2019年中國(guó)彩色電視機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析[圖]

    一、定義及分類(lèi)

    電視（television/video）:彩色電視機(jī)的簡(jiǎn)稱用電的方法即時(shí)傳送活動(dòng)的視覺(jué)圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺(jué)殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺(jué)上的活動(dòng)圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)的幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來(lái)重現(xiàn)整幅原始圖像。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有顏色的電視。

    從使用效果和外形來(lái)粗分為4大類(lèi)：平板電視（等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投）、CRT顯像管電視（球面CRT、超平面CRT、純平面CRT）、背投電視（CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投）、投影電視。

電視分類(lèi)

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    二、市場(chǎng)現(xiàn)狀

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)彩色電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研及發(fā)展規(guī)劃咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量較2018年有所下降，2019年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為18999.1萬(wàn)臺(tái)，同比減少6.8%，2019年中國(guó)彩色電視機(jī)銷(xiāo)售量為18986.7，同比減少6.5%。

2015-2019年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

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2015-2019年中國(guó)彩色電視機(jī)銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)

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    2019年一季度中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)率比上年同期增加0.4%，2019年二季度中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)率比上年同期增加0.1%，2019年三季度中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)率比上年同期增加1.1%，2019年四季度中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)率比上年同期減少0.1%。

2015-2019年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)率比上年同期增減(%)

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    2019年一季度中國(guó)彩色電視機(jī)期末庫(kù)存比年初增加2.7%，2019年二季度中國(guó)彩色電視機(jī)期末庫(kù)存比年初增加1.4%，2019年三季度中國(guó)彩色電視機(jī)期末庫(kù)存比年初減少20.2%，2019年四季度中國(guó)彩色電視機(jī)期末庫(kù)存比年初增加2.4%。

2015-2019年中國(guó)彩色電視機(jī)期末庫(kù)存比年初增減(%)

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    2019年中國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為1.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降70.3%；出口數(shù)量為9474萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%。

2015-2019年中國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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2015-2019年中國(guó)彩色電視機(jī)出口數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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    2019年中國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口金額為15392千美元，同比減少9.8%；出口金額為12832351千美元，同比減少14.0%。

2015-2019年中國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì)

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2015-2019年中國(guó)彩色電視機(jī)出口金額統(tǒng)計(jì)

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    三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

    受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、人口結(jié)構(gòu)及消費(fèi)行為改變、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化等因素影響，家電行業(yè)總體規(guī)模增速放緩，市場(chǎng)需求以存量市場(chǎng)的更新需求為主，渠道上呈現(xiàn)“線下下滑，線上增長(zhǎng)”的特點(diǎn)，線上對(duì)線下的沖擊進(jìn)一步加大。從彩電行業(yè)看，大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及跨界品牌加入，持續(xù)吞噬傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度。在2019年電視十大品牌排行榜中，三星、索尼、創(chuàng)維排名前三。

2019年電視十大品牌排行榜

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    1、SONY索尼

    索尼公司是世界上民用及專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、通信產(chǎn)品、核心部件和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)之一。它在音樂(lè)、影視、電腦娛樂(lè)以及在線業(yè)務(wù)方面的成就也使其成為全球領(lǐng)先的電子和娛樂(lè)公司。在公司發(fā)展的60多年時(shí)間里，作為一家具有高度責(zé)任感的全球化企業(yè)，索尼一直致力于以優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助人們實(shí)現(xiàn)享受更高品質(zhì)娛樂(lè)生活的夢(mèng)想。目前，索尼公司在全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了分/子公司和工廠；集團(tuán)70%的銷(xiāo)售來(lái)自于日本以外的其他市場(chǎng)；數(shù)以億計(jì)的索尼用戶遍布世界各地。2020年一季度索尼營(yíng)業(yè)總收入達(dá)160.47億美元

2019-2020年Q1索尼營(yíng)業(yè)總收入（億美元）

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    2、創(chuàng)維SKYWORTH

    創(chuàng)維集團(tuán)有限公司(原名:創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司)是一家主要從事電視產(chǎn)品制造及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的香港投資控股公司。該公司通過(guò)五大分部運(yùn)營(yíng)。中國(guó)市場(chǎng)電視產(chǎn)品分部在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售電視。海外市場(chǎng)電視產(chǎn)品分部在包括香港及澳門(mén)的海外市場(chǎng)設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售電視。數(shù)字機(jī)頂盒和液晶模組分部從事數(shù)字機(jī)頂盒的設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)以及液晶模組的設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售及加工業(yè)務(wù)。白家電產(chǎn)品分部從事冰箱及洗衣機(jī)等白家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。物業(yè)持有分部從事物業(yè)租賃業(yè)務(wù)。該公司還銷(xiāo)售物業(yè)以及設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售手機(jī)等其他電子產(chǎn)品。2019年創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為372.8億元，同比增長(zhǎng)0.6%。

2015-2019年創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入(億元)

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    3、海信Hisense

    海信集團(tuán)有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、冷柜、洗衣機(jī)、廚房電器等電器產(chǎn)品的研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，同時(shí)涉及商用冷鏈以及環(huán)境電器等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。報(bào)告期內(nèi)公司主要業(yè)務(wù)及其經(jīng)營(yíng)模式均未發(fā)生變化。公司生產(chǎn)基地分布于山東青島、廣東順德、廣東江門(mén)、江蘇揚(yáng)州、浙江湖州、四川成都等多個(gè)國(guó)內(nèi)城市，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外130多個(gè)銷(xiāo)售區(qū)域，是國(guó)內(nèi)大型家用電器制造企業(yè)。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年度，公司旗下海信日立“日立”、“海信”、“約克”三個(gè)品牌多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)市場(chǎng)占有率合計(jì)位居行業(yè)第一。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年度，公司冰箱“海信”、“容聲”兩個(gè)品牌產(chǎn)品線上加線下累計(jì)零售量市場(chǎng)占有率合計(jì)位居行業(yè)第二；家用空調(diào)“海信”、“科龍”兩個(gè)品牌產(chǎn)品線下累計(jì)零售量市場(chǎng)占有率合計(jì)位居行業(yè)第四，線上累計(jì)零售量市場(chǎng)占有率合計(jì)位居行業(yè)第五。2019年海信營(yíng)業(yè)收入為374.53億元，同比增長(zhǎng)4.0%。

2017-2019年海信營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）

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    4、長(zhǎng)虹Changhong

    四川長(zhǎng)虹是一家全球化科技型工業(yè)企業(yè)，主營(yíng)“以電視、冰箱（柜）、家用空調(diào)、洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、智能盒子等為代表的家用電器業(yè)務(wù)，以冰箱壓縮機(jī)為代表的部品業(yè)務(wù)，以IT產(chǎn)品分銷(xiāo)和專(zhuān)業(yè)IT解決方案提供為代表的IT綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，以電子制造（EMS）為代表的精益制造服務(wù)業(yè)務(wù)，以陸軍近程防空雷達(dá)、特種電源系統(tǒng)為代表的特種業(yè)務(wù)，以動(dòng)力和儲(chǔ)能電池為代表的新能源業(yè)務(wù)”等。公司秉承“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、開(kāi)放創(chuàng)新”的價(jià)值傳統(tǒng)，堅(jiān)持以用戶為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，夯實(shí)內(nèi)部管理，沿著智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化方向，構(gòu)建強(qiáng)大的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，不斷提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，以便更好滿足全球不同地域、不同文化、不同類(lèi)型的用戶或客戶需求。公司家用電器業(yè)務(wù)保持了市場(chǎng)地位的基本穩(wěn)定,彩電、冰箱零售量規(guī)模保持國(guó)內(nèi)行業(yè)第一陣列，但面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力；冰箱壓縮機(jī)業(yè)務(wù)在全球和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額均穩(wěn)居第一；IT綜合服務(wù)、特種電源等業(yè)務(wù)在細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。2019年四川長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入為887.93億元，同比增長(zhǎng)6.5%。2019年四川長(zhǎng)虹電視營(yíng)業(yè)收入為111.34億元，占總營(yíng)業(yè)收入的12.54%。

2017-2019年四川長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）

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2017-2019年四川長(zhǎng)虹電視營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)

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    5、小米MI（小米科技有限責(zé)任公司）

    小米集團(tuán)是一家主要從事智能手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）和生活消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及從事投資業(yè)務(wù)的中國(guó)投資控股公司。該公司主要通過(guò)四個(gè)部門(mén)開(kāi)展業(yè)務(wù)。智能手機(jī)部門(mén)主要從事智能手機(jī)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。IoT和生活銷(xiāo)售產(chǎn)品部門(mén)主要銷(xiāo)售其他自家產(chǎn)品（包括智能電視機(jī)、筆記本電腦、人工智能（AI）音箱和智能路由器）、生態(tài)鏈產(chǎn)品（包括IoT和其他智能硬件產(chǎn)品）以及部分生活消費(fèi)產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)部門(mén)提供廣告服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。其他部門(mén)提供硬件產(chǎn)品維修服務(wù)。該公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品。2019年小米集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)為2058.39億元，同比增長(zhǎng)17.7%。

2015-2019年小米集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）

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