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2019年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場規(guī)模及2020年互聯(lián)網廣告行業(yè)競爭結構:OTT及智能硬件將快速拓展,搶占PC廣告預算[圖]

    互聯(lián)網企業(yè)變現(xiàn)方式多元,以阿里、拼多多為代表的電商平臺主要變現(xiàn)仍以廣告為主,廣告貨幣化率平穩(wěn)增長;以京東、小米為代表的企業(yè)近2年發(fā)力廣告業(yè)務,已成為集團利潤的重要構成。移動互聯(lián)網和PC互聯(lián)網仍是互聯(lián)網廣告流量的主要構成,把形成相對穩(wěn)定的應用場景。

2019全球前五廣告支出國(億美元)

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中國廣告市場規(guī)模及增速(億元)

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2019年互聯(lián)網廣告收入TOP10企業(yè)的廣告收入占比

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中國互聯(lián)網月活躍用戶規(guī)模

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單個互聯(lián)網用戶的平均廣告支出(美元)

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    移動廣告仍為主體,OTT及智能硬件將快速拓展,搶占PC廣告預算。過去一年到現(xiàn)在,品牌商對廣告價值和精細化過程控制的要求進一步加強,同時在摸索對年輕人群、下沉市場等目標市場的高效觸達營銷方式,因此營銷技術、交互方式、廣告形式等快速發(fā)展,互聯(lián)網廣告市場的承載形式和組合變化日新月異。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》數據顯示:2019年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模為4699.9億元,預計2022年中國市場規(guī)模將達到6363.3,同比增長率為15.6%。

2018-2022年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模

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2018Q1-2019Q4互聯(lián)網廣告市場規(guī)模

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2018-2022年中國互聯(lián)網廣告各渠道占比

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    競爭結構發(fā)生變化,近變現(xiàn)、近用戶的媒介類型廣告收入增長更快。2019年新媒介(如短視頻等)破圈繼續(xù)爭奪曾經主流媒介的廣告份額。未來,5G的發(fā)展既推動互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展,同時也帶動新的廣告形式發(fā)展,新渠道或將為新媒介廣告收入增長制造新的天花板。

中國線上廣告市場類別占比

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    繼搜索、視頻貼片成為品牌商必選廣形式之后,信息流逐步成為主流廣告形式之一。品牌商傾向于投入更多預算覆便大范圍媒介,精準投放與全面覆蓋同步推進。

2019年主要擴告型投放用占比分布

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2019年TOP廣告主行業(yè)信息流廣告投放費用占比

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2019年廣告主不同投放費用區(qū)間媒介組合數量分布

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2019年12月廣告主媒介組合數量分布(個)

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2025-2031年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資趨勢預測報告
2025-2031年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資趨勢預測報告

《2025-2031年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資趨勢預測報告》共十五章,包含2025-2031年互聯(lián)網廣告行業(yè)面臨的困境及對策,互聯(lián)網廣告行業(yè)投資前景研究,研究結論及投資建議等內容。

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