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2018年中國珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析 [圖]

珠寶陽芬 2019-08-12 05:44 來源：智研咨詢

1、珠寶行業(yè)整體規(guī)模接近7000億元，鉆石鑲嵌飾品是未來重要看點(diǎn)

我國珠寶行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模約為6,965億元，目前黃金飾品占據(jù)半壁江山，而鑲嵌飾品是未未來發(fā)展的主要方向：2018 年，我國珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6965億元，同比+6.7%。珠寶首飾主要可分為鑲嵌飾品、黃金飾品和 Pt/K 金飾品等，在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)以及黃金兼具投資屬性的背景下，黃金飾品在國內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)的銷售占比較高，達(dá) 52%；但是隨著珠寶首飾市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者選擇的多元化，鉆石飾品和 Pt/K 金飾品也正在成為我國珠寶首飾市場(chǎng)的主要品類，目前銷售額占比分別約為28%和20%，是行業(yè)未來發(fā)展的重要看點(diǎn)。

我國珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

按產(chǎn)品劃分的中國珠寶市場(chǎng)銷售額占比

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黃金在我國文化中的基礎(chǔ)較為深厚，兼具投資避險(xiǎn)+消費(fèi)的雙重屬性：2018 年全國黃金實(shí)際消費(fèi)量為 1,151.43 噸，同比+5.7%；黃金首飾消費(fèi)量為 736.29 噸，同比+5.6%。2018 年，我國黃金消費(fèi)量已經(jīng)連續(xù) 6 年保持世界第一。

中國黃金消費(fèi)量（噸）及增速

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中國黃金首飾消費(fèi)量（噸）及增速

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鉆石首飾目前在我國一線城市的滲透率為 61%，而三四線城市滲透率僅為37%：根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì) 2016 年針對(duì)中國消費(fèi)者的調(diào)查，在被抽樣的消費(fèi)者中，一線/二線/三四線城市的黃金首飾滲透率已經(jīng)達(dá)到 71%、67%和70%，而鉆石首飾滲透率分別為 61%、48%和 37%。考慮到我國三四線城市龐大的人群基數(shù)和正在崛起的消費(fèi)能力，鉆石首飾滲透率在我國三四線城市仍有廣闊的提升空間，三四線城市成為鉆石消費(fèi)新的增長點(diǎn)。

我國各線城市黃金首飾滲透率

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我國各線城市鉆石首飾滲透率

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鉆戒占比下降，鉆石項(xiàng)鏈和耳環(huán)占比上升，說明越來越多的消費(fèi)者購買鉆石首飾作為日常配飾，而非單一出于婚慶需求：人們購買鉆石首飾的品類在增多，2014 年中國消費(fèi)者購買的鉆石首飾中 67%是戒指（主要用于求婚），而 2016 年戒指以外的首飾占比已經(jīng)超過了 51%，說明越來越多的消費(fèi)者購買鉆石首飾作為日常配飾，而非單一出于婚慶需求。

我國購買鉆石的女性顧客年齡分布

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2、鉆石產(chǎn)業(yè)鏈：天然原鉆開采商和珠寶零售商掌握產(chǎn)品定價(jià)權(quán)

鉆石行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括天然原鉆開采、原鉆交易、鉆石切割和拋光、拋光鉆石交易、珠寶制造、珠寶零售等環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)的增值率呈啞鈴型分布。銷售給終端消費(fèi)者時(shí)價(jià)格在 1萬元的鉆石珠寶，原鉆成本大約在 1381 元左右。因此，鉆石珠寶行業(yè)是一個(gè)由天然原鉆開采商和珠寶零售商定價(jià)，而非由制造和生產(chǎn)定價(jià)的行業(yè)。天然原鉆開采商和珠寶零售商擁有非常高的毛利率，各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)附加值呈現(xiàn)明顯的微笑曲線。

鉆石產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)毛利率