2019年上半年中國家紡行業(yè)發(fā)展情況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、家紡行業(yè)發(fā)展情況分析

    家用紡織品又叫裝飾用紡織品,與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。根據(jù)產(chǎn)品終端用途的不同，又可分為“床、巾、絨、廚、帕、簾、藝、毯、線、袋”等十大類產(chǎn)品。

    紡織用品可以分為服裝用、家用以及產(chǎn)業(yè)用等。家紡用品消費(fèi)可以分為兩類：一類是作為日用品型消費(fèi)帶來的剛性需求，家紡用品作為家庭生活必需品的一部分，日常更替是一種剛性需求。另一種消費(fèi)為炫耀型消費(fèi)，把家紡用品作為家庭“軟裝修”，新居喬遷、送禮和婚慶等是刺激炫耀性消費(fèi)的主要因素，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，為追求個(gè)性化和名牌奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，炫耀性消費(fèi)也會(huì)增長。

    作為紡織品中重要的一個(gè)類別,家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”,它在營造環(huán)境中有著決定性的作用。它就從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走過來,如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時(shí)尚、個(gè)性、保健等多功能的消費(fèi)風(fēng)格,家用紡織品這個(gè)紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場新寵。

    從家紡的產(chǎn)業(yè)鏈來看,其上游為家紡產(chǎn)品的原材料,主要有植物纖維、化學(xué)纖維、染料等;中游為家紡制造業(yè),家紡產(chǎn)品的種類主要包括床上用品、紡織服飾、窗簾布藝、家居裝飾等;下游為家紡產(chǎn)品的銷售渠道,比如品牌專賣店、電商平臺(tái)、商場超市等。

    2018年消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)了產(chǎn)品需求的增長，家紡企業(yè)在享受紅利的同時(shí)也意識(shí)到，伴隨著消費(fèi)升級(jí)而來的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求變得越來越多樣化，企業(yè)很難找準(zhǔn)能夠契合消費(fèi)者需求的“點(diǎn)”。尤其是當(dāng)“80后”、“90后”甚至“00后”逐漸成長為市場消費(fèi)主力時(shí)，家紡企業(yè)更深刻地感覺到對(duì)這群“Z世代消費(fèi)者（指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人）”的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念有點(diǎn)讀不懂、猜不透、摸不準(zhǔn)，甚至覺得他們“很難搞”。這種“對(duì)消費(fèi)市場掌控能力的下降”，會(huì)成為家紡企業(yè)2019年將要面對(duì)和亟須解決的困難。

    從外部市場環(huán)境來看，目前，中美貿(mào)易摩擦?xí)簳r(shí)熄火并延緩了90天，但這并不能保證期限到了以后結(jié)果如何。去年，在中美貿(mào)易戰(zhàn)局勢(shì)緊張期間，家紡行業(yè)的出口情況受到了一定影響，不少企業(yè)出口銷量下滑，甚至有些家紡?fù)赓Q(mào)企業(yè)已經(jīng)停止接單。去年年底爆發(fā)的“華為事件”，更是讓人們明顯地感覺到西方國家外部環(huán)境堪憂。

    家紡行業(yè)2019上半年實(shí)現(xiàn)營收57.2億元，同比增長3.8%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.8億元，同 比下降12.6%。2019年上半年家紡行業(yè)業(yè)績走弱，除了受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響 外，還受到商品房銷售2018年放緩影響，因?yàn)榧壹弾状笮枨笾?，占比三分之一不?的喬遷和婚慶需求和商品房銷售相關(guān)。

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)收入情況（億元）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國家紡行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)凈利潤（扣非后歸母，億元）

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    2019年上半年家紡行業(yè)的毛利率為43.1%，較2018年上半年下降1.4個(gè)百分點(diǎn)，主要 由于部分公司較低毛利率電商業(yè)務(wù)占比提高所致。2019年上半年銷售費(fèi)用率和管理 費(fèi)用率分別為23.7%和5.5%，較2018年上升0.9個(gè)百分點(diǎn)和0.2個(gè)百分點(diǎn)。

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)毛利率情況

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    2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)銷售、管理費(fèi)用率

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    家紡行業(yè)近年來存貨周轉(zhuǎn)率基本平穩(wěn)， 2018年和2019年上半年年化存貨周轉(zhuǎn)率分 別為2.1、2.0，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率大幅改善，2018年和2019年上半年年化應(yīng)收賬款周 轉(zhuǎn)率分別為9.1和11.4。

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

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2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

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    二、中國家紡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    家紡行業(yè)作為紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一，是傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè)，在拉動(dòng)內(nèi)需增長、促進(jìn)就業(yè)、建設(shè)生態(tài)文明等方面發(fā)揮著重要作用。2018年我國家紡行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2325億元左右。預(yù)測在2019年我國家紡行業(yè)市場規(guī)模將超2500億。

    我國家紡行業(yè)是目前整個(gè)紡織品行業(yè)中發(fā)展前景最好、成長速度最快的子行業(yè)。床上用品作為家紡行業(yè)中的子行業(yè)，其工業(yè)總產(chǎn)值占到1/3，發(fā)展前景同樣廣闊。在發(fā)達(dá)國家，家用紡織品消費(fèi)與服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品形成紡織行業(yè)中“三分天下”局面，而在我國，家用紡織品、服裝和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例則為12：80：8，差距較大，也預(yù)示了較大的發(fā)展空間。

    因此根據(jù)中國社會(huì)和人口結(jié)構(gòu)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，國內(nèi)適婚人口的持續(xù)增長，將從喬遷和婚慶兩大因素繼續(xù)帶動(dòng)家紡行業(yè)持續(xù)增長。同時(shí)隨著國家收入倍增計(jì)劃的逐步實(shí)現(xiàn)，使得國內(nèi)居民人均可支配收入的增長，消費(fèi)升級(jí)需求也會(huì)隨之陸續(xù)出現(xiàn)，這將有力的支持家紡的置換需求。

    1、紡織行業(yè)分工兩極分化

    現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代是產(chǎn)品極其豐富的時(shí)代，而行業(yè)最終的發(fā)展，將會(huì)是兩極分化，一部分廠家變身為純粹的產(chǎn)品供應(yīng)商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運(yùn)營商。

    2、布藝行業(yè)終端品牌化

    隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，生活水平不斷提升，物質(zhì)生活進(jìn)入品牌時(shí)代同一個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)過品牌的包裝、專業(yè)的服務(wù)，形成產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，進(jìn)而影響消費(fèi)者消費(fèi)心理。

    3、多風(fēng)格專賣店成為趨勢(shì)

    統(tǒng)一的品牌VI識(shí)別系統(tǒng)、整體的氛圍打造、專業(yè)的服務(wù)，讓消費(fèi)者盡享品牌化的體驗(yàn)。每個(gè)人對(duì)自己的家都有不同的夢(mèng)想，從而家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化成為必然。

    4、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)成核心競爭力

    讓消費(fèi)者體驗(yàn)“一站式”消費(fèi)，進(jìn)而形成專賣店特有的附加值。于是，如何加強(qiáng)品牌服務(wù)，提升專賣店核心競爭力將成為每個(gè)商家研究的新課題。