2025年中國實景演出行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研判：疫情影響褪去，多重利好推動下行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮骩圖]

內(nèi)容概要：近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展雖面臨著一定挑戰(zhàn)，但總體延續(xù)了平穩(wěn)快速的發(fā)展態(tài)勢。隨著我國居民消費水平不斷提高、可支配收入穩(wěn)定增長，其消費觀念也在發(fā)生著由“物質”到“精神”的升級轉變，對于文化消費的需求愈加強烈。隨著觀眾觀演需求上升，加之政府對文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大，市場主體活躍度持續(xù)提高，多種有利因素為實景演出市場的復蘇和發(fā)展提供了保障。從行業(yè)收入情況來看，受疫情因素影響，近年來我國實景演出行業(yè)票房收入整體呈波動態(tài)勢，到2023年收入規(guī)模為25億元，六年來首創(chuàng)新高。

上市企業(yè)：宋城演藝（30014）、印象股份（870608）

相關企業(yè)：麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司、桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司、魅力文旅發(fā)展有限公司、陜西長恨歌演藝文化有限公司等

關鍵詞：實景演出、山水實景演出、實景演出市場規(guī)模、實景演出場次、實景演出發(fā)展趨勢

一、概述

實景演出，是一個以真山真水或搭建實景為演出舞臺、以當?shù)匚幕?、民俗為主要?nèi)容、融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團隊的獨特的文化模式，是中國人的獨創(chuàng)，是中國旅游業(yè)向人文旅游、文化旅游轉型下的特殊產(chǎn)物。實景演出一般投資很大，常借助聲、電、光等高科技手段。劇目創(chuàng)作周期相對較長，演出人員包括專業(yè)演員和一些當?shù)氐木用瘛Ｓ^眾在觀看的過程中，一邊欣賞優(yōu)美的山水自然風光，一邊潛移默化地接受當?shù)靥厣幕南炊Y，獲得難以忘懷的審美體驗。

實景演出可以按照不同的表演風格、場地特點和呈現(xiàn)方式進行細分，主要可分為兩類：山水實景演出、舞臺劇及其他實景演出。其中，山水實景演出，是以自然山水為舞臺和背景的一類演出，它突破了傳統(tǒng)舞臺的空間限制，把真實的自然環(huán)境和自然元素轉化為舞臺演出的有機組成部分，從當?shù)氐奈幕袼字腥〔男纬裳莩鰞?nèi)容，演出往往具有明顯的地域特色，且具有唯一性和不可復制性。

二、行業(yè)政策

為推動演出行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2024年國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》提出更新升級演藝設備，推動文藝演出和旅游演藝等場所舞臺燈光、音響、顯示、機械、特效等設備及相應控制系統(tǒng)設備更新，鼓勵相關演出單位更新一批安全性高、舞臺效果優(yōu)秀、穩(wěn)定性強、能效等級高的設備，更好滿足舞臺內(nèi)容創(chuàng)作展示需要和觀眾觀演需求。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國實景演出行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》

三、產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈方面來看，實景演出的上游行業(yè)主要是服裝、道具、燈光、演員、以及景區(qū)景點等，下游行業(yè)通過各類銷售渠道面向旅行社及游客。實景演出產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)分布較為廣泛，對于實景演出的表現(xiàn)力和效果呈現(xiàn)起到關鍵作用，同時下游景區(qū)景點的文化宣傳也是實景演出的重要影響因素。

實景演出行業(yè)下游行業(yè)主要是旅行社行業(yè)以及散團游客，旅行社組織的客源流量和服務水平等因素直接影響實景演出行業(yè)的規(guī)模發(fā)展。從國內(nèi)旅游客流量方面來看，2022年，旅游業(yè)持續(xù)受到疫情的全面重創(chuàng)，經(jīng)歷了自2020年以來最艱難、煎熬的一年，全行業(yè)經(jīng)歷了發(fā)展的低谷與“至暗時刻”，國內(nèi)旅游人數(shù)下降至25.3億人次。2023年以來，隨著疫情影響褪去，國內(nèi)經(jīng)濟開始復蘇，國內(nèi)旅游行業(yè)也隨之強勢復蘇，被壓抑三年的出游需求得以釋放，掀起國民出游新熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國國內(nèi)旅游人數(shù)增長至56.15億人次，同比增長14.8%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展雖面臨著一定挑戰(zhàn)，但總體延續(xù)了平穩(wěn)快速的發(fā)展態(tài)勢。隨著我國居民消費水平不斷提高、可支配收入穩(wěn)定增長，其消費觀念也在發(fā)生著由“物質”到“精神”的升級轉變，對于文化消費的需求愈加強烈。隨著觀眾觀演需求上升，加之政府對文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大，市場主體活躍度持續(xù)提高，多種有利因素為實景演出市場的復蘇和發(fā)展提供了保障。從行業(yè)收入情況來看，受疫情因素影響，近年來我國實景演出行業(yè)票房收入整體呈波動態(tài)勢，到2023年收入規(guī)模為25億元，六年來首創(chuàng)新高。

從行業(yè)演出及觀眾數(shù)量情況來看，近幾年實景演出受制于旅游演藝行業(yè)，而在疫情下旅游市場大環(huán)境遭遇瓶頸，2018-2023年實景演出場次出現(xiàn)不同幅度的波動，觀眾人數(shù)則在2020年和2022年現(xiàn)明顯降低，2023年重新增至2403.85萬人，同比增加114%。

五、競爭格局

從行業(yè)區(qū)域分布方面來看，我國實景演出市場分布主要集中于經(jīng)濟相對發(fā)達、旅游資源相對豐富、旅游業(yè)發(fā)展相對成熟的地區(qū)，典型代表則為四川、北京、云南、湖南、陜西、江蘇、山東等。經(jīng)過多年激烈的市場競爭，各地市場份額在不斷變化，尤其是在中國東部沿海地區(qū)、中西部城市、西部縣級城市等地，實景演出行業(yè)的發(fā)展勢頭更加迅猛。

從行業(yè)企業(yè)格局方面來看，根據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2023年11月，根據(jù)累計觀看人數(shù)，中國實景演出業(yè)內(nèi)領先企業(yè)有宋城千古情（杭州宋城演藝谷科技文化發(fā)展有限公司）、三亞千古情（三亞千古情旅游演藝有限公司）、印象·麗江（麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司）、印象·劉三姐（桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司）、魅力湘西（魅力文旅發(fā)展有限公司）、長恨歌（陜西長恨歌演藝文化有限公司）以及印象·大紅袍（印象大紅袍股份有限公司）等企業(yè)。

六、發(fā)展趨勢

政策利好下行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ幕坑?002年修訂了《營業(yè)性演出管理條例實施細則》，大幅度調整了演出市場準入政策，取消了演出單位主體資格的所有制限制，全面對內(nèi)資開放，只要符合規(guī)定的單位或個人，均可依法投資興辦演出單位，舉辦演出活動。這對促進國內(nèi)實景演出資源的整合，推動實景演出行業(yè)的集約化、規(guī)?；?jīng)營，增強我國實景演出市場的國際競爭力，起到了巨大作用。此外，“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出加強文化和旅游業(yè)態(tài)融合。促進旅游演藝提質升級，支持各級各類文藝表演團體、演出經(jīng)紀機構、演出場所經(jīng)營單位參與旅游演藝發(fā)展，創(chuàng)新合作模式，提升創(chuàng)作質量，推廣一批具有示范意義和積極社會效應的旅游演藝項目。相信基于政策的良好引導和疫情的控制下，我國實景演出市場潛力較大。

與新技術融合發(fā)展。近幾年來，由于多媒體技術、虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術、三維實境技術、多通道交互技術和機械數(shù)控裝置等新科技在舞臺上的應用，使得實景演出的觀演關系產(chǎn)生了巨大變化，直接影響了觀眾的觀演行為，并且將表演藝術、視覺藝術制造出新的花樣，打造出觀眾體驗的沉浸環(huán)境。這種變化，不單在空間上對正統(tǒng)旅游演藝做出了突破，更是從故事文本、觀演關系等方面提出了新的美學追求。這種高科技元素與旅游演藝的高度融合，使這種與新技術相結合的沉浸式體驗旅游演出得以產(chǎn)生。新技術下的旅游演藝跨越了物理空間的創(chuàng)作束縛，探索著觀眾感知經(jīng)驗的規(guī)律與極限，這也將對演藝創(chuàng)作者和舞美工作者提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國實景演出行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。