2019年國產(chǎn)彩妝行業(yè)發(fā)展分析 “國潮”之風盛行 [圖]

    彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產(chǎn)品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

    一、中國化妝品市場分析

    我國化妝品需求市場不斷增長，化妝品類成交額較突出的產(chǎn)品主要為面部護理套裝、面部精華和乳液/面霜類，成交額分別為299.29億元、325.92億元、315.7億元、305.85億元、328.14億元、338.96億元。

化妝品類成交額(億元)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    從化妝品類零售情況來看，從2014-2019年間，我國化妝品零售整體保持平穩(wěn)增長趨勢。2015-2016年全國化妝品零售額增速有所下降，到2017年增速明顯提高。2017年全國化妝品類零售總額達68.64億元，2018年全國化妝品零售額達67.56億元，2019年全國化妝品類零售總額將接近68.5億元。

化妝品類零售市場成交額(億元)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    二、國貨彩妝市場分析

    借力互聯(lián)網(wǎng)強勢崛起，國妝品牌逐漸復蘇，借助綜藝IP綁定、明星及KOL口碑輸出等，得到越來越多消費者的認可。2010-2019年中國彩妝市場規(guī)模逐年穩(wěn)步上升。其中，2014年我國彩妝市場規(guī)模達226億元;在過去的2019年，為359億元。

2010-2019年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模分析

資料來源：智研咨詢整理

    一般而言，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產(chǎn)品等。2011-2019年中國彩妝市場發(fā)展迅猛，2019年中國眼部彩妝、唇部彩妝、臉部彩妝、美甲行業(yè)市場規(guī)模分別達到52.2億元、84.9億元、208.5億元、13.4億元。

2011-2019年中國彩妝行業(yè)細分市場規(guī)模分析

資料來源：智研咨詢整理

    在“國潮”之風盛行的大背景下，國貨受到越來越多美妝消費者的關注和青睞。

    中國美妝用戶關注度最高的前100個品牌中，其中有37個國貨品牌上榜。新銳國貨彩妝品牌完美日記、花西子、橘朵、小奧汀、珂拉琪等在最近一兩年的雙11、618表現(xiàn)搶眼。2020年618活動，國貨頭部品牌花西子、完美日記在淘寶和天貓上的銷量、銷售額上更是擊敗一眾國際大牌名列前茅。

2020年618彩妝香水美妝工具類品牌Top20

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從彩妝產(chǎn)品細分品類看，在眼影、眼線、眉筆等單價相對較低的子類，國貨彩妝通過新潮、美觀設計打造出爆款，同時依托供應鏈壓低成本，形成價格優(yōu)勢。

淘系平臺彩妝子類銷量Top10品牌

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相較前些年彩妝熱銷單品大部分屬于國際品牌，當下國內(nèi)彩妝市場上出現(xiàn)了多款國貨彩妝爆款單品。

2020年3.22-5.20淘寶&天貓彩妝銷售額Top15

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、彩妝行業(yè)進出口分析

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國彩妝產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及投資方向分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2014-2019年中國唇用化妝品行業(yè)進出口一直保持增長趨勢，2019年中國唇用化妝品進口數(shù)量為1385.664萬噸，進口金額為93165.7558萬美元；2019年中國唇用化妝品出口數(shù)量為20060.053萬噸，出口金額為41637.3534萬美元。

2014-2019年中國唇用化妝品行業(yè)進出口分析

數(shù)據(jù)來源：中國海關、公開資料整理

    2019年中國眼用化妝品進口數(shù)量為1359.463萬噸，進口金額為27905.3025萬美元；2019年中國眼用化妝品出口數(shù)量為35242.861萬噸，出口金額為54274.3384萬美元。

2014-2019年中國眼用化妝品行業(yè)進出口分析

數(shù)據(jù)來源：中國海關、公開資料整理

    2019年中國指(趾)甲化妝品進口數(shù)量為105.543萬噸，進口金額為536.845萬美元；2019年中國指(趾)甲化妝品出口數(shù)量為16809.14萬噸，出口金額為10151.7544萬美元。

2014-2019年中國指(趾)甲化妝品行業(yè)進出口分析

數(shù)據(jù)來源：中國海關、公開資料整理

    四、彩妝市場消費者分析

    隨著越來越多優(yōu)質(zhì)國貨出現(xiàn)，消費者對于國貨的印象逐漸改觀，“質(zhì)量差”、“設計土”等已經(jīng)不是國貨的標簽。憑借高性價比的產(chǎn)品，國貨品牌在下沉地區(qū)、年輕客群以及單價相對較低的彩妝子類，實現(xiàn)對國際大牌的突圍。效果和品質(zhì)是吸引消費者購買美妝國貨的首要因素。

    與此同時，高性價比、更適合國人膚質(zhì)及審美品味也是一些美妝國貨俘獲萬千消費者芳心的“魅力”所在，也是消費者愿意分享、推薦的基礎。

消費者選擇美妝國貨的主要原因

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    與國內(nèi)整體美妝人群年齡、地域分布結構相比，國貨彩妝受眾群體以25歲以下、三線及以下城市的年輕人為主。

美妝人群及典型國貨彩妝用戶年齡分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

美妝人群及典型國貨彩妝用戶地域分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理