趨勢研判！2025年中國在線視頻行業(yè)發(fā)展歷程、市場規(guī)模、月活躍用戶規(guī)模及發(fā)展趨勢分析：在線視頻平臺加快創(chuàng)新步伐，行業(yè)未來前景廣闊[圖]

內(nèi)容概況：在數(shù)字化時代的浪潮中，國內(nèi)在線視頻行業(yè)如雨后春筍般迅速崛起，成為了年輕人生活中不可或缺的一部分。近年來，我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為1949.5億元，預計2024年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將增長至2337.5億元。當前，中國在線視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展之中，市場潛力巨大，未來前景廣闊。未來，隨著用戶需求的不斷變化以及技術的快速進步，在線視頻行業(yè)將不斷創(chuàng)新，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)、便捷的觀看體驗，推動在線視頻行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

相關上市企業(yè)：騰訊控股（00700）、快手-W（01024）、浪潮信息（000977）、紫光股份（000938）、中科曙光（603019）、工業(yè)富聯(lián)（601138）、中興通訊（000063）、烽火通信（600498）、同方股份（600100）、拓維信息（002261）、中國長城（000066）等。

相關企業(yè)：優(yōu)酷網(wǎng)絡技術（北京）有限公司、騰訊控股有限公司、樂視網(wǎng)信息技術（北京）股份有限公司、百度在線網(wǎng)絡技術（北京）有限公司、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司、北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務有限公司、上海嗶哩嗶哩科技有限公司、北京筆墨留香科技有限公司、北京點眾科技股份有限公司、咪咕文化科技有限公司、抖音有限公司等。

關鍵詞：在線視頻、網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率、市場規(guī)模、月活躍用戶規(guī)模

一、在線視頻行業(yè)概述

在線視頻是在網(wǎng)絡上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等視頻文件格式傳播的動態(tài)影像，一般由在線視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。在線視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。在線視頻行業(yè)可以細分為多個領域，包括長視頻、短視頻、直播等。長視頻平臺如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等，主要提供電影、電視劇、綜藝節(jié)目等長時長的視頻內(nèi)容。短視頻平臺如抖音、快手等，則以短視頻為主要內(nèi)容形式，滿足用戶碎片化的觀看需求。直播平臺則提供實時互動的視頻內(nèi)容，包括游戲直播、才藝展示等。

在線視頻的播放方式包括視頻下載、在線點播、視頻輪播、視頻直播和視頻搜索，每種方式都有其獨特的特點和應用場景。

二、在線視頻行業(yè)發(fā)展歷程

中國在線視頻行業(yè)經(jīng)歷生長期、規(guī)范期和整合探索期。2005年，YouTube成立，用戶可上傳、分享和觀看視頻，迅速成為主流平臺。2006年，Google收購YouTube，其他平臺如Vimeo、Dailymotion等也相繼出現(xiàn)。2010年，YouTube支持1080p高清視頻，Netflix等平臺開始提供高清流媒體服務。2014年，Meerkat和Periscope等直播平臺興起，F(xiàn)acebook Live和YouTube Live隨后跟進。2018年，YouTube和Netflix支持4K流媒體，8K技術也開始發(fā)展。與此同時，5G網(wǎng)絡提升了視頻傳輸速度和穩(wěn)定性，推動了高清和VR/AR視頻的發(fā)展。當前，我國在線視頻行業(yè)已處于整合探索期，企業(yè)需探索自身盈利模式。

三、在線視頻行業(yè)政策

隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展和普及，在線視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｔ诰€視頻的內(nèi)容類型非常豐富，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、短視頻、教育視頻、新聞資訊等。這些視頻內(nèi)容可以滿足不同用戶的觀看需求，滿足人們的娛樂、學習、生活等多方面的需求。近年來，國家出臺一系列政策推動在線視頻行業(yè)的發(fā)展。例如，2024年1月，工業(yè)和信息化部等十一部門印發(fā)《關于開展“信號升格”專項行動的通知》，提出要完善互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務感知關鍵指標監(jiān)測分析。提供視頻直播、視頻通話、短視頻、云游戲等業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加強對業(yè)務連通率、卡頓率、時延、高清視頻占比等關鍵感知指標的監(jiān)測分析，提升應用程序和主流終端兼容性，加大端到端協(xié)同，保障用戶基本業(yè)務使用需求。2024年3月，山西省人民政府辦公廳印發(fā)《山西省2024年經(jīng)營主體深化年行動方案的通知》，提出要進一步深化“文明守望工程”，在遴選各市低級別文物保護單位推介清單的基礎上，通過“山西古建保護推介官”的征集，采用網(wǎng)絡直播、視頻拍攝等多種傳播、合作方式，提升民營資本參與的積極性和主動性。

四、在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游包括基礎支持和內(nèi)容生產(chǎn)，其中基礎支持包括服務器、電信運營、APP開發(fā)運維；內(nèi)容生產(chǎn)包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為在線視頻內(nèi)容分發(fā)。下游內(nèi)容消費包括在線視頻用戶和消費者。下游用戶對于在線視頻內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點。隨著用戶審美水平的提高，其對在線視頻的品質(zhì)要求也越來越高。促使在線視頻平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者不斷提升內(nèi)容制作水平，注重畫面質(zhì)量、音效效果和剪輯技巧等方面的提升，以提供更加優(yōu)質(zhì)的在線視頻內(nèi)容。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯加快，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)應用興起，在線視頻作為新興互聯(lián)網(wǎng)應用也快速成長起來。2024年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，互聯(lián)網(wǎng)基礎資源夯實發(fā)展根基，數(shù)字消費激發(fā)內(nèi)需潛力，數(shù)字應用釋放創(chuàng)新活力，更多人群接入互聯(lián)網(wǎng)，共享數(shù)字時代的便捷和紅利。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達78.6%。隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴大，尤其是在農(nóng)村和偏遠地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋增加，越來越多的用戶能夠接入網(wǎng)絡，成為在線視頻平臺的潛在用戶，為在線視頻行業(yè)帶來了巨大的市場空間。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，用戶對視頻的流暢度、清晰度和互動性要求更高，推動了在線視頻平臺在技術上的不斷創(chuàng)新，例如智能推薦算法、低延遲直播技術等。

注：2019年統(tǒng)計時間為上半年

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國在線視頻行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告》

五、在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在數(shù)字化時代的浪潮中，國內(nèi)在線視頻行業(yè)如雨后春筍般迅速崛起，成為了年輕人生活中不可或缺的一部分。近年來，我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為1949.5億元，預計2024年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將增長至2337.5億元。當前，中國在線視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展之中，市場潛力巨大，未來前景廣闊。未來，隨著用戶需求的不斷變化以及技術的快速進步，在線視頻行業(yè)將不斷創(chuàng)新，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)、便捷的觀看體驗，推動在線視頻行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

從在線視頻APP月活躍用戶規(guī)模來看，2024年12月，騰訊視頻月活躍用戶規(guī)模為3.87億人，其次是愛奇藝，月活躍用戶規(guī)模達3.54億人，位居第二。曾經(jīng)與騰訊視頻、愛奇藝并稱“愛優(yōu)騰”三巨頭的優(yōu)酷視頻，如今卻明顯落后，月活躍用戶規(guī)模為1.84億，僅為前兩者的一半，差距逐漸拉大。而芒果TV憑借其多部熱門劇集和綜藝節(jié)目，成功吸引了大量觀眾，實現(xiàn)了用戶規(guī)模的顯著提升，月活躍用戶規(guī)模達2.77億人，同比增長11.2%，位居第三。與此同時，B站作為年輕人喜愛的視頻社區(qū)，也吸引了眾多年輕用戶的關注和喜愛，月活躍用戶規(guī)模達到2.08億人，位列第四。此外，短劇行業(yè)繼續(xù)保持著驚人的增長速度。其中，紅果免費短劇APP的月活躍用戶規(guī)模更是飆升至1.58億人，同比增長高達551%，河馬劇場APP月活躍用戶規(guī)模也達到0.34億人，同比增長199.1%，展現(xiàn)出了短劇市場的巨大潛力和吸引力。

短視頻作為在線視頻的細分領域之一，近年來，短視頻行業(yè)風起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發(fā)力“搜索+商城”的貨架場景，電商業(yè)務增長迅猛，短視頻的商業(yè)化進一步提速。從短視頻用戶規(guī)模和使用率來看，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，從2020年12月至2023年12月的四年間，短視頻用戶規(guī)模從8.73億增長至10.53億，使用率也從88.3%增長至96.4%，用戶規(guī)模和使用率均達到峰值。截至2024年12月，我國短視頻用戶數(shù)為10.4億人，用戶使用率為93.8%。

六、在線視頻行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

中國在線視頻行業(yè)競爭激烈，形成了以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺為主導，抖音、快手等短視頻平臺快速崛起的競爭格局。各大平臺通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新商業(yè)模式和技術手段來爭奪市場份額。目前，中國在線視頻行業(yè)代表性企業(yè)以長視頻和短視頻平臺為主。中國在線視頻平臺主要包括優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、愛奇藝、芒果TV、搜狐視頻、嗶哩嗶哩、紅果短劇、河馬劇場、咪咕視頻、抖音、快手等。

1、騰訊控股有限公司

騰訊控股有限公司是一家以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為主的公司，主要業(yè)務覆蓋面廣，并且實力雄厚。旗下?lián)碛卸鄠€知名的游戲品牌，如王者榮耀、英雄聯(lián)盟、DNF、和平精英等。騰訊在游戲領域擁有廣泛的用戶群體和影響力，也因此被認為是全球游戲三巨頭之一。在互聯(lián)網(wǎng)和通訊游戲文化領域，騰訊的影響力廣泛，并且能夠多點開花，因此備受認可和信賴。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，騰訊控股營業(yè)收入為4878.11億元，同比增長7.49%。

2、北京快手科技有限公司

快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區(qū)，成為用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度快手-W線上營銷服務營業(yè)收入為517.99億元，同比增長23.04%；直播營業(yè)收入為272.15億元，同比下降6.18%。

七、在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術創(chuàng)新驅動體驗升級

中國在線視頻行業(yè)未來的發(fā)展將高度依賴技術創(chuàng)新。5G網(wǎng)絡的普及將大幅提升視頻傳輸速度和穩(wěn)定性，支持更高清（如4K、8K）和更低延遲的視頻播放，為用戶帶來更流暢的觀看體驗。同時，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術的成熟將推動沉浸式視頻內(nèi)容的興起，尤其是在游戲、教育、直播等領域。人工智能（AI）技術的應用也將進一步深化，例如通過智能推薦算法為用戶提供個性化內(nèi)容，提升用戶粘性；AI還可以用于視頻內(nèi)容的自動化生成和編輯，降低制作成本。此外，區(qū)塊鏈技術可能被用于版權保護和內(nèi)容分發(fā)，解決盜版問題，保障創(chuàng)作者權益。技術創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的核心驅動力，推動在線視頻從“看視頻”向“體驗視頻”轉變。

2、內(nèi)容多元化與垂直化發(fā)展

未來，中國在線視頻行業(yè)的內(nèi)容將更加多元化和垂直化。隨著用戶需求的細分，平臺將加大對垂直領域內(nèi)容的投入，例如電競、二次元、知識付費、短劇等，以滿足不同用戶群體的偏好。短視頻平臺（如抖音、快手）和長視頻平臺（如愛奇藝、騰訊視頻）的界限將逐漸模糊，平臺將通過多元化內(nèi)容布局吸引更廣泛的用戶群體。此外，原創(chuàng)內(nèi)容和IP化運營將成為競爭焦點，平臺將通過自制劇、綜藝、紀錄片等形式打造獨家內(nèi)容，形成差異化優(yōu)勢。同時，隨著全球化進程的加速，中國在線視頻平臺將加強與國際市場的合作，引進海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并推動國產(chǎn)內(nèi)容“出?！?，提升國際影響力。

3、商業(yè)模式創(chuàng)新與變現(xiàn)能力提升

未來，中國在線視頻行業(yè)的商業(yè)模式將更加多樣化，變現(xiàn)能力將顯著提升。傳統(tǒng)的廣告收入和會員訂閱模式仍然是主要收入來源，但平臺將探索更多創(chuàng)新模式。例如，互動視頻和虛擬禮物打賞將成為新的增長點，尤其是在直播和短視頻領域；知識付費和在線教育也將為平臺帶來新的收入來源。此外，電商與視頻的結合（如直播帶貨）將進一步深化，推動“視頻+消費”模式的普及。平臺還將通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為，提供精準廣告投放和個性化服務，提升廣告轉化率。與此同時，平臺將加強與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作，通過分成機制激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，形成良性生態(tài)。未來，商業(yè)模式的創(chuàng)新將幫助平臺實現(xiàn)更高的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國在線視頻行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。