2018年中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    隨著“夜經(jīng)濟(jì)”被各地政府重視，夜生活的重要方式——看演出也隨之風(fēng)靡，演藝項(xiàng)目越發(fā)成為旅游景區(qū)或城市吸引游客的重要抓手之一。在政策的扶持下，旅游演藝項(xiàng)目遍地開花，正不斷開工開演，直接助推演藝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。

    2019年全國演藝設(shè)備增長了5.3%；創(chuàng)意設(shè)備的增長達(dá)到12.4%。在市場潛力巨大的夜間旅游中，演藝科技和裝備在其中起著越來越重要的作用。

    不過，動輒上億投入的旅游演藝項(xiàng)目，同樣面臨著成本回收與盈利壓力，以及追求高客流量和高藝術(shù)口碑之間的矛盾。

    （1）旅游演藝井噴

    物有所用，演藝相關(guān)設(shè)備的增長也反映了旅游演藝市場的繁榮。文旅部在2019年一季度的新聞發(fā)布會上提到，從2013年到2017年，我國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺，增長43%。

2012-2017年中國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)

資料來源：中國演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

    2013-2018年全國旅游演藝觀眾從2789萬人次增加到6821萬人次，增長145%，復(fù)合增長率15.35%，2017年增速加速有所提升。

2012-2017年中國旅游演藝市場觀眾人數(shù)（萬）情況

資料來源：中國演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

    連續(xù)四年穩(wěn)步增長的觀眾人數(shù)提振了國內(nèi)旅游演藝的票房收入。2018年全國旅游演藝票房收入37.47億元，同比提升9.21%，增速明顯上升。

2013-2018年中國旅游演藝票房收入統(tǒng)計

資料來源：中國演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

    （2）需求見漲，供給也快速跟進(jìn)。

    2019年，一些旅游演藝項(xiàng)目相繼宣布開工與開演，2019年6月末宋城演藝開演的《張家界•千古情》的熱度尚未褪去，7月就迎來了長沙銅官窯古鎮(zhèn)的大型史詩級演藝《銅官窯•傳奇》、甘肅張掖丹霞口旅游小鎮(zhèn)推出的首臺沙秀《回道張掖》。7月末，桂林旅游造勢許久的《鏡SHOW•生動蓮花》也終于透露要在8月開始施工建設(shè)，2020年上半年開演。

    在文旅融合的大背景下，政策的加持讓景區(qū)和主題公園都加強(qiáng)了對演藝的重視。文旅部2019年3月印發(fā)了首部《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知，4月出臺的“7部門聯(lián)合開展優(yōu)選文化和旅游投融資項(xiàng)目推薦”的通知中，旅游演藝赫然在申報和優(yōu)先支持領(lǐng)域內(nèi)。

    國內(nèi)的旅游演藝市場，旅游演藝+景區(qū)&主題公園似乎成為了一種標(biāo)配。從桂林陽朔的《印象•劉三姐》到古都西安的《長恨歌》，再到武漢的《知音號》，旅游演藝經(jīng)歷了實(shí)景演藝到劇院再到沉浸式演藝的變遷，也經(jīng)歷了從一到多的發(fā)展階段。北京貝特圣迪科技發(fā)展有限公司演藝事業(yè)部部長韓金濤認(rèn)為，現(xiàn)在的旅游演藝正處于一個井噴階段。進(jìn)入成熟穩(wěn)固期（2015-2018）的旅游演藝，新增數(shù)量為58個，年均行業(yè)投資規(guī)模為20.13億元。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國旅游演出行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年演出場次增至6.31萬場，同比提升9.93%。近兩年，國內(nèi)旅游演藝場次出現(xiàn)明顯回升現(xiàn)象。

2013-2018年中國旅游演出場次數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：中國演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

    （3）盈利問題待解

    盈利首先是繞不過去的坎?，F(xiàn)在的旅游演藝80%多都是虧損，真正做到盈利的不超過3%。

    旅游演藝是旅游業(yè)中的一張名片。旅游演藝本身就是一項(xiàng)投入大，回收難的項(xiàng)目，因此在整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)該扮演畫龍點(diǎn)睛的作用。

    如果只靠門票收入，旅游演藝是難以回本的，一定是作為整體景區(qū)中的配套，從餐飲等各個方面獲利。高投入也讓某些項(xiàng)目一度“難產(chǎn)”。據(jù)公開報道，張家界的《大庸古城》因?yàn)橘Y金問題遲遲難以落地。

    應(yīng)該用技術(shù)問題解決目前演員少或者無的問題。技術(shù)的發(fā)展可以彌補(bǔ)演藝投資中占比相對較高的人力成本難題，進(jìn)而解決投融資問題。

    一個好的旅游演藝應(yīng)該“先思考擁有什么樣的自然環(huán)境；思考打造什么樣的游覽曲線；再從土地和消費(fèi)者身上去挖掘故事、歷史、文化。

    成功的演藝一定要依靠優(yōu)美的自然風(fēng)光，利用自然+人文來吸引游客。除了高投入回收難帶來的盈利壓力，追求更大的客流量與高藝術(shù)口碑中的零和博弈關(guān)系也困擾著演藝的發(fā)展。

    互動式演藝與高流量之間存在著矛盾。旅游演藝應(yīng)該弄清楚定位，是哪些消費(fèi)者在看，一味追求客流量的增多也會破壞消費(fèi)者的體驗(yàn)。一些盈利比較好的旅游演藝面向的是普通大眾，但其作品并不符合業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。

    曲高和寡不利于吸引大眾的青睞，進(jìn)而影響客流量；但一味對標(biāo)大眾消費(fèi)者的口味則容易流于同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新，長期下去也會到達(dá)客流量的天花板。

    用不了幾年，旅游演藝將會走向標(biāo)準(zhǔn)化。目前在演節(jié)目工期緊湊的共性特點(diǎn)導(dǎo)致了創(chuàng)作的本末倒置，創(chuàng)意讓位于技術(shù)和舞美，但現(xiàn)在的發(fā)展熱度會驅(qū)使旅游演藝走向80%標(biāo)準(zhǔn)，20%創(chuàng)新的宋城演藝模式。