2018年中國新聞紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析，衰退期行業(yè)亟待新出路[圖]

    2012年以后，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是都市類報紙、期刊受到了較大的沖擊，其中標志性事件就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時的《京華時報》正式宣布?？?，而國內(nèi)紙媒市場快速下滑，新聞紙的需求量連年下降，價格持續(xù)低迷，使得新聞紙行業(yè)最終步入嚴冬期。

    2018年，多家報刊?？＾k，再加上由于報業(yè)廣告經(jīng)營的下滑以及發(fā)行量下降等因素，報紙出現(xiàn)減張、縮版、減量的情況，致使報業(yè)新聞紙采購量繼續(xù)下降。從中國報協(xié)近期對全國103家用紙量大的報社2017、2018年用紙量的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，2018年比2017年用紙量增加的有22家，比例為21.4%，減少的有75家，比例為72.8%，其中6家持平，比例為5.8%。

    這103家報社2017年總用紙量為105.3萬噸，2018年總用紙量為98.5萬噸，2018年比2017年用紙量減少6.8萬噸，下降6.5%。2018年全國報業(yè)用紙量約為166.1萬噸，相比2017年減少11.6萬噸。

2014-2018年全國報業(yè)新聞紙總用量及增速統(tǒng)計

資料來源：中國報業(yè)協(xié)會

    在此情況下，很多國內(nèi)新聞紙廠家采取減產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)措施，有的甚至提早退出新聞紙市場。我國原有的九大新聞紙企業(yè)，目前在市場競爭中處于前列的只有華泰集團有限公司和廣州造紙集團有限公司。

    國內(nèi)紙媒市場實際上出現(xiàn)了分化局面，一方面是都市類、市場類報紙發(fā)行量下滑明顯，另一方面黨媒的發(fā)行量一直保持穩(wěn)定，甚至實現(xiàn)了穩(wěn)中有升。新聞紙去產(chǎn)能的進程明顯快于需求量減少的速度。

    我國新聞紙產(chǎn)量呈現(xiàn)出加速下降的趨勢，2018年全國新聞紙產(chǎn)量190萬噸，同比下降19.1%。相比2013年，全國新聞紙產(chǎn)量已經(jīng)下跌47.22%。

2013-2018年中國新聞紙產(chǎn)量及增速情況

資料來源：中國造紙協(xié)會

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國新聞紙行業(yè)市場運營模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》數(shù)據(jù)顯示：受去產(chǎn)能以及傳統(tǒng)媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻影響，我國新聞紙消費量整體有所下降，2018年全國新聞紙消費量237萬噸，同比下降11.2%。2013-2018年我國新聞紙消費量復(fù)合增長率為-8.12%。

2013-2018年中國新聞紙消費量及增速情況

資料來源：中國造紙協(xié)會

    去產(chǎn)能進度過快，導(dǎo)致部分期刊、報業(yè)領(lǐng)域新聞紙采購成本上漲。2016年開始，我國新聞紙價格開始快速上漲，2018年國產(chǎn)新聞紙平均價格約6100元/噸，相比2017年提升9.7%。

2013-2018年中國新聞紙市場價格走勢圖

資料來源：中國紙網(wǎng)

    我國新聞紙市場規(guī)模整體處于下降趨勢，2017年全國新聞紙消費量有所提升，一定程度上提振了新聞紙市場規(guī)模，2018年全國新聞紙市場規(guī)模144.57億元。

2013-2018年中國新聞紙市場規(guī)模

資料來源：中國造紙協(xié)會、中國紙網(wǎng)、智研咨詢整理

    但整體來看，我國新聞紙市場規(guī)模在2017年和2018年的提升主要來自于新聞紙價格的快速上升。面對新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)以及傳統(tǒng)報業(yè)、期刊雜志需求量下降，新聞紙市場規(guī)模僅僅依靠新聞紙單品價格上漲難有可觀的發(fā)展前景。

    新聞紙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1．生產(chǎn)技術(shù)的進步和電子媒介的快速發(fā)展，將導(dǎo)致新聞紙需求量大幅下降，并且此趨勢將無法逆轉(zhuǎn)。

    2．需求新的營銷市場，提高產(chǎn)品質(zhì)量及完善服務(wù)體系將成為新聞紙產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

    3．市場雖然會進一步縮小，但短時間內(nèi)不會消失，行業(yè)的競爭將會更加激烈，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的破產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、并購整合將會加快。

    4．發(fā)達國家，甚至是經(jīng)濟發(fā)展較好的發(fā)展中國家的新聞紙產(chǎn)能外遷將會進一步加快，將過生產(chǎn)能遷移到不發(fā)到國家，電子媒介發(fā)展滯后的國家將是短期內(nèi)維持新聞紙行業(yè)快速盈利的模式之一。