2018-2019年三季度中國廣告行業(yè)基本現(xiàn)狀及市場規(guī)模與GDP比對[圖]

    1、受經(jīng)濟沖擊，行業(yè)整體投放規(guī)?？s減

    受到經(jīng)濟環(huán)境的影響，上游廣告主對2019年整體經(jīng)濟市場的信息產(chǎn)生了波動，導(dǎo)致中國廣告進入調(diào)整期，2019年前三季度國內(nèi)整體廣告市場下降8.0%，其中傳統(tǒng)廣告市場下降11.4%。從2018年下半年開始，廣告市場就進入了持續(xù)的調(diào)整過程，在2019Q1觸底后，刊例花費逐季有小幅的回升。

2016-2019Q3單季度全媒體廣告刊例花費同比增幅

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展前景報告》

    對比2018前三季度與2019前三季度不同媒介廣告刊例花費的變化情況，包括電視、報紙、雜志、廣播等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體都出現(xiàn)“全軍覆沒”的情況，在2018年前三季度還能實現(xiàn)正增長的電視媒體與廣播媒體在2019年前三季度都出現(xiàn)了負增長的情況。

    在生活圈媒體方面，電梯電視、電梯海報以及影院視頻是2019年前三季度僅有的能夠?qū)崿F(xiàn)正增長的媒體渠道，但上漲的幅度明顯放緩，均同比下滑了約20-22個百分點。

2018前三季度與2019前三季度各媒介廣告刊例花費變化

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    目前，移動端廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要方式。2018年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約為3210.3億元，同比增長29.9%。在各類移動互聯(lián)網(wǎng)廣告中，信息流廣告追求更科學(xué)的精準投放，增加了媒體的廣告庫存，成為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場重中之重。未來隨著PC廣告進一步向移動端傾斜，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，信息流廣告行業(yè)也將受益。

2014-2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增長

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準化程度高、性價比高、媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介、市場份額持續(xù)上升：2013-2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占比整體廣告市場規(guī)模比重持續(xù)上升，2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重為46.2%，2019年比重有望超過傳統(tǒng)媒體。

2013-2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占比整體廣告市場比重

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    2、食品行業(yè)廣告主投放逆勢增長

    在2019年前三季度廣告市場投放的TOP10行業(yè)中，飲料、食品、郵電通訊、藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告投放刊例花費排在前五，但僅有食品行業(yè)的投放花費實現(xiàn)了16.9%的正增長，其他行業(yè)在2019年的廣告投放花費都有不同程度的下降?？梢娛称奉惼放频膹V告投放需求受經(jīng)濟波動干擾相對比較小，在經(jīng)濟調(diào)整期依然可以實現(xiàn)穩(wěn)定的增加。

    在食品行業(yè)中投放增幅比較明顯的細分品類有零食糖果、奶類制品以及方便食品，康師傅、妙可藍多、德芙等品牌花費增長明顯。同時食品類品牌在電梯電視的投放出現(xiàn)了明顯的增加，達到了215.3%。

2018前三季度與2019前三季度各行業(yè)投放刊例花費變化

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    3、行業(yè)呈現(xiàn)后周期屬性，關(guān)注宏觀經(jīng)濟變化

    廣告行業(yè)與國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展具備高度的正相關(guān)性，自2012年以后，廣告行業(yè)市場規(guī)模占GDP比重已經(jīng)進入相對穩(wěn)定的區(qū)間，約在0.85%-0.90%之間，因此廣告營銷行業(yè)屬于周期性較強的行業(yè)，市場增長幅度受外部宏觀經(jīng)濟因素影響較大。

廣告行業(yè)市場規(guī)模與GDP比對

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    2009-2018年間GDP增速與廣告行業(yè)的增速進行比對可以發(fā)現(xiàn)廣告行業(yè)的規(guī)模變動往往要滯后于GDP的變動一年左右，即某年宏觀經(jīng)濟的變動會反應(yīng)在下一年廣告的市場規(guī)模的變動中。

    導(dǎo)致廣告市場規(guī)模變動滯后于宏觀經(jīng)濟變動的主要原因是外部宏觀經(jīng)濟的變化本身會影響下游消費者的消費需求，進而對各行業(yè)廣告主的收入產(chǎn)生一定的影響，而上游廣告主的收入情況則決定了對下一年廣告投入的預(yù)算花費，因此宏觀經(jīng)濟的變動需要約1年左右的時間才會傳導(dǎo)到廣告市場。

廣告行業(yè)市場規(guī)模增速與GDP增速比對

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    因此如果外部經(jīng)濟出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，廣告行業(yè)也有望走出低迷的調(diào)整時期，迎來再一次的增長。