2020年一季度中國母嬰群體網(wǎng)絡(luò)短視頻/內(nèi)容閱讀人數(shù)、關(guān)注內(nèi)容及延伸內(nèi)容分析[圖]

    2020第一季度，母嬰用戶群體持續(xù)擴(kuò)大，抖音月度最高超過7000萬人，2月特殊時(shí)期，用戶增速最為明顯；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕的爸媽群體習(xí)慣在網(wǎng)上學(xué)習(xí)育兒知識、交流育兒經(jīng)驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)育兒已經(jīng)成為母嬰人群的日常。

2020Q1短視頻/內(nèi)容閱讀母嬰人群數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    24-40歲群體成抖音母嬰用戶絕對主力軍，其中24-30歲年輕用戶TGI最高；頭條端和西瓜端50歲以上用戶TGI高，逼近年輕用戶群體，凸顯出隔代育兒特征。

2020Q1抖音母嬰人群年齡占比TGl

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2020Q1頭條母嬰人群年齡占比TGl

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2020Q1西瓜母嬰人群年齡占比TGl

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    2020第一季度，抖音端和頭條端母嬰類達(dá)人開啟增長模式，月均增長約10%，穩(wěn)步收獲大量母嬰類作者，截至3月，巨量母嬰類達(dá)人數(shù)累計(jì)超過5萬。

2020Q1抖音與頭條母嬰人數(shù)對比

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2020Q1抖音母嬰達(dá)人數(shù)量及單條視頻播放量

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    頭條端百萬以內(nèi)粉絲量母嬰作者作品表現(xiàn)相對平均，值得注意的是，10萬-50萬粉絲達(dá)人單篇閱讀量高于50萬-100萬粉絲達(dá)人，整體來看，腰尾部達(dá)人表現(xiàn)喜人。

2020Q1頭條母嬰達(dá)人數(shù)量及單篇內(nèi)容閱讀量

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    2020年第一季度三端母嬰內(nèi)容量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，兒童玩具類內(nèi)容最受歡迎。2020年第一季度三端母嬰內(nèi)容量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2月因政策原因大幅提升，3月抖音、頭條回落，但較1月仍呈現(xiàn)上漲趨勢。

    2020年第一季度，母嬰內(nèi)容關(guān)注度在2月份大幅提升，抖音端2月份母嬰類視頻播放量超千億，母嬰內(nèi)容流量池持續(xù)蓄水。

2020Q1母嬰內(nèi)容視頻播放量/閱讀量

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    兒童玩具類視頻從播放量到點(diǎn)贊數(shù)都位居抖音端母嬰類視頻第一，遠(yuǎn)超其他細(xì)分內(nèi)容，童裝童鞋等服飾類內(nèi)容雖然播放量較低但點(diǎn)贊率遠(yuǎn)高于均值。服飾類內(nèi)容準(zhǔn)入門檻較低，更易引發(fā)母嬰用戶收藏，具備一定銷售轉(zhuǎn)化的可能。

2020Q1抖音母嬰類視頻播放量及點(diǎn)贊率

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    營養(yǎng)輔食類內(nèi)容在頭條端閱讀量位居首位，奶粉類內(nèi)容點(diǎn)贊量遠(yuǎn)高于其他細(xì)分類目，在購買場景中，專家推薦或他人評測均起到一定導(dǎo)向作用。

2020Q1頭條母嬰類內(nèi)容閱讀量及點(diǎn)贊率

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國母嬰保健行業(yè)市場營銷模式及投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：各類育兒問題中，抖音端教育和輔食關(guān)注度最高，除育兒內(nèi)容外，產(chǎn)后修復(fù)等與寶媽相關(guān)的內(nèi)容排名也居前列，新時(shí)代母嬰人群關(guān)注寶寶也關(guān)注媽媽。

2020Q1抖音母嬰相關(guān)關(guān)鍵詞視頻播放量TOP20

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2020Q1抖音母嬰類視頻搜索量

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2020Q1頭條母嬰類內(nèi)容搜索量

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    母嬰場景下，賣萌系音樂成抖音母嬰類視頻配樂必備，互動(dòng)類游戲貼紙更能激發(fā)母嬰人群創(chuàng)作興趣。

抖音母嬰類視頻使用音樂TOP10

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抖音母嬰視頻使用貼紙TOP10

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    抖音母嬰人群對美食類視頻興趣突出，作為生活狀態(tài)的延伸，美食視頻創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻相對低，成為熱門投稿視頻之一，此外，教育培訓(xùn)、游玩也成為POI打卡熱門之選。

2020Q1抖音母嬰人群對各類POI引用占比

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