2018年互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)市場(chǎng)向頭部集中，下游延伸多元化發(fā)展成為趨勢(shì)[圖]

    《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2018》數(shù)據(jù)顯示，在抽樣的95.3萬(wàn)15歲及以上人口中，未婚人口合計(jì)11.7萬(wàn)，占比12.3%；其中男性10.5萬(wàn)，女性7.2萬(wàn)。15歲以上人口占抽樣人口的76.6%，據(jù)此推斷，2017年中國(guó)未婚人數(shù)約為1.31億。中國(guó)單身潮正洶涌來(lái)襲。根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，北上廣深四大一線城市單身率普遍都在60%以上，其余主要城市單身率也均超50%。

2018年不同城市單身率排行榜

資料來(lái)源：智聯(lián)招聘、公開(kāi)資料整理

    一方面，工業(yè)化和城市化的發(fā)展降低了來(lái)自長(zhǎng)輩的催婚壓力，釋放了個(gè)人“擇偶”或“不擇偶”的自由。另一方面,陌生人社會(huì)也導(dǎo)致圈子小，不利于順利脫單。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)火爆開(kāi)啟。與歐美國(guó)家相比，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)市場(chǎng)起步較晚，發(fā)展過(guò)程大致可分為三個(gè)階段：

互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展歷程

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    經(jīng)過(guò)近20年的探索與發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)行業(yè)在培育和規(guī)范中摸索前行，市場(chǎng)不斷成熟，網(wǎng)站不斷發(fā)展。2018年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)50億，行業(yè)已成為一項(xiàng)具有廣闊發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)。

2011-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模分析及預(yù)測(cè)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)潛力分析及投資方向研究報(bào)告》

    當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)在向頭部品牌集中，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)、有緣網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)跑。2017年，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)合并成立百合佳緣集團(tuán)，雙方同時(shí)開(kāi)通線上雙屏直播、錄制小視頻、“私人紅娘”等服務(wù)，用戶活躍度穩(wěn)居第一，線下方面也不落其后，截至2018年年末，線下直營(yíng)店新增15家。百合佳緣集團(tuán)在婚戀交友的核心業(yè)務(wù)上開(kāi)始向婚禮、情感咨詢、婚禮消費(fèi)金融方向布局。珍愛(ài)網(wǎng)則主要是通過(guò)與江蘇衛(wèi)視《新相親大會(huì)》、東方衛(wèi)視《中國(guó)新相親》等節(jié)目合作，打響了知名度，極大提高了曝光度。企業(yè)迅速擴(kuò)張版圖，截至2018年，珍愛(ài)網(wǎng)已有注冊(cè)會(huì)員1.7億，在北上廣深等41個(gè)城市設(shè)有67家直營(yíng)店。有緣網(wǎng)由于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中后期掉隊(duì)的原因，發(fā)展遠(yuǎn)滯后于百合佳緣和珍愛(ài)網(wǎng)，近兩年企業(yè)在短視頻方向上的探索提供了新的發(fā)展路徑。

2019年互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)品牌認(rèn)知度

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    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸減弱，未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)空間將轉(zhuǎn)移至線下，其中商業(yè)廣告和婚慶產(chǎn)業(yè)是主要發(fā)展趨勢(shì)。商業(yè)廣告包括線上網(wǎng)絡(luò)廣告、線下廣告。由于注冊(cè)會(huì)員很多，婚戀網(wǎng)站本身就是一個(gè)廣告宣傳平臺(tái)，再加上其會(huì)員群體多為中青年消費(fèi)主力軍，不少?gòu)V告商都看中了這方廣告精準(zhǔn)投入平臺(tái)。此外，婚介與婚慶是兩個(gè)不同領(lǐng)域，但具有延展承接性。如果未來(lái)發(fā)展第三方婚慶中介平臺(tái)，使線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比如婚紗攝影、婚宴預(yù)訂、婚車(chē)預(yù)訂、珠寶首飾、婚慶禮儀、蜜月旅行等與結(jié)婚服務(wù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)全部上線，牽線搭橋讓更多婚慶產(chǎn)業(yè)公司在婚介平臺(tái)投放廣告。這將是很大的一個(gè)市場(chǎng)。

2010-2018年中國(guó)結(jié)婚情況

資料來(lái)源：民政部、智研咨詢整理