中國(guó)廣告行業(yè)亟需由野蠻擴(kuò)張向資源深耕轉(zhuǎn)變（附2018年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)）

    廣告行業(yè)涉及廣告主、廣告公司、媒介和消費(fèi)者四大主體。廣告作為一種宣傳方式，通過廣告公司的服務(wù)，以媒體為渠道，把社會(huì)公益信息、或有關(guān)商品、服務(wù)的知識(shí)或情報(bào)有計(jì)劃地傳遞給人們。

    根據(jù)《中國(guó)廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定辦法》，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告企業(yè)按實(shí)際經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況分為三類，分別為：綜合服務(wù)類、媒體服務(wù)類、設(shè)計(jì)制作類。

    廣告企業(yè)三大類型簡(jiǎn)介

資料來源：智研咨詢整理

    廣告業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是企業(yè)將其產(chǎn)品、服務(wù)向市場(chǎng)推廣的重要中介，與整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系密切。隨著改革開放的深入，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)從2010年的24.34萬戶增長(zhǎng)至2018 年的137.59萬戶，我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)年均增速超過24%。

    2010-2018年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)走勢(shì)圖

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    2010年我國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)為148.05萬人，到2018年我國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)至558.23萬人，2018年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位戶均吸納從業(yè)人員數(shù)為4.06人。

    2010-2018年我國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖

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    2010-2018年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位戶均吸納從業(yè)人員數(shù)走勢(shì)圖

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：2018年面對(duì)全球低迷的廣告市場(chǎng)和持續(xù)走低的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我國(guó)廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到7991.48億元，年度增幅為15.88%；創(chuàng)2013年以來廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額增幅新高。

    2008-2018年我國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額走勢(shì)圖

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    2018年我國(guó)廣告行業(yè)部分參與者營(yíng)收統(tǒng)計(jì)

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    就廣告投放而言，2018年我國(guó)食品領(lǐng)域廣告投放總額為948.89億元，居各行業(yè)之首；房地產(chǎn)市場(chǎng)廣告投放總額為845.40億元；2018年汽車行業(yè)廣告投放總額為698.09億元，超越化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)廣告投放額，躍居第三位。

2017-2018年我國(guó)不同行業(yè)廣告投放金額走勢(shì)圖

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    中國(guó)媒體種類括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、公交車電視以及眾多的戶外媒體，各類媒體經(jīng)營(yíng)分散。2018年我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體（電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、期刊社）廣告收入達(dá)到2072.38億元，其中電視臺(tái)廣告收入為1564.36億元，廣播電臺(tái)廣告收入為136.66億元，報(bào)社廣告收入為312.57億元，期刊社廣告收入為58.79億元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起的沖擊下，2018年我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入除電視臺(tái)媒體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，其余三大傳統(tǒng)媒體均出現(xiàn)不同程度的下滑。

    2013-2018年我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)圖

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    互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下，四大傳統(tǒng)媒體營(yíng)收分化明顯

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    2010-2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

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    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位戶均營(yíng)業(yè)額從2012年124.35萬元/戶的峰值水平下降至2018年的58.08萬元/戶。我國(guó)廣告行業(yè)由野蠻擴(kuò)張，向精準(zhǔn)配置及資源深耕方式轉(zhuǎn)變刻不容緩。

    2010-2018年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位戶均營(yíng)業(yè)額走勢(shì)圖

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