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中國(guó)廣告行業(yè)亟需由野蠻擴(kuò)張向資源深耕轉(zhuǎn)變(附2018年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù))

    廣告行業(yè)涉及廣告主、廣告公司、媒介和消費(fèi)者四大主體。廣告作為一種宣傳方式,通過廣告公司的服務(wù),以媒體為渠道,把社會(huì)公益信息、或有關(guān)商品、服務(wù)的知識(shí)或情報(bào)有計(jì)劃地傳遞給人們。

    根據(jù)《中國(guó)廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定辦法》,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告企業(yè)按實(shí)際經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況分為三類,分別為:綜合服務(wù)類、媒體服務(wù)類、設(shè)計(jì)制作類。

    廣告企業(yè)三大類型簡(jiǎn)介

資料來源:智研咨詢整理

    廣告業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,是企業(yè)將其產(chǎn)品、服務(wù)向市場(chǎng)推廣的重要中介,與整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系密切。隨著改革開放的深入,中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng),廣告行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)從2010年的24.34萬戶增長(zhǎng)至2018 年的137.59萬戶,我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)年均增速超過24%。

    2010-2018年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)走勢(shì)圖

資料來源:智研咨詢整理

    2010年我國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)為148.05萬人,到2018年我國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)至558.23萬人,2018年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位戶均吸納從業(yè)人員數(shù)為4.06人。

    2010-2018年我國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖

資料來源:智研咨詢整理

    2010-2018年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位戶均吸納從業(yè)人員數(shù)走勢(shì)圖

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示:2018年面對(duì)全球低迷的廣告市場(chǎng)和持續(xù)走低的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì),我國(guó)廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng),廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到7991.48億元,年度增幅為15.88%;創(chuàng)2013年以來廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額增幅新高。

    2008-2018年我國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額走勢(shì)圖

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    2018年我國(guó)廣告行業(yè)部分參與者營(yíng)收統(tǒng)計(jì)

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    就廣告投放而言,2018年我國(guó)食品領(lǐng)域廣告投放總額為948.89億元,居各行業(yè)之首;房地產(chǎn)市場(chǎng)廣告投放總額為845.40億元;2018年汽車行業(yè)廣告投放總額為698.09億元,超越化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)廣告投放額,躍居第三位。

2017-2018年我國(guó)不同行業(yè)廣告投放金額走勢(shì)圖

行業(yè)
2017年
2018年
食品
886.85
948.89
房地產(chǎn)
803.86
845.40
汽車
659.77
698.09
化妝品及衛(wèi)生用品
678.74
684.91
家電及電子產(chǎn)品
341.84
379.58
信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)
278.81
309.59
醫(yī)藥
292.23
398.89
金融保險(xiǎn)
230.46
297.36
酒類
283.75
286.48
服裝珠寶
206.39
210.72

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    中國(guó)媒體種類括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、公交車電視以及眾多的戶外媒體,各類媒體經(jīng)營(yíng)分散。2018年我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體(電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、期刊社)廣告收入達(dá)到2072.38億元,其中電視臺(tái)廣告收入為1564.36億元,廣播電臺(tái)廣告收入為136.66億元,報(bào)社廣告收入為312.57億元,期刊社廣告收入為58.79億元,在互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起的沖擊下,2018年我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入除電視臺(tái)媒體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外,其余三大傳統(tǒng)媒體均出現(xiàn)不同程度的下滑。

    2013-2018年我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)圖

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    互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下,四大傳統(tǒng)媒體營(yíng)收分化明顯

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    2010-2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

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    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位戶均營(yíng)業(yè)額從2012年124.35萬元/戶的峰值水平下降至2018年的58.08萬元/戶。我國(guó)廣告行業(yè)由野蠻擴(kuò)張,向精準(zhǔn)配置及資源深耕方式轉(zhuǎn)變刻不容緩。

    2010-2018年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位戶均營(yíng)業(yè)額走勢(shì)圖

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本文采編:CY209
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精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告
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《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告》共十章,包含2019-2023年中國(guó)媒體廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析,2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析,2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析等內(nèi)容。

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