2019年2月中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)情況、進(jìn)出口情況、2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

洗衣機(jī) 管小紅 2019-08-23 06:31 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展回顧

1、洗衣機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模分析

2018年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到3689萬(wàn)臺(tái)、716億元，分別同比增長(zhǎng)-0.6%、4.7%；其中，國(guó)內(nèi)零售量增速首次變負(fù)。2019年一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%；其中滾筒洗衣機(jī)2018年零售額份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，提升至74%；洗烘一體機(jī)零售額同比增幅超過(guò)40%；10KG和12KG的滾動(dòng)洗衣機(jī)零售額份額分別提升至41.2%和5.9%。2019年1季度生產(chǎn)企業(yè)端洗衣機(jī)出貨1609萬(wàn)臺(tái),同比下跌0.9%，未改緩慢下跌趨勢(shì)。由此推斷，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)或即將結(jié)束由滾筒機(jī)推動(dòng)的持續(xù)數(shù)年的更新?lián)Q代周期，而進(jìn)入低速發(fā)展的平穩(wěn)期。

考慮到洗衣機(jī)較高擁有率的市場(chǎng)基礎(chǔ)：洗衣機(jī)的百戶(hù)保有量早就超過(guò)90臺(tái)、其中城鎮(zhèn)百戶(hù)保有量96臺(tái)、農(nóng)村百戶(hù)保有量86臺(tái)，且洗衣機(jī)作為可移動(dòng)家電，與房地產(chǎn)周期關(guān)系不大，故洗衣機(jī)業(yè)的增長(zhǎng)大部分來(lái)自于替換購(gòu)買(mǎi)（年理論替換量約3000萬(wàn)臺(tái)左右）及消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、新品導(dǎo)入。洗衣機(jī)市場(chǎng)需求的一大新趨勢(shì)是功能區(qū)分的細(xì)化推動(dòng)了一個(gè)家庭洗衣機(jī)數(shù)量增加，一些有條件的家庭在洗衣機(jī)配置上可采取“洗衣機(jī)+干衣機(jī)+迷你洗衣機(jī)”的組合，以洗衣機(jī)+干衣機(jī)滿(mǎn)足日常洗護(hù)需要，迷你洗衣機(jī)將解決內(nèi)衣、嬰兒等特殊洗護(hù)的需求。預(yù)計(jì)2019年上升到30萬(wàn)臺(tái)左右。其次，替換購(gòu)買(mǎi)需求一般會(huì)選用功能更強(qiáng)的洗衣機(jī)。根據(jù)洗衣機(jī)10年的使用年限推斷10年前的大規(guī)模家電下鄉(xiāng)政策導(dǎo)致的家電輪換高峰即將到來(lái)，功能更強(qiáng)的洗衣機(jī)正替換早期的簡(jiǎn)單產(chǎn)品。另外，智能和健康也是行業(yè)創(chuàng)新的兩大方向，特別是健康殺菌方向較好的切合了家庭洗護(hù)需求，類(lèi)似高溫殺菌、臭氧殺菌、電解水殺菌、筒自潔除菌等功能創(chuàng)新的洗衣機(jī)大有市場(chǎng)。洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入成熟期，傳統(tǒng)的以做大數(shù)量和規(guī)模為特征的外延式增長(zhǎng)、滾筒與波輪、變頻與定頻等主導(dǎo)性結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)已接近尾聲，下面將進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的二次變革，大容量、智能產(chǎn)品和分桶洗滌有望得到市場(chǎng)的青睞，洗烘一體作為洗衣機(jī)行業(yè)高端品類(lèi)的代表，也是快速增長(zhǎng)的方向。2018年洗烘一體的市場(chǎng)零售量、額份額為32.5%、41.7%（滾筒內(nèi)部），與去年同期相比分別增長(zhǎng)29.5%、36.8%。而大容量也漸成趨勢(shì)，滾筒洗衣機(jī)方面10KG級(jí)的零售量、額份額已達(dá)38.7%、42.0%；波輪洗衣機(jī)8KG級(jí)及以上零售額份額也達(dá)62%。從洗衣機(jī)的銷(xiāo)售渠道看，由于不需專(zhuān)門(mén)安裝，其線(xiàn)上銷(xiāo)售份額快速提高。2018年全年洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到1963萬(wàn)臺(tái)、291億元，分別同比增長(zhǎng)3.5%、9.8%；從量的角度看，線(xiàn)上渠道占比已經(jīng)超過(guò)53.2%，是大白電中線(xiàn)上占比最高的品類(lèi)。

從行業(yè)格局看，海爾系與美的系合計(jì)份額達(dá)62.1%，前10大品牌市占率達(dá)90%2018年洗衣機(jī)市場(chǎng)線(xiàn)下品牌中，海爾零售量占31%、小天鵝占17.5%，美的占10.5%，西門(mén)子占7.8%，松下占6.9%。線(xiàn)上份額方面，美的系占27.5%，海爾占26.17%?？傮w競(jìng)爭(zhēng)格局相當(dāng)穩(wěn)定，海爾與美的平分秋色。從價(jià)格上看，洗衣機(jī)業(yè)終端產(chǎn)品售價(jià)顯著上升。數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上洗衣機(jī)均價(jià)為1458元，線(xiàn)下洗衣機(jī)均價(jià)為2970元；分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，滾筒均價(jià)與去年同期相比增長(zhǎng)326元，達(dá)到4130元。總體看，洗衣機(jī)行業(yè)在零售量增幅放緩的背景下，借助漲價(jià)力保零售額的穩(wěn)定。

因此，預(yù)計(jì)未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體零售量將會(huì)進(jìn)入零增長(zhǎng)階段，但銷(xiāo)售額因均價(jià)持續(xù)走高的因素仍有望保持5%左右的增幅，其中的龍頭企業(yè)因品牌力和市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)更有可能獲得10%左右的增長(zhǎng)。在行業(yè)結(jié)構(gòu)上大容量、智能化、健康化、洗烘一體、干衣機(jī)等將有更快的發(fā)展。行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是滾筒化、大容量化、洗烘一體化。

洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)額對(duì)比