一、廣播節(jié)目及電視節(jié)目綜合人口覆蓋率
廣播電視節(jié)目是指電視臺、廣播電臺所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個按時間段劃分、按線性結(jié)構(gòu)傳播的方式安排和表現(xiàn)內(nèi)容、依時間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。
20世紀(jì)80年代之前,受眾對節(jié)目的評價主要是通過自發(fā)來信和媒體不定期到受眾中召開座談會的方式來進(jìn)行的.這種方式,使媒體了解到受眾對節(jié)目評價的一些情況,因此在當(dāng)時那種特定的歷史時期發(fā)揮了重要作用.
隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,出現(xiàn)了越來越多的新型媒體,對廣播媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊.如何加強(qiáng)廣播媒體的宣傳經(jīng)營,促進(jìn)廣播媒體的長效發(fā)展,是廣播行業(yè)應(yīng)重視和亟待解決的問題.本文就當(dāng)前廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及創(chuàng)新改革的必要性進(jìn)行簡單的分析和總結(jié),并研究和探討了廣播節(jié)目的發(fā)展走向,以期更好地提高廣播節(jié)目的播出效果和社會關(guān)注度,促進(jìn)和推動廣播的可持續(xù)發(fā)展。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國共備案電視劇1163部，2019年中國共備案電視劇905部，比上年同期減少258部，同比下降22.2%。
2016-2019年中國電視劇備案數(shù)走勢
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
2018年廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率98.9%，2019年廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.1%，比上年末增長0.2個百分點。
2015-2019年中國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
2018年電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.3%，2019年電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.4%，比上年末增長0.1個百分點。
2015-2019年中國電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)+新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場供需預(yù)測報告》
二、新媒體的主要優(yōu)勢及新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新之路
隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，各種新媒體紛紛涌現(xiàn)。由于新媒體的表現(xiàn)形式較為豐富、互動性較強(qiáng)，所以受到了廣大受眾的喜愛，分流了大量傳統(tǒng)廣播節(jié)目的聽眾群體。為了進(jìn)一步增加受眾黏性，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。
新媒體的主要優(yōu)勢
優(yōu)勢 | 概述 |
接收方式的多樣化 | 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，推動了新媒體的發(fā)展?，F(xiàn)如今，在信息的傳播與接收中，數(shù)字化傳播已經(jīng)成為主流，再加上各種數(shù)字化信息設(shè)備的涌現(xiàn)，使得人們的信息接收方式發(fā)生了巨大的改變。例如，在每一個家庭中，幾乎都普及了電腦、智能手機(jī)、筆記本等，尤其是手機(jī)，幾乎人手一臺。這樣一來，極大地促進(jìn)了信息的傳播，人們能夠通過自己的手機(jī)或者電腦等設(shè)備，隨時隨地地瀏覽信息。通過這些智能移動終端，人們能夠及時接收到最新的新聞信息，能夠隨時隨地觀看電視臺所更新的最新節(jié)目，當(dāng)然前提條件是有網(wǎng)絡(luò)的支持。此外，通過數(shù)字存儲技術(shù)，人們?nèi)绻麑δ硞€節(jié)目非常感興趣，那么可以下載保存，然后對其進(jìn)行反復(fù)的品味，當(dāng)下載完成之后，即便沒有網(wǎng)絡(luò)的支持也能進(jìn)行觀看。在觀看過程中，人們可以根據(jù)自己的需求來選擇快進(jìn)或者快退，對節(jié)目的精彩片段進(jìn)行反復(fù)的觀看。然而，新媒體的這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)廣播所難以比擬的。 |
表現(xiàn)形式的多樣化 | 新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，結(jié)合了視頻、音頻、圖像以及文字等，可以將受眾的綜合感官參與度進(jìn)行充分的調(diào)動，能夠使節(jié)目的內(nèi)容更加生動有趣，進(jìn)而吸引廣大受眾的觀看欲望。而從表現(xiàn)形式上來看，新媒體的這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)廣播媒體所不具備的。 |
較強(qiáng)的互動性 | 新媒體有一個非常大的優(yōu)勢，那就是互動性較強(qiáng)，人們在欣賞節(jié)目的過程中，或者是在瀏覽信息的過程中，能夠?qū)⒆约旱母惺馨l(fā)表出來，可以與節(jié)目進(jìn)行互動，這一特點激發(fā)了廣大受眾的參與熱情。 |
資料來源：智研咨詢整理
傳統(tǒng)廣播節(jié)目存在的主要問題
主要問題 | 概述 |
節(jié)目的覆蓋面較小 | 隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們的休閑娛樂方式也朝著多樣化的方向發(fā)展，而在眾多休閑方式的選擇中，廣播節(jié)目沒有獨特的優(yōu)勢，這使得其節(jié)目的覆蓋面在不斷減少。一方面，由于人們的生活節(jié)奏非?？?，許多人每天都要忙于工作，所以收聽廣播節(jié)目的時間非常少，而且有些廣播節(jié)目的播出時間都是固定的，這導(dǎo)致許多人只能放棄收聽廣播。另一方面，因為手機(jī)以及電腦等智能設(shè)備的普及，人們更愿意觀看視頻節(jié)目，這使得收音機(jī)等收聽設(shè)備逐漸被淘汰?，F(xiàn)如今，收音機(jī)的使用者年齡老化，他們對電腦以及手機(jī)等操作不夠熟練，他們之所以收聽廣播節(jié)目，除了是自己多年所形成的習(xí)慣以外，還與他們的信息化素養(yǎng)較差有關(guān)，屬于無奈之舉。 |
節(jié)目的質(zhì)量不高 | 當(dāng)前，許多廣播節(jié)目質(zhì)量不高，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而且節(jié)目的資源比較匱乏?，F(xiàn)如今，受到社會經(jīng)濟(jì)效益的影響，許多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源都流向了電視節(jié)目制作方面，這導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播節(jié)目遭到了冷遇。因為缺乏優(yōu)質(zhì)的資源，所以廣播臺也難以制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，進(jìn)而影響了聽眾的關(guān)注度。另外，一些電臺的節(jié)目存在相互模仿的情況，這使得節(jié)目缺乏新意，在節(jié)目的收聽中，聽眾感到節(jié)目的內(nèi)容千篇一律，所以失去了收聽興趣。久而久之，電臺聽眾的數(shù)量就會不斷減少，使廣播遭遇生存危機(jī)。 |
資料來源：智研咨詢整理
傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新之路
創(chuàng)新之路 | 概述 |
對具體播出內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新 | 隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn)，人們的信息接收方式有了較大的變化。與微博以及微信等平臺相比，廣播媒體僅有聲音，而微博以及微信則不同，它們不僅有強(qiáng)大的朋友圈，而且用戶能夠自己配圖文以及視頻，將自己的心情展現(xiàn)到自己的圈子里。而許多新聞信息其實都是通過微信或者微博等渠道最先發(fā)布的。由于廣播媒體沒有這一功能，所以在發(fā)展過程中存著許多不足之處。廣播媒體在報道內(nèi)容方面，存在單一化的特點，例如許多稿件都是一些現(xiàn)場錄音，所以聽眾感到非常枯燥，繼而喪失收聽興趣。故此，在今后的發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在播出之時，可以對播出的實際音質(zhì)進(jìn)行一定的處理，如可以進(jìn)行唯美化的處理，或者是添加音樂特效，這樣一來，廣播節(jié)目的內(nèi)容也會更加豐富。為了順應(yīng)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，要加強(qiáng)與新媒體的融合。例如，廣播電臺可以建立官方微博與微信，在節(jié)目直播之時，可以邀請廣大聽眾在微博以及微信上留言，參與到節(jié)目互動之中還可以定期將節(jié)目內(nèi)容發(fā)布到微信公眾號上。這些方式都能夠取得良好的效果，能夠吸引廣大聽眾參與到節(jié)目互動之中，以提高電臺的收聽率。淵二冤對主持人的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新在新媒體時代背景下，廣播節(jié)目除了要重視播出的內(nèi)容，要做好節(jié)目的推廣之外，還需要重視主持人的作用。因為一個廣播節(jié)目的收聽率的高低，與主持人有著較大的關(guān)系。如果主持人的風(fēng)格非常鮮明，那么就有可能會促進(jìn)節(jié)目的成功。因此，需要重視對主持人的培養(yǎng)，使其對各種主持風(fēng)格進(jìn)行嘗試，這樣也能夠擴(kuò)大聽眾群體。在今后的發(fā)展過程中，可以引入一些優(yōu)秀的主持人，邀請他們參與到廣播節(jié)目的創(chuàng)作之中，還要重視對本臺主持人的培訓(xùn)，使他們各方面素養(yǎng)都得到提高。與此同時，還要對市場上的各種資源進(jìn)行利用，要重視將業(yè)內(nèi)名人引入到廣播節(jié)目之中，使節(jié)目的內(nèi)容變得更加豐富，從而提高節(jié)目的收聽率。 |
做好廣播節(jié)目的渠道推廣 | 在今后的發(fā)展過程中，廣播電臺需要對廣播節(jié)目進(jìn)行推廣，在新媒體時代下，這也是一個非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。因為廣播節(jié)目要想被廣大聽眾所知曉，就需要對其進(jìn)行推廣，否則觀眾難以了解這個節(jié)目究竟如何。故此，需要做好節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，通過各種形式對廣播節(jié)目進(jìn)行推廣，使其能夠呈現(xiàn)到觀眾面前。首先，廣播節(jié)目需要占領(lǐng)各種各樣的渠道。對于網(wǎng)絡(luò)電臺渠道，需要以該渠道的特點為基礎(chǔ)，然后對該渠道進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。例如，對于網(wǎng)絡(luò)FM這個渠道，可以適當(dāng)增加圖文并茂的傳輸，或者是適當(dāng)增加點撥。而對于微信渠道，可以對主持人的發(fā)言時間進(jìn)行調(diào)整，將其調(diào)整為60s以內(nèi)，或者是增加其他互動的方式，這樣可以吸引更多的聽眾參與到互動之中。其次，要加強(qiáng)各種渠道的互動?，F(xiàn)如今，聽眾在接受廣播信息之時，可以通過各種渠道去獲取，而且也有許多種渠道去反饋信息。例如，在節(jié)目直播過程中，聽眾如果想要與主持人進(jìn)行互動，就可以利用該廣播電臺的微博以及微信等平臺參與其中，這種互動交流形式除了可以滿足聽眾與電臺之間的互動之外，也能將廣大聽眾的聲音傳播出去。另外，廣播電臺通過這種方法也能知曉聽眾對節(jié)目的意見與要求，可謂是兩全其美。最后，對運作機(jī)制進(jìn)行合理的設(shè)計。在對不同傳播渠道進(jìn)行分析之后，就會對各自的優(yōu)劣勢有所了解，然后以不同的傳播方式為基礎(chǔ)，來設(shè)計合理的運作機(jī)制。例如，在傳統(tǒng)廣播節(jié)目直播之時，會產(chǎn)生許多音頻內(nèi)容，那么就可以將這些內(nèi)容當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)新聞的原材料，然后對這些材料進(jìn)行二次加工，再配上一些編外話或者錄播時產(chǎn)生的評論信息，使廣播節(jié)目內(nèi)容更加豐富。對這些信息進(jìn)行多次加工，能夠與不同媒體的特點相符合，這樣就能夠達(dá)到一次新聞、多次互動的效果。 |
資料來源：智研咨詢整理
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)人們生活的各個領(lǐng)域當(dāng)中,成為社會政治,經(jīng)濟(jì),文化等生活的重要組成部分.我們已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)的時代.而作為傳統(tǒng)媒體的廣播和電視產(chǎn)業(yè)也遭受到了極大的沖擊,沖擊背后是媒體融合的大時代背景下給予傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇.在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下,我國廣播電視節(jié)目從形式到內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化.作為我國傳統(tǒng)媒體的廣播和電視產(chǎn)業(yè)就必須緊跟技術(shù)和形式的發(fā)展,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代的特點,不斷調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),在節(jié)目設(shè)置上,收聽,收看方式上下苦工,花力氣,認(rèn)真研究在媒體融合的時代背景下,受眾的需求,從而設(shè)計出符合觀眾實際需要和時代發(fā)展潮流的廣播電視節(jié)目,讓傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)重新煥發(fā)出活力,從而獲得自身更廣闊的發(fā)展空間。
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