2019年中國養(yǎng)生小家電競爭及發(fā)展趨勢分析[圖]

    養(yǎng)生小家電是家電品類中的一個細(xì)分品類，是所有與人體養(yǎng)生相關(guān)的小家電總稱，典型的養(yǎng)生小家電包含加濕器、豆?jié){機(jī)、紫砂湯煲、隔水燉等。

    一、消費者健康意識增強(qiáng)，健康消費需求提升

    養(yǎng)生壺銷售渠道主要以線上為主，2018年線上市場銷售量占整體市場 70%。2018年養(yǎng)生壺產(chǎn)業(yè)中，前5大品牌集中度在70%左右，線上前三品牌依次為小熊、榮事達(dá)、北鼎。線下市場中，美的、蘇泊爾、九陽三大品牌市場占有率較高。各主要品牌中2019年線上養(yǎng)生壺市場銷額占比小熊為17.2%占比最大，北鼎為5.7%，略高于九陽，品牌呈長尾化分布較為顯著，市場集中度不高。

2019年線上主要品牌銷售額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從價格來看， 2019年線上養(yǎng)生壺品類的均價為139元，其余主要品牌價格段分布在150~250 元之間，北鼎產(chǎn)品定價遠(yuǎn)高于小熊、美的、蘇泊爾等同類競品，是國內(nèi)養(yǎng)生壺行業(yè)中唯一均價在千元以上的品牌。其高端的定位路線雖然犧牲了部分受眾群體，但在高端市場上為公司減少了競爭對手，帶來了很高的利潤水平。

線上市場主要養(yǎng)生壺品牌價格段比較

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    除健康養(yǎng)生類小家電外，2019年我國消費者較推崇的養(yǎng)生保健的方式主要為食補(bǔ)、膳食補(bǔ)充劑和運動健身等，其中57.8%的消費者首選養(yǎng)生保健首選方式為食補(bǔ)。此外，年輕的消費者已成為購買滋補(bǔ)類商品的主力大軍，2018年京東618滋補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品銷售同比增長率超過70%。消費者尤其是年輕消費者對于健康養(yǎng)生的意識逐漸增強(qiáng)，甚至形成了養(yǎng)生的風(fēng)氣。

2019年中國消費者養(yǎng)生保健首選方式情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、西式小家電興起，電烤箱需求迅速增長

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國小家電行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資策略分析報告》數(shù)據(jù)顯示：從19年線上市場的銷額份額來看，國內(nèi)各主要品牌中美的市占率相對較高，為15.4%，北鼎市占率較小在2.5%左右，其他品牌合計市占率超過60%，整體市場上品牌分散度較高。價格方面，2019年線上市場均價在391元，美的、小熊、格蘭仕等主要品牌產(chǎn)品均價均低于市場均價，說明整個市場產(chǎn)品仍以低價位為主流，北鼎烤箱的定價策略與養(yǎng)生壺產(chǎn)品相同，同屬于搶占高端市場，減少因在低價位的過度競爭而損害公司的利潤水平。

2019年線上主要品牌銷額份額

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線上市場主要電烤箱品牌價格段比較

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    三、養(yǎng)生小家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    隨著消費者對于生活品質(zhì)和身體健康的關(guān)注度日益提升，將帶動環(huán)境類家電市場進(jìn)一步擴(kuò)大。直擊消費者需求痛點的健康類家電產(chǎn)品，將成為推動生活電器市場甚至家電市場的一股重要生力軍。預(yù)計到2020年，中國空氣凈化器和凈水器等為代表的環(huán)境家電市場規(guī)模將達(dá)到1500億元。

    一方面，大家對養(yǎng)生越來越重視，而另一方面，養(yǎng)生又是秋季的熱門話題，也正是因為如此，記者在走訪時了解到，小型健康家電備受消費者青睞，在往年的中秋節(jié)期間，不少商家推出了相應(yīng)的促銷活動，吸引了不少客流，此外，將功能實用、外形靚麗的養(yǎng)生類健康小家電作為假日里走親訪友“禮品”的也不在少數(shù)。