2018-2019年上半年中國電商行業(yè)宏觀環(huán)境、市場現(xiàn)狀及平臺發(fā)展方向分析[圖]

    一、壽險：把握核心變量—短期開門紅，長期健康+養(yǎng)老的增長空間

    1.市場對于壽險公司開門紅關注度高于往年

    受政策、銀行理財產(chǎn)品收益率較高和人均可支配收入增速下滑等因素的影響，壽險新單保費增速在2018年后持續(xù)承壓，使市場對于壽險負債端的擔憂加大。數(shù)據(jù)看上，2018年和2019上半年上市險企新單保費總和的同比增速分別為-17.3%和-2.3%，較2017年之前有明顯回落，主要原因包括：1）以134號文為主的嚴監(jiān)管政策對于年金險的負面作用。2）銀行理財產(chǎn)品收益率較高。3）人均可支配收入增速有所下滑。截止至2019年9月，我國人均實際可支配收入累計同比增速為5.4%，延續(xù)了去年下降的趨勢，增速較去年同期（6.6%）下降了0.3個百分點。

上市險企新單保費總和及同比增速（億元，%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國保險公司行業(yè)市場全景調(diào)研及競爭策略建議分析報告》

中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際累計同比（%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

理財產(chǎn)品預期年化收益率（%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2.年金險需求有望迎來爆發(fā)

    隨著134號文的推出疊加人力增長的乏力，同時由于外部競品收益率在相對高位維持，我國年金險新單保費已經(jīng)連續(xù)兩年處在負增長，經(jīng)過兩年的出清后，2019年的基數(shù)已經(jīng)較低，同時新單保費中年金險新單的占比也下滑明顯，2019年占比穩(wěn)定保持在40%左右，新單結構已較為均衡，年金險的增長包袱已經(jīng)甩掉，后續(xù)有望恢復增長。

行業(yè)年金險新單保費已經(jīng)連續(xù)兩年負增長

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    作為居民理財?shù)倪x擇之一，年金險（非養(yǎng)老）的需求或多或少會受到競品收益率的影響。在我國經(jīng)濟增長持續(xù)承壓的大背景下，年金險競品收益率出現(xiàn)了持續(xù)的下滑，當前余額寶7日年化收益率僅為2.3%，銀行理財產(chǎn)品平均年化收益率降至4%左右。隨著資管新規(guī)影響逐漸深化、P2P暴雷事件不斷，對有理財需求的投資者進行了良好的教育，提高了居民對安全性和穩(wěn)定性的偏好，這也給有保證收益的年金險銷售創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

銀行理財產(chǎn)品收益率下降明顯

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品收益率下降明顯

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    3.健康+養(yǎng)老是保險行業(yè)長期主要的增長點

    健康險近年來的保費增速基本在30%以上，在人身險保費收入中的占比也逐漸增加至20%以上，預計2020年健康險將繼續(xù)成為各家壽險公司新單保費增長的重要推動力，也是各家壽險公司的主要競爭區(qū)域。主要由于：1、需求量持續(xù)增長；2、政策層面扶持；3、短期內(nèi)價格戰(zhàn)產(chǎn)生可能性較低。更長期的角度看，隨著人口老齡化加劇，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也將成為壽險業(yè)的重要增量之一，包括養(yǎng)老類產(chǎn)品和養(yǎng)老社區(qū)等。

全國健康險原保費收入及同比增速（萬億，%）

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健康險保費收入占人身險保費比（%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    4.商業(yè)健康險的需求量在持續(xù)增加，并且作為消費屬性的健康險產(chǎn)品，由于其替代品較少，從需求端看增長能夠持續(xù)

    從需求的角度上看，在我國醫(yī)療支出占比不斷增加和人口老齡化日益嚴峻的背景下，健康險業(yè)務處于黃金時期，該趨勢可持續(xù)。（1）我國衛(wèi)生費用支出持續(xù)增長，其中個人支出負擔過重。衛(wèi)生費用方面，2018年中國衛(wèi)生總費用為5.8萬億元，占GDP的比重為6.4%，該比重近年來平穩(wěn)上漲。（2）人口老齡化和城鎮(zhèn)化促進商業(yè)健康險需求增長。人口結構方面，中國65歲及以上人口數(shù)及占比逐年增加，2018年達到1.67億人，占總人口比11.9%，較去年又提高了0.5個百分點。目前中國的失能險及護理險的市場份額非常小，隨著人口老齡化，失能險和護理險等商業(yè)健康險的市場需求日漸旺該趨勢盛。城鎮(zhèn)化發(fā)展方面，2018年中國城鎮(zhèn)人口數(shù)為8.3億人，占全國總人口的59.6%，較去年提升了1.1個百分點。隨著城鎮(zhèn)化加速，中等收入群體壯大，基本醫(yī)保與中高端人群需求不匹配，往往伴隨著醫(yī)院可選范圍小、病房擁擠、排隊時間長、問診時間短等一系列問題。因此，保險公司可通過發(fā)展商業(yè)醫(yī)療保險來滿足不斷增長的城鎮(zhèn)人口市場需求。

中國65歲以上人口及占比（億人，%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

中國城鎮(zhèn)人口數(shù)及占比（億人，%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    從近幾年的主要政策看，均持續(xù)利好健康險發(fā)展。2017年7月，中國銀保監(jiān)聯(lián)合制發(fā)了《關于將商業(yè)健康保險個人所得稅試點政策推廣到全國范圍實施的通知》，在全國范圍內(nèi)對個人購買符合規(guī)定的商業(yè)健康保險產(chǎn)品的支出予以稅前扣除，限額為2400元每年，這進一步從需求端促進了商業(yè)健康險的增長。

關于商業(yè)健康險的重要文件

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    二、產(chǎn)險：降低費用率仍是監(jiān)管主基調(diào)，非車險繼續(xù)推動保費增長

    1.車險保費壓力略有好轉，非車險發(fā)展將為后續(xù)看點

    我國財險行業(yè)總保費增速從2018年開始逐步出現(xiàn)下滑，主要受制于汽車銷量的持續(xù)低迷以及商車費改帶來的保費充足度下降所致，展望后續(xù)，商車費改靴子還未落地，后續(xù)車均保費或有進一步下降的空間。但預計汽車銷量增速拐點將逐步顯現(xiàn)，汽車銷量將逐步走向復蘇，將帶動車險承保件數(shù)的恢復增長，有效緩解車險保費的進一步壓力。

我國財險業(yè)務保費收入增速持續(xù)下滑

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

我國汽車銷量有望觸底回暖

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    控制車險費用率仍是2020年監(jiān)管主基調(diào)，延續(xù)了2019年的監(jiān)管方向。和發(fā)達市場的產(chǎn)險相比，我國的產(chǎn)險公司普遍存在費用率過高的問題，我國產(chǎn)險公司的費用率通常在35%以上甚至超過40%，而發(fā)達市場的費用率通常在30%以下。費用率過高意味著客戶繳納的保費中有過多的部分被用于銷售渠道的競爭而最終被用于賠付的部分少于發(fā)達市場。我國費用率過高主要源于車險手續(xù)費支出過高，監(jiān)管部門對此問題也較為重視，三次的商車費改“三次費改”的目的也在于降低費用率占比并改善產(chǎn)險公司的成本結構，2017年6月“二次商車費改”開始，2018年3月15日，“三次商車費改”在四川、山西、福建、山東、河南、廈門及新疆正式落地。

關于商車費改及控制手續(xù)費的重要文件

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    龍頭險企有望在降低費用率、優(yōu)化綜合成本率的同時提升市占率，行業(yè)集中度有望進一步提升。產(chǎn)險龍頭公司市占率高、有較強的營銷渠道，同時擁有更多的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，并且規(guī)模大、平均成本較低，在定價能力和價格空間上均有明顯競爭優(yōu)勢，在降費過程中至少能持續(xù)保證公司的盈利和穩(wěn)定經(jīng)營；在服務能力上，產(chǎn)險的龍頭公司注重利用信息科技等技術不斷改善服務流程，能提供更快的承保速度和理賠速度，因此在全行業(yè)降低費用率的情況下，有別的方式去促進銷量，市場份額會有所增加。

三大產(chǎn)險龍頭公司市場份額（%）

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    2.加速農(nóng)險發(fā)展，為非車業(yè)務發(fā)展帶來新增量

    自2007年中央財政農(nóng)業(yè)保險保費補貼試點啟動以來，我國農(nóng)險業(yè)務規(guī)模持續(xù)增長，保險覆蓋面穩(wěn)步擴大。2007年以來，中央財政不斷加大支持力度，將水稻、小麥、玉米等主要糧食作物以及能繁母豬、奶牛、育肥豬、棉花、森林等15個涉及國計民生的品種納入補貼目錄，2015年又將主要糧食作物制種保險納入補貼目錄。目前，我國農(nóng)業(yè)保險業(yè)務規(guī)模已僅次于美國，居全球第二，亞洲第一。其中，養(yǎng)殖業(yè)保險和森林保險業(yè)務規(guī)模居全球第一。

關于農(nóng)險的重要文件

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    預計農(nóng)業(yè)保險在未來的三年內(nèi)仍可維持較高的增速，且農(nóng)險整體盈利能力較強，預計農(nóng)險市場份額最高的中國財險在這一過程中能夠受益。

    2018年我國農(nóng)險深度為8.8%較2022年的目標1%還有較大的差距。政策的支持為農(nóng)險的增長提供的支撐，而農(nóng)險又是非車險中盈利較強的險種，在一定程度上也有助于產(chǎn)險公司盈利能力的提升，其中農(nóng)險市場份額最高的中國財險（2018年農(nóng)險市場份額為46.7%）在這一過程中預計收益更多。

農(nóng)業(yè)保險深度（%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理