2020年“618”中國全網(wǎng)銷售額、前十大品類排名及彩妝品類成交額分析[圖]

    目前，京東、天貓等電商平臺紛紛發(fā)布了今年的成績單。天貓、京東618大促期間的累計下單金額分別為6982億元、2692億元，共同創(chuàng)下各自新紀(jì)錄。

2020年“618”天貓/京東成交額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電商行業(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：從各品類零售情況來看，在各大品類銷售額排名中“家用電器”拔得頭籌，占據(jù)第一名，總銷售額為621.45億元。手機(jī)通訊類和個護(hù)美妝類分別以463.61億元、434.72億元排在第二名和第三名。另外，服飾配件、食品飲料、電腦辦公、母嬰用品、鞋靴箱包、3c數(shù)碼以及水果生鮮擠進(jìn)榜單前十。

2020年“618”全網(wǎng)銷售額前十大品類排名情況

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    據(jù)了解，京東自2016年切入直播后，一直表現(xiàn)平平。到2020年針對直播商家和機(jī)構(gòu)推出“全面降扣、流量護(hù)航、專項(xiàng)補(bǔ)貼、0服務(wù)費(fèi)”和針對主播“現(xiàn)金補(bǔ)貼和公域流量扶持”的“4+2”扶持政策，希望持續(xù)推進(jìn)起直播業(yè)務(wù)。2020年6月15日，快手聯(lián)合京東零售共同啟動“雙百億補(bǔ)貼”，并在6月16日以“京東快手品質(zhì)購物節(jié)”的形式落地第一場大型活動。這是快手電商首次啟動大規(guī)模補(bǔ)貼計劃。今年618大促直播成為新亮點(diǎn)，此前淘寶、拼多多抖音等已紛紛加入，隨著京東與快手的聯(lián)合，“直播大戰(zhàn)”有愈演愈烈的趨勢。17日，京東零售披露與快手合作推出的品質(zhì)購物專場的銷售數(shù)據(jù)，稱16日單日直播帶貨銷售額達(dá)14.2億元，其中張雨綺的直播帶貨首秀單場觀看人次就達(dá)2500萬，帶貨達(dá)2.23億元。2019年京東618GMV已經(jīng)突破2000億元，而今年618在直播電商的加持下，到目前京東累計下單金額已達(dá)到2392億元，預(yù)計今年戰(zhàn)績更上一層樓！

2017-2020年京東“618”GMV變化趨勢

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    2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。“京東618是疫情之后，促進(jìn)消費(fèi)釋放、回補(bǔ)和升級的一個非常有利的機(jī)遇期，能夠讓老百姓更好的釋放消費(fèi)。

2016-2020年京東“618”成交額

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    6月18日零點(diǎn)，“不負(fù)每一份熱愛”的京東17周年慶典正式開啟，熬夜守候的消費(fèi)者紛紛開啟一年一度的剁手模式，感受史上最簡單最優(yōu)惠京東618帶來的快樂。作為大眾展現(xiàn)生活態(tài)度的重要方式，京東美妝成品牌最強(qiáng)增量場，美妝引爆京東618開場。6月18日前10分鐘，京東國際美妝成交額同比增長9倍，高端美妝成交額同比增長3倍，歐萊雅、SK-II、蘭蔻成為成交額Top3品牌。具體來看，6月18日前10分鐘，蘭蔻成交額同比增長8倍，雅頓成交額同比增長10倍，SK-II成交額同比增長3.3倍。6月18日前1小時，碧歐泉成交額同比增長170%，HR赫蓮娜成交額同比增長超300%，歐舒丹成交額同比增長超170%。

“618”京東美妝成交額

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    與此同時，消費(fèi)者護(hù)膚訴求進(jìn)一步升級，精致化管理成為主流需求。6月18日前1小時，面部護(hù)膚套裝/禮盒成交額同比增長163%，面部精華成交額同比增長247%，乳液面霜成交額同比增長282%。而隨著消費(fèi)者自我意識的提升，對個性化彩妝的需求也與日俱增。6月18日前10分鐘，彩妝品類成交額同比增長2倍，彩妝底妝品類成交額同比增長超3倍；前1小時，粉底液成交額同比增長210%，口紅成交額同比增長96%，香水成交額同比增長189%。

“618京東護(hù)膚彩妝品類成交額

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