2018年新出生嬰兒1523萬人，新生嬰兒數(shù)量增長，玩具行業(yè)需求有望復(fù)蘇[圖]

    玩具制造“大”國vs玩具消費“小”國。我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，全球約75%的玩具在中國生產(chǎn)。2018年，我國玩具行業(yè)實現(xiàn)對外出口250.8億美元，主要出口市場是美國、英國、菲律賓等國。而我國居民玩具消費水平相對較低。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國家庭平均玩具消費支出為268.5元，這一水平不僅與歐美發(fā)達(dá)國家動輒1000-2000元的消費水平對比懸殊，即便與巴西、俄羅斯等國也存在不小差距，我國玩具需求市場仍存在較大發(fā)展空間。

家庭平均玩具消費支出

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    集群優(yōu)勢明顯，行業(yè)集中度較低。我國玩具行業(yè)集聚效應(yīng)顯著，主要集中在“五省一市”，即廣東、浙江、江蘇、山東、福建以及上海市。國內(nèi)玩具廠商數(shù)量眾多，但規(guī)模較小，行業(yè)集中度低。但隨著行業(yè)洗牌的持續(xù)進行，行業(yè)集中度不斷提高。國內(nèi)玩具廠商大多為出口代工型企業(yè)，普遍存在創(chuàng)新乏力、品種單一、缺少自主品牌等問題，僅憑借低廉的價格占據(jù)中低端市場，而國內(nèi)高端玩具市場則被國外品牌主導(dǎo)。

2015年玩具行業(yè)出口額分省占比

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    二胎政策、第四次嬰兒潮打開市場空間。玩具行業(yè)的消費用戶群體為0-14歲兒童，由于計劃生育國策的實施，我國該年齡段人口數(shù)不斷下降，在2011年達(dá)到最低點2.22億人，自2012年起，我國0-14歲人口數(shù)量逐步增加，2018年達(dá)到2.35億。

2006年以來我國0-14歲人口數(shù)及增速

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    自2013年局部放開二胎政策之后，我國新生嬰兒數(shù)量快速增長。我國2016年1月1日正式實施二胎政策，新生嬰兒將直接拉動嬰幼兒玩具的銷售。2018年，新出生嬰兒為1523萬人，近三年累計出生人口為5032萬人。雖然2018年的出生人數(shù)較上年有所減少，但是總體人口仍然呈上升趨勢的。隨著適齡兒童數(shù)量的增加以及二胎政策的落實，玩具行業(yè)需求有望復(fù)蘇。

1950年以來我國出人生口數(shù)

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    泛娛樂興起助推玩具產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。玩具行業(yè)與動漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，其聯(lián)動效應(yīng)得到部門重視。

2009年以來我國動漫衍生品市場規(guī)模及增速

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國玩具檢測產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及未來前景預(yù)測報告》