2014-2019年中國出口跨境電商B2C規(guī)模統(tǒng)計及主要企業(yè)B2C跨境出口收入對比[圖]

出口跨境電商游震 2020-08-14 05:45 來源：智研咨詢

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動?？缇畴娚虖馁Q(mào)易方向可以劃分為出口跨境電商和進口跨境電商，從交易雙方類型可分為 B2B 模式、 B2C 模式、C2C 模式。

我國網(wǎng)上零售額保持高速增長的態(tài)勢，2014年網(wǎng)上零售額為27898億元，到2019年增加到106324億元，比2014年增長了2.8倍。

2014-2019年中國網(wǎng)上零售額走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

一、進出口跨境電商規(guī)模

中國跨境電商產(chǎn)業(yè)順應(yīng)品類多元化需求，并在政策積極引導(dǎo)支持下，得到蓬勃發(fā)展。截至 2019 年中國進出口跨境電商規(guī)模達到 10.5 萬億元，

2014-2019年中國進出口跨境電商交易規(guī)模

資料來源：電子商務(wù)研究中心、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國出口跨境電商行業(yè)競爭格局及供需策略分析報告》顯示：2019年中國出口跨境電商總體交易規(guī)模為8.03萬億元，相較于2018年7.1萬億元同比增長13.09%。

2014年~2019年中國出口跨境電商交易規(guī)模

資料來源：100EC、智研咨詢整理

二、出口跨境電商模式

目前我國出口跨境電商模式主要包括 B2B 和 B2C 兩類。 B2B 出口模式的賣家主要是境內(nèi)的生產(chǎn)商、貿(mào)易商，買家主要是境外的貿(mào)易商、批發(fā)零售商、生產(chǎn)商、網(wǎng)店主等。

出口跨境電商主要模式

資料來源：智研咨詢整理

三、出口跨境電商B2C模式

B2C模式則是通過第三方平臺和自建網(wǎng)站直接接觸國外終端消費者進行售賣。

第三方平臺型——主要依托亞馬遜、 eBay、速賣通、 wish 等主流跨境平臺開設(shè)店鋪運營，即第三方平臺賣家，平臺根據(jù)銷售額收取相應(yīng)費用（品類傭金、倉儲物流等服務(wù)費），屬于相對傳統(tǒng)的跨境出口 B2C 賣家模式。

自建平臺型——主要依托公司建立的自有電商網(wǎng)站或 APP 進行銷售，綜合大型平臺主要是商貿(mào)零售龍頭如沃爾瑪、 Tesco、樂天等自建電商平臺，均有其全球各市場跨境電商業(yè)務(wù)。國內(nèi)出口 B2C 自建平臺型公司多為服裝、 3C、家居等垂直類目電商平臺，如 GearBest、 SheIn、 Jollychic 等。近年來一站式電商 SaaS 平臺 Shopify 崛起，協(xié)助大量賣家完成自建站建設(shè)，自建站流量快速增速。

出口跨境電商B2C模式分析

資料來源：智研咨詢整理

主要B2C 跨境電商公司模式分析

公司名稱	總體跨境電商模式	B2C 出口跨境模式
環(huán)球易購	B2C 出口為主，占比 93.8%，其余為B2C 進口	自建平臺和第三方平臺分占 65%、35%。
前海帕拓遜	基本全部為 B2C出口。	基本全部為第三方平臺。
易佰網(wǎng)絡(luò)（華凱創(chuàng)意擬收購）	基本全部為 B2C出口	基本全部為第三方平臺
有棵樹	絕大部分 B2C 出口， B2B 出口占比低于 5%	絕大部分第三方平臺，自建平臺占比低于 5%
吉客印	基本全部為 B2C出口。	自建產(chǎn)品單頁廣告進行銷售。
澤寶技術(shù)	以 B2C 出口為主，占 90%+，其余為線下 B2B 出口	基本全部為第三方平
通拓科技	B2C 出口占 72%，其余為 B2B 進口	第三方平臺占比90%+
環(huán)球淘	B2C 出口為主	第三方平臺為主
蘭亭集勢	絕大部分為 B2C出口，以及少量服務(wù)收入	絕大多數(shù) 在主站lightinthebox。
安克創(chuàng)新	B2C 出口、 B2B 線下出口分占 69%、29%	第三方平臺占比超 98%，少數(shù)為自建官網(wǎng)
價之鏈	B2C 出口超 85%，其余為服務(wù)收入	全部通過第三方平臺

資料來源：公開資料整理

2017-2019年各公司 B2C 跨境出口收入對比（億元）

資料來源：各公司公告、智研咨詢整理

四、出口跨境電商規(guī)模

我國出口跨境電商 B2C 發(fā)展晚于 B2B，從 2006 年開始，以 DX、蘭亭集勢、環(huán)球易購等為代表的出口跨境B2C 企業(yè)先后成立，憑借國內(nèi)龐大而完善的供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈以及電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，聚焦于最大化縮減產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品進銷差價中賺取豐厚利潤，帶動出口跨境 B2C 持續(xù)快速發(fā)展。其中出口跨境電商B2B規(guī)模為63000億元，出口跨境電商 B2C 規(guī)模17300億元。

2014-2019 年中國出口跨境電商 B2C 規(guī)模

資料來源：100EC、智研咨詢整理

2014-2019 年中國出口跨境電商B2B規(guī)模

資料來源：100EC、智研咨詢整理

出口跨境電商是我國當(dāng)前主體，進口電商占比不斷提高，未來跨境電商更加強調(diào)規(guī)模優(yōu)先：出口電商規(guī)模越大，其對于產(chǎn)品供應(yīng)鏈和物流的整合力度越強；強化獨立站點，相比第三方平臺，獨立站點的自主性更高，便于及時開展引流、銷庫存、售后服務(wù)等提升用戶體驗和經(jīng)營效率；未來跨境電商更注重品牌化，直接面向消費者是出口 B2C 電商相較于制造商的根本優(yōu)勢，積極開展品牌運營、粉絲運營，提高產(chǎn)品品牌化率，是打造持久競爭壁壘和享受高溢價的必由之路；而結(jié)合線上線下，自主品牌逐步形成后，應(yīng)當(dāng)主動突破銷售渠道，從線上發(fā)展到線下，打造立體營銷網(wǎng)絡(luò)放大品牌優(yōu)勢，未來越來越多企業(yè)將會依靠跨境電商平臺走出去。

本文采編：CY231

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