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2019年2月中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)情況、進(jìn)出口情況、2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

     一、洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展回顧

    1、洗衣機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模分析

    2018年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到3689萬(wàn)臺(tái)、716億元,分別同比增長(zhǎng)-0.6%、4.7%;其中,國(guó)內(nèi)零售量增速首次變負(fù)。2019年一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為831萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.0%,零售額為164億元,同比下降0.6%;其中滾筒洗衣機(jī)2018年零售額份額穩(wěn)步增長(zhǎng),提升至74%;洗烘一體機(jī)零售額同比增幅超過(guò)40%;10KG和12KG的滾動(dòng)洗衣機(jī)零售額份額分別提升至41.2%和5.9%。2019年1季度生產(chǎn)企業(yè)端洗衣機(jī)出貨1609萬(wàn)臺(tái),同比下跌0.9%,未改緩慢下跌趨勢(shì)。由此推斷,國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)或即將結(jié)束由滾筒機(jī)推動(dòng)的持續(xù)數(shù)年的更新?lián)Q代周期,而進(jìn)入低速發(fā)展的平穩(wěn)期。

    考慮到洗衣機(jī)較高擁有率的市場(chǎng)基礎(chǔ):洗衣機(jī)的百戶(hù)保有量早就超過(guò)90臺(tái)、其中城鎮(zhèn)百戶(hù)保有量96臺(tái)、農(nóng)村百戶(hù)保有量86臺(tái),且洗衣機(jī)作為可移動(dòng)家電,與房地產(chǎn)周期關(guān)系不大,故洗衣機(jī)業(yè)的增長(zhǎng)大部分來(lái)自于替換購(gòu)買(mǎi)(年理論替換量約3000萬(wàn)臺(tái)左右)及消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、新品導(dǎo)入。洗衣機(jī)市場(chǎng)需求的一大新趨勢(shì)是功能區(qū)分的細(xì)化推動(dòng)了一個(gè)家庭洗衣機(jī)數(shù)量增加,一些有條件的家庭在洗衣機(jī)配置上可采取“洗衣機(jī)+干衣機(jī)+迷你洗衣機(jī)”的組合,以洗衣機(jī)+干衣機(jī)滿(mǎn)足日常洗護(hù)需要,迷你洗衣機(jī)將解決內(nèi)衣、嬰兒等特殊洗護(hù)的需求。預(yù)計(jì)2019年上升到30萬(wàn)臺(tái)左右。其次,替換購(gòu)買(mǎi)需求一般會(huì)選用功能更強(qiáng)的洗衣機(jī)。根據(jù)洗衣機(jī)10年的使用年限推斷10年前的大規(guī)模家電下鄉(xiāng)政策導(dǎo)致的家電輪換高峰即將到來(lái),功能更強(qiáng)的洗衣機(jī)正替換早期的簡(jiǎn)單產(chǎn)品。另外,智能和健康也是行業(yè)創(chuàng)新的兩大方向,特別是健康殺菌方向較好的切合了家庭洗護(hù)需求,類(lèi)似高溫殺菌、臭氧殺菌、電解水殺菌、筒自潔除菌等功能創(chuàng)新的洗衣機(jī)大有市場(chǎng)。洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入成熟期,傳統(tǒng)的以做大數(shù)量和規(guī)模為特征的外延式增長(zhǎng)、滾筒與波輪、變頻與定頻等主導(dǎo)性結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)已接近尾聲,下面將進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的二次變革,大容量、智能產(chǎn)品和分桶洗滌有望得到市場(chǎng)的青睞,洗烘一體作為洗衣機(jī)行業(yè)高端品類(lèi)的代表,也是快速增長(zhǎng)的方向。2018年洗烘一體的市場(chǎng)零售量、額份額為32.5%、41.7%(滾筒內(nèi)部),與去年同期相比分別增長(zhǎng)29.5%、36.8%。而大容量也漸成趨勢(shì),滾筒洗衣機(jī)方面10KG級(jí)的零售量、額份額已達(dá)38.7%、42.0%;波輪洗衣機(jī)8KG級(jí)及以上零售額份額也達(dá)62%。從洗衣機(jī)的銷(xiāo)售渠道看,由于不需專(zhuān)門(mén)安裝,其線(xiàn)上銷(xiāo)售份額快速提高。2018年全年洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到1963萬(wàn)臺(tái)、291億元,分別同比增長(zhǎng)3.5%、9.8%;從量的角度看,線(xiàn)上渠道占比已經(jīng)超過(guò)53.2%,是大白電中線(xiàn)上占比最高的品類(lèi)。

    從行業(yè)格局看,海爾系與美的系合計(jì)份額達(dá)62.1%,前10大品牌市占率達(dá)90%2018年洗衣機(jī)市場(chǎng)線(xiàn)下品牌中,海爾零售量占31%、小天鵝占17.5%,美的占10.5%,西門(mén)子占7.8%,松下占6.9%。線(xiàn)上份額方面,美的系占27.5%,海爾占26.17%??傮w競(jìng)爭(zhēng)格局相當(dāng)穩(wěn)定,海爾與美的平分秋色。從價(jià)格上看,洗衣機(jī)業(yè)終端產(chǎn)品售價(jià)顯著上升。數(shù)據(jù)顯示,線(xiàn)上洗衣機(jī)均價(jià)為1458元,線(xiàn)下洗衣機(jī)均價(jià)為2970元;分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,滾筒均價(jià)與去年同期相比增長(zhǎng)326元,達(dá)到4130元。總體看,洗衣機(jī)行業(yè)在零售量增幅放緩的背景下,借助漲價(jià)力保零售額的穩(wěn)定。

    因此,預(yù)計(jì)未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體零售量將會(huì)進(jìn)入零增長(zhǎng)階段,但銷(xiāo)售額因均價(jià)持續(xù)走高的因素仍有望保持5%左右的增幅,其中的龍頭企業(yè)因品牌力和市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)更有可能獲得10%左右的增長(zhǎng)。在行業(yè)結(jié)構(gòu)上大容量、智能化、健康化、洗烘一體、干衣機(jī)等將有更快的發(fā)展。行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是滾筒化、大容量化、洗烘一體化。

    洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)額對(duì)比

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    相關(guān)報(bào)告:智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    2、家用洗衣機(jī)產(chǎn)量分析

    2018年4季度中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量相比2季度增長(zhǎng)274.7萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)15.98%。2018年12月全國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為696.3萬(wàn)臺(tái),同比下降2.9%。2018年1-12月全國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為7150.7萬(wàn)臺(tái),同比下降0.4%。2019年1-2月全國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為1085.9萬(wàn)臺(tái),同比下降0.1%。

    2018-2019年2月全國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    2018-2019年2月全國(guó)家用洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    3、洗衣機(jī)出口情況分析

    2019年2月中國(guó)洗衣機(jī)出口量為147萬(wàn)臺(tái),同比下降13.1%。2019年1-2月中國(guó)洗衣機(jī)出口量為362萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.9%。

    2019年2月中國(guó)洗衣機(jī)出口金額為207.43百萬(wàn)美元,同比下降11.7%。2019年1-2月中國(guó)洗衣機(jī)出口金額為477.82百萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)0%。

    2018-2019年2月中國(guó)洗衣機(jī)出口量及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    2018-2019年2月中國(guó)洗衣機(jī)出口金額及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    二、2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析

    1、中美貿(mào)易戰(zhàn)層終尚來(lái)蓋棺定論,一旦貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)將有可能導(dǎo)致一部分出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo),市場(chǎng)出現(xiàn)供過(guò)于求的局面將可能再次引起價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)加大,或被迫升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將盈利曙點(diǎn)在內(nèi)銷(xiāo)。

    2、2018年前三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)出現(xiàn)換擋,一方面前三季度消費(fèi)增連同比下降,二三季度消費(fèi)增速均低于一季度。高家庭杠桿和對(duì)家應(yīng)消費(fèi)的擠出效應(yīng)和負(fù)面影響仍然存在。

    3、房地產(chǎn)去庫(kù)存政策逐漸退場(chǎng),棚改貨幣化的退出對(duì)滿(mǎn)費(fèi)的影響從一二線(xiàn)向三四線(xiàn)基延。全國(guó)房地產(chǎn)新開(kāi)工面積趨勢(shì)向好,但竣工面積仍然處于要臨狀態(tài),未來(lái)2-3年新裝首購(gòu)市場(chǎng)動(dòng)力不足。

    4、5G通信技術(shù)將在2019年實(shí)現(xiàn)車(chē)用。結(jié)合loT技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域的不斷成熟,智慧家居將從概念走向?qū)嵮b智能家電或博泡來(lái)新輪的發(fā)展進(jìn)入2.0階段。

    三、2019年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    1、關(guān)注三四級(jí)及以下地區(qū)域鎮(zhèn)化帶來(lái)的剛性需求——中國(guó)有8省城鎮(zhèn)化率落后全國(guó)平均水平57.35%,三四線(xiàn)及以下城市是未未城鎮(zhèn)化率提高的主力區(qū)域,這些區(qū)域的洗衣機(jī)市場(chǎng)也保有增量機(jī)會(huì)。

    2、定位差異化需求,尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)——隨著洗衣機(jī)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)入買(mǎi)方市場(chǎng),消費(fèi)分極用戶(hù)分層成為最重要的趨勢(shì),由于中國(guó)用戶(hù)屬性的差異較大,洗衣機(jī)的差異化消費(fèi)是多個(gè)維度的,目前已經(jīng)出現(xiàn)的差異化洗衣機(jī)需求主要有二胎、銀發(fā)群體帶來(lái)的家庭兩臺(tái)洗衣機(jī)需求,90后等年輕群體喜愛(ài)的高顏值輕時(shí)尚輕者風(fēng)等需求,二線(xiàn)龐大的相房部停需求。

    3、春節(jié)抓住返鄉(xiāng)消費(fèi)新趨勢(shì)——春節(jié)期間,購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)的一二線(xiàn)務(wù)工人口返鄉(xiāng)帶來(lái)一波較為集中的購(gòu)置需求。

本文采編:CY315
10000 11402
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2025-2031年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告
2025-2031年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告

《2025-2031年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告》共八章,包含中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及全產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況研究,中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)布局案例研究,中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略建議等內(nèi)容。

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