2018年全球電子煙市場規(guī)模為180億美元，處于起步階段我國電子煙行業(yè)將迎來高速增長[圖]

    1.傳統(tǒng)卷煙業(yè)下行

    在控?zé)熣呷遮厙?yán)格與消費(fèi)者健康意識提升的壓力下，傳統(tǒng)煙草銷量從2014年的12116.9萬箱下降到2018年的11021.4萬箱。2018年的增長是由于經(jīng)濟(jì)下行時期煙草的“口紅效應(yīng)”。

2014-2018年全球傳統(tǒng)卷煙銷售情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2.電子煙行業(yè)的發(fā)展：“減害”是電子煙發(fā)展的核心，口感、時尚度拓展受眾

    尼古丁具有成癮性：尼古丁可以刺激大腦多巴胺的釋放，形成獎勵回路，使吸食者產(chǎn)生精神依賴。

    傳統(tǒng)香煙的危害資料來源：香煙中含有1400多種化學(xué)成分，點(diǎn)燃香煙時煙紙和助燃劑的燃燒會產(chǎn)生大量有害氣體。尼古丁并不是直接導(dǎo)致香煙疾病和死亡的直接原因。

    電子煙的減害效果：電子煙煙油的主要配方是甘油、香精和尼古丁，不產(chǎn)生燃燒釋放的有害氣體。

    口味：電子煙煙油可以調(diào)出薄荷味、水果味等多種口味，吸引了傳統(tǒng)卷煙煙民之外的受眾。

    時尚度：電子煙或小巧（小煙）或具有帶有科技感的機(jī)械結(jié)構(gòu)（大煙），兼具時尚感和趣味性。

    3.電子煙行業(yè)現(xiàn)狀分析

    2018年全球電子煙市場規(guī)模為180億美元，2015-2018復(fù)合增長率約為34%。2018年煙油型電子煙市場規(guī)模為58.7%，HNB型約為41.1%。HNB型由于采用真實(shí)的煙草而在口感上更接近卷煙；但目前煙油型在口感上的研發(fā)力度加大，仿真程度越來越高，口感上不具有劣勢。

    美國是規(guī)模最大的電子煙消費(fèi)國家，占47%的市場份額；歐洲各國大概占29%；中國3.22%；其他地區(qū)占17.64%，主要包含日本、韓國等國家和地區(qū)。

2015-2019年電子煙規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2018年主要電子煙消費(fèi)地區(qū)市場份額

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    4.電子煙行業(yè)中國市場分析：處于起步階段，隨著滲透率的提升將迎來高速增長

    中國是最大的傳統(tǒng)煙草市場，2018年卷煙銷量約占全球的55.3%。但電子煙的市場規(guī)模只有3.22%、滲透率只有0.6%，而美國滲透率達(dá)到31%，日本滲透率21.7%。

各國電子煙滲透率

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各國傳統(tǒng)卷煙市場規(guī)模

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    相關(guān)報告：智研發(fā)布的《2019-2025年中國電子煙行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》