，同比下降16.4%；消費(fèi)市場出貨量約1761萬臺，同比增長6.7%。2020年上半年，商用市場出貨量約161萬臺，較上年同期有較大幅度下滑；消費(fèi)市場出貨量約871萬臺，較上年同期增長了1.6%。

2015-2020上半年中國平板電腦出貨結(jié)構(gòu)分析

資料來源：IDC、智研咨詢整理

平板電腦商用市場的第一大用戶是教育行業(yè)，疫情導(dǎo)致的學(xué)校停課迫使學(xué)校取消了對平板電腦的采購，而學(xué)生在線教育及宅家娛樂則促進(jìn)了消費(fèi)市場的出貨。隨著2020年下半年學(xué)校采購項(xiàng)目高峰期的到來，人口普查、“脫貧攻堅(jiān)”普查等項(xiàng)目的展開及企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，平板電腦商用市場有望反彈。

（4）華為與蘋果份額相差無幾

從企業(yè)競爭格局來看，蘋果憑借約407萬臺出貨量占據(jù)榜首，占據(jù)市場份額39.4%；華為上半年出貨量約為395萬臺，增幅最高，市場份額約38.2%，與蘋果相差無幾；微軟平板出貨量約35萬臺，占比3.4%；聯(lián)想平板電腦出貨量約23萬臺，占比2.2%。

2020上半年中國主要平板電腦廠商出貨量

廠商	2020年一季度出貨量（萬臺）	2020一季度市場份額	2020年二季度出貨量（萬臺）	2020二季度市場份額
蘋果	131	35.1%	276	41.8%
華為	150	40.2%	245	37.1%
微軟	12	3.2%	23	3.5%
聯(lián)想	6	1.7%	17	2.6%
其他	53	14.3%	99	14.9%

資料來源：IDC、智研咨詢整理

2020上半年中國主要平板電腦廠商市場份額

資料來源：IDC、智研咨詢整理

隨著蘋果代工廠生產(chǎn)恢復(fù)正常，以及各電商的大力促銷，蘋果保持了較高的出貨量。預(yù)計(jì)下半年隨著“iPad air”系列更新和入門級iPad系列的性能升級，將拉動iPad進(jìn)一步增長。而華為將在5G平板電腦市場占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，同時(shí)，新產(chǎn)品中“教育中心”的植入也會提升華為在教育平板上的競爭力。微軟平板較蘋果、華為競爭力有所不足。2020年上半年主要是依托網(wǎng)課需求，Surface Go系列出貨上升，此外Surface X系列超輕薄的外觀也獲得了我國消費(fèi)者的青睞。

未來，教育線上線下融合是大勢所趨。平板電腦作為在線教育最合適的終端形態(tài)將獲得更多的關(guān)注。當(dāng)前，學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)生個(gè)人等都在積極投入在線教育，教育類軟件不斷優(yōu)化，平板教育工具屬性也不斷得到強(qiáng)化。隨著頭部廠商在教育場景的研究開發(fā)，平板電腦市場獲得更好的發(fā)展。

本文采編：CY244

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