月子中心進(jìn)入快速發(fā)展階段，2019年行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到158.6億元[圖]

月子中心張珂慎 2020-08-12 05:48 來源：智研咨詢

1、月子會(huì)所行業(yè)概況

月子會(huì)所是為需要產(chǎn)后照護(hù)的媽媽們提供專業(yè)護(hù)理的地方。月子會(huì)所作為提供舒適、專業(yè)、全面養(yǎng)護(hù)調(diào)理的專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)服務(wù)的場所，正在受到越來越多的媽媽選擇。月子會(huì)所主要提供產(chǎn)婦調(diào)養(yǎng)、嬰兒護(hù)理、以及相關(guān)衍生性服務(wù)。

月子中心服務(wù)內(nèi)容

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月子會(huì)所按照商業(yè)模式可以分為，加盟式、直營式以及混合式；按照運(yùn)營模式也可以分為，酒店服務(wù)式、獨(dú)棟園區(qū)式、醫(yī)院附屬式和社區(qū)家庭式。

中國月子會(huì)所分類

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月子中心四種運(yùn)營模式對(duì)比

運(yùn)營模式	概述
酒店服務(wù)式	通過購買或租賃酒店，改造成月子中心。該模式在市場上較為普遍，通常軟硬件設(shè)備齊全。
獨(dú)棟建筑園區(qū)式	通常選址于幽靜園區(qū)，使顧客免于外界打擾，確保了產(chǎn)婦和新生兒的安全、私密和舒適，該模式在市場上較為普遍。
醫(yī)院附屬式	離門診較近，有相關(guān)狀況可隨時(shí)找到婦產(chǎn)科或小兒科處理，且多半由專業(yè)營養(yǎng)師調(diào)配飲食，但也因此容易造成帶來醫(yī)院病菌交叉感染。
社區(qū)家庭式	該模式一類是由專業(yè)醫(yī)護(hù)人員出來創(chuàng)業(yè)，另一類則是月嫂轉(zhuǎn)型，不同月子中心軟硬件、專業(yè)度及價(jià)格差別較大。

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月子會(huì)所產(chǎn)業(yè)鏈上游資源供應(yīng)商包括場地，日用品供應(yīng)商和設(shè)施供應(yīng)商，月嫂、醫(yī)護(hù)等員工。產(chǎn)業(yè)鏈中游為月子會(huì)所，主要提供產(chǎn)婦調(diào)養(yǎng)和嬰兒照護(hù)等服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游由母嬰群體消費(fèi)者構(gòu)成。

中國月子會(huì)所行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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短短二十年時(shí)間，中國月子會(huì)所行業(yè)經(jīng)歷了萌芽、探索、快速發(fā)展三個(gè)階段。行業(yè)目前正處于快速發(fā)展階段，月子中心市場下沉，逐步像全國各地?cái)U(kuò)張。同時(shí)機(jī)構(gòu)連鎖化經(jīng)營已經(jīng)成為行業(yè)主要業(yè)態(tài)。

中國月子會(huì)所發(fā)展歷程

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2、月子會(huì)所行業(yè)現(xiàn)狀

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國月子中心行業(yè)產(chǎn)銷情況分析及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》顯示：二胎政策的實(shí)施以及母嬰健康需求的提升，月子中心等產(chǎn)業(yè)受到中產(chǎn)階層的歡迎。因此我國月子中心行業(yè)市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長，從2011年的17.4億元增長到了2019年的158.6億元，年均復(fù)合增長率為27.86%，我國月子會(huì)所消費(fèi)人數(shù)從2011年的3.59萬人增長到了2019年的35.88萬人，消費(fèi)人群年均復(fù)合增長率達(dá)到29.15%，。

2011-2019年我國月子會(huì)所消費(fèi)人數(shù)及市場規(guī)模走勢圖

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從細(xì)分領(lǐng)域來看，產(chǎn)婦服務(wù)市場占比達(dá)到68.5%，嬰兒服務(wù)占比12.4%，隨著服務(wù)多樣化和差異化的發(fā)展，近年來衍生服務(wù)的市場占比有上升的趨勢。

2019年月子會(huì)所業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

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3、月子會(huì)所品牌企業(yè)發(fā)展情況

2017年我國月子中心總數(shù)為1320家，2018年底我國月子中心總數(shù)增長至1600家。2019年迅速增長至2020家。

2011-2019年我國月子中心數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖

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在行業(yè)機(jī)構(gòu)快速增長的同時(shí)，母嬰健康服務(wù)業(yè)市場還沒有出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)，市場集中度低，上升空間大。占據(jù)市場份額最大的機(jī)構(gòu)不足行業(yè)規(guī)模的百分之一。

2019年中國月子會(huì)所行業(yè)主要企業(yè)市場占比

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隨著市場競爭的深入，差異化與品牌化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。近年來，行業(yè)中也涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，在同質(zhì)化的競爭中脫穎而出。

國內(nèi)主要的月子會(huì)所品牌一覽

品牌名稱	簡介
馨月匯	專業(yè)從事高端母嬰月子專護(hù)及其他母嬰相關(guān)延伸服務(wù)的機(jī)構(gòu)，融星級(jí)服務(wù)與專業(yè)護(hù)理為一體。
優(yōu)艾貝	國家級(jí)母嬰保健服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制修訂者，國內(nèi)極具實(shí)力的高端月子會(huì)所服務(wù)大型提供商。
禧月閣	美中宜和醫(yī)療集團(tuán)旗下，具有孕產(chǎn)醫(yī)療背景的專業(yè)產(chǎn)后母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)，提供集產(chǎn)前指導(dǎo)、產(chǎn)婦產(chǎn)褥期護(hù)理、產(chǎn)后康復(fù)指導(dǎo)、新生兒護(hù)理、新生兒早教、育嬰指導(dǎo)等服務(wù)。
悅子閣	善于針對(duì)產(chǎn)婦不同的體質(zhì)來推出護(hù)理方案，提供24小時(shí)一對(duì)一護(hù)理。
巍閣	善于針對(duì)產(chǎn)婦不同的體質(zhì)來推出護(hù)理方案，提供24小時(shí)一對(duì)一護(hù)理。
仕馨月子會(huì)所	會(huì)所不設(shè)月嫂，而是采取專業(yè)護(hù)士、醫(yī)生、酒店管理、星級(jí)餐飲、產(chǎn)后美容康復(fù)等于一體的新型服務(wù)模式。
悅笙國際月子中心	以經(jīng)營月子會(huì)所（母嬰護(hù)理中心）為主體，母嬰護(hù)理相關(guān)的延伸及周邊服務(wù)的護(hù)理機(jī)構(gòu)。
月子喜喜	較早提供分段式月子服務(wù)，以月子會(huì)所為中心，涵蓋月子餐/高端月嫂/無痛開奶/孕童攝影/產(chǎn)后修復(fù)等業(yè)務(wù)，大型月子護(hù)理連鎖型服務(wù)機(jī)構(gòu)。
知愛	提供一站式孕/產(chǎn)/月子陪護(hù)服務(wù)，較具實(shí)力月子服務(wù)中心。
萌諾	主要從事婦嬰護(hù)理用品及配件、兒童家具及相關(guān)配件產(chǎn)品經(jīng)營的現(xiàn)代化產(chǎn)婦護(hù)理中心。

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本文采編：CY249

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