2023年中國(guó)玩具行業(yè)全景速覽：智能化趨勢(shì)加深，自主品牌建設(shè)是行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)方向[圖]

內(nèi)容概況：我國(guó)玩具制造行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代初，國(guó)內(nèi)低廉的勞動(dòng)力吸引全球玩具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)建廠(chǎng)，帶動(dòng)了中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)迎來(lái)創(chuàng)新發(fā)展階段，各類(lèi)以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進(jìn)入大眾流行視野，成為帶動(dòng)玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為4611.21億元，同比下降5.1%；銷(xiāo)售規(guī)模為4408.84億元，同比下降5%；市場(chǎng)規(guī)模為1598.48億元，同比增長(zhǎng)2.7%。

關(guān)鍵詞：玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 玩具產(chǎn)量

一、概述

玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，這些物品可以是自然物體，如沙、石、泥、樹(shù)枝等非人工東西，也可以是塑膠、金屬、木材等材質(zhì)制成的。玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運(yùn)營(yíng)、玩具研發(fā)設(shè)計(jì)、玩具制造、玩具物流運(yùn)輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。玩具的種類(lèi)繁多，按材質(zhì)可以分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等；按主要功能可分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具等；按照和動(dòng)漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具。

二、行業(yè)政策

近年來(lái)，為了加強(qiáng)對(duì)玩具產(chǎn)品的監(jiān)督及發(fā)展，保障老齡人和兒童的健康安全，我國(guó)相關(guān)部門(mén)陸續(xù)發(fā)布了一系列政策，如2023年7月，工信部、發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023-2024年)》指出，引導(dǎo)皮革、五金制品、照明電器、玩具等行業(yè)優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升全球產(chǎn)業(yè)鏈分工地位，積極參加國(guó)際展覽展示活動(dòng)，提高品牌產(chǎn)品出口比例。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括五金配件、電子配件、紡織布料、塑料制品、包裝材料等；中游為玩具生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為玩具的銷(xiāo)售流通環(huán)節(jié)，銷(xiāo)售渠道主要包括直銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)、電商、外銷(xiāo)等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。近年來(lái)我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量整體呈先增后減的趨勢(shì)，2020年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量達(dá)到最高值25277萬(wàn)人，隨后2021-2023年期間全國(guó)0-14歲人口數(shù)量持續(xù)下滑，截至2023年末人口數(shù)量下滑至23063萬(wàn)人。未來(lái)，隨著生育政策的開(kāi)放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀(guān)念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場(chǎng)。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、龐大的兒童數(shù)量和較低的人均兒童玩具消費(fèi)使得以亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場(chǎng)成為全球玩具業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1098億美元，同比增長(zhǎng)

我國(guó)玩具制造行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代初，國(guó)內(nèi)低廉的勞動(dòng)力吸引全球玩具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)建廠(chǎng)，帶動(dòng)了中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展。隨著電子技術(shù)迅速發(fā)展，電子娛樂(lè)設(shè)備成為玩具行業(yè)的主流產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)玩具制造商開(kāi)始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具、智能玩具等高科技產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)迎來(lái)創(chuàng)新發(fā)展階段，各類(lèi)以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進(jìn)入大眾流行視野，成為帶動(dòng)玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為4611.21億元，同比下降5.1%；銷(xiāo)售規(guī)模為4408.84億元，同比下降5%；市場(chǎng)規(guī)模為1598.48億元，同比增長(zhǎng)2.7%。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，塑料玩具市場(chǎng)占比最高，為50.3%，其次為毛絨玩具和木制玩具，占比分別為10%和5.6%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》

從行業(yè)供需方面來(lái)看，隨著我國(guó)玩具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展及下游需求的增長(zhǎng)，我國(guó)玩具行業(yè)快速發(fā)展，現(xiàn)已成為全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，玩具生產(chǎn)和出口位于世界前列。供需規(guī)模也隨之呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)玩具產(chǎn)量為711.16萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)0.7%；需求量為364.12萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.4%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯。中國(guó)玩具生產(chǎn)和出口基地集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海和福建等改革開(kāi)放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。從企業(yè)格局方面來(lái)看，中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但中國(guó)玩具制造商研發(fā)設(shè)計(jì)水平和品牌知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，分布分散，行業(yè)集中化程度較低。根據(jù)中國(guó)玩具行業(yè)主要上市企業(yè)玩具/玩具衍生品銷(xiāo)售收入占行業(yè)的比重，奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)、高樂(lè)股份、實(shí)豐文化等玩具上市公司市場(chǎng)份額占比較低。

六、發(fā)展趨勢(shì)

智能化趨勢(shì)加深。隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來(lái)，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來(lái)了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來(lái)，我國(guó)電子類(lèi)玩具占比不斷攀升，電子類(lèi)玩具零售額增長(zhǎng)率一直高于非電子類(lèi)玩具。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是玩具企業(yè)的開(kāi)拓重點(diǎn)。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)近幾年保持較平穩(wěn)的發(fā)展速度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主動(dòng)加大國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)機(jī)遇。同時(shí) ，企業(yè)不斷加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已逐漸成為企業(yè)未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)拓的領(lǐng)域。

國(guó)內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌。擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來(lái)的附加值也更高。因此，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)對(duì)研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等方面日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)緊跟市場(chǎng)變化研發(fā)設(shè)計(jì)各類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價(jià)能力，并保持良好的客戶(hù)關(guān)系和銷(xiāo)售渠道的多樣性，在競(jìng)爭(zhēng)中日益凸顯優(yōu)勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。