2020年中國小家電市場現(xiàn)狀及格局分析：新興小家電市場，市場格局分散[圖]

    小家電是指除大功率、大體積家用電器(如冰箱、洗衣機、空調(diào)等)以外的家用電器，一般體積較小，運用場景廣泛。按產(chǎn)品用途主要分為廚衛(wèi)類、居家類和個人護理類三大類；按市場興起時間可分為傳統(tǒng)與新興兩大類。

我國小家電分類

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著我國居民消費理念與智能化技術(shù)的發(fā)展，小家電近年來受到追捧，行業(yè)發(fā)展迅速，孕育出眾多小家電品牌。但相對于大家電來說，小家電滲透率和普及度較低，利潤空間成為小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。

    全球主要家電(包括九類：洗衣機、滾筒式烘干機、洗碗碟機、冰箱、冰柜、炊具/烤爐、爐灶、抽油煙機、微波爐)的銷售規(guī)模達(dá)到2031億美元，同比增長3.4%。

2013-2020年全球家電市場消費規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    美的早在八十年代就開始進入我國小家電市場，而蘇泊爾、九陽等品牌也是較早進入我國小家電市場，在率先布局傳統(tǒng)渠道的同時擁有規(guī)模優(yōu)勢，因此在傳統(tǒng)品類的小家電市場上，消費者對這些品牌形成了較高的忠誠度，市場呈現(xiàn)出寡頭壟斷的格局。目前主要由美的、蘇泊爾和九陽占據(jù)主要市場份額，三者市場占有率高達(dá)91%。在細(xì)分產(chǎn)品上，九陽在豆?jié){機更具優(yōu)勢，約占市場份額的70%;而美的則在電磁爐市場更具優(yōu)勢，約占市場份額的47%。

傳統(tǒng)小家電市場競爭格局占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國小家電行業(yè)市場供需態(tài)勢及競爭策略研究報告》數(shù)據(jù)顯示：近年來中國智能小家電各細(xì)分市場產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)持續(xù)攀升的發(fā)展趨勢，其中2020年智能音箱產(chǎn)品的銷量預(yù)計高達(dá)5910.5萬臺，銷售增長率超過96%。而智能馬桶以及掃地機器人的銷量在2020年則有望達(dá)到821.0萬臺和882.0萬臺。

2020年中國智能小家電市場銷售

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2020年中國智能小家電市場銷售增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2020年中國智能音箱市場銷售額及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019中國洗碗機品牌排行榜前十指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從新興小家電市場競爭格局來看，與傳統(tǒng)市場不同，新興市場主要依靠線上渠道，產(chǎn)品品類的多樣化，目前新興小家電市場格局較為分散。
在酸奶機市場，小熊占據(jù)著58%的市場份額，九陽約占11%，志高和樂創(chuàng)分別為7%和5%。在美容儀市場，雅萌約占市場份額的25%;松下和Tripollar市場份額分別為24%和17%。

酸奶機市場競爭格局占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

美容儀市場競爭格局占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從小家電行業(yè)整體市場來看，目前傳統(tǒng)小家電市場出現(xiàn)龍頭企業(yè)呈三寡頭局面，但在新興小家電市場中，市場格局分散出現(xiàn)百家爭鳴的局面，而在疫情影響下，人們的生活方式發(fā)生改變，消費者對健康衛(wèi)生的需求增加，眾多智能小家電產(chǎn)品也因此進入到消費者視野中，并得到加速推廣和普及。