在線旅游或?qū)⒂瓉砣f億市場，行業(yè)暫時維持攜程系領(lǐng)跑局面[圖]

    在線旅游是指依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費者信息查詢、產(chǎn)品預定及服務評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務供應商及搜索引擎、OTA、電信運營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺的產(chǎn)業(yè)。因其主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成了巨大差異。

在線旅游行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及居民生活水平的提高，物質(zhì)生活的滿足促使人們對于精神層面的追求更加強烈，加上社會競爭壓力的相對增大，旅游已經(jīng)成為人們釋放壓力、開拓眼界的一種重要行為。我國旅游產(chǎn)業(yè)逐漸豐富，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的不可或缺一部分。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年全年我國實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%；全年旅游總?cè)舜芜_到58.3億人，包括國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次以及入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次。
    2010-2018年中國旅游總收入統(tǒng)計

資料來源：文化和旅游部

2010-2018年中國旅游總?cè)舜谓y(tǒng)計

資料來源：文化和旅游部

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國在線旅游行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資方向研究報告》

    我國旅游業(yè)近年來一直呈上升式發(fā)展，在線旅游更是逐漸成為主流趨勢。互聯(lián)網(wǎng)時代下的人們，擁有許多先進科技，手機的強大功能更是讓人們的生活更加便捷，趨向智能化、個性化，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和深度普及，在線旅游擁有廣闊的發(fā)展空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國在線旅行預訂市場規(guī)模達到8600億元人民幣，同比增長16.5%；在線旅行預訂網(wǎng)民規(guī)模達到4.1億人次，同比增長9%，預計2019年行業(yè)市場規(guī)模將迎來萬億市場。

    在線旅游產(chǎn)品主要包括三類——在線交通預訂、在線住宿預訂以及在線度假交易等。從比重上來看，在線交通預訂特別是在線機票預訂市場占據(jù)重要組份額，但受航空公司“提直降代”影響在線機票增速有所放緩；受暑期以及未來中秋、國慶假期影響，在線住宿預訂以及在線度假交易有所上升，其中親子游、親子住宿、民宿等深受歡迎。

2017-2018年在線旅游行業(yè)細分市場比重對比

資料來源：智研咨詢整理

    在線旅游行業(yè)的主要公司有：攜程，藝龍，去哪兒，途牛，同程，驢媽媽，阿里旅游，京東旅游等。2018年行業(yè)呈現(xiàn)攜程系、阿里、美團三大巨頭角逐的局面，市場份額繼續(xù)向主要在線廠商集中。其中，攜程資源商旅客戶及酒店資源優(yōu)勢突出，目前綜合實力最強；同程藝龍背靠騰訊，憑借微信導流份額有所提升，目前正發(fā)力小程序并轉(zhuǎn)型ITA；飛豬作為阿里旗下的旅游品牌，主打出境游，以平臺化模式深耕85后；美團交叉獲客成本低，抓住了本地住宿需求，在低線城市快速擴張，在線旅游行業(yè)競爭日益激烈。

    2019年上半年在線旅游平臺（OTA）市場份額占比

資料來源：智研咨詢整理