2018年中國(guó)文學(xué)IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、核心運(yùn)作企業(yè)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、文學(xué)IP發(fā)展概述

    文學(xué)IP概念定義:IP（Intellectual Property）,即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著IP產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在市場(chǎng)化的運(yùn)作過(guò)程中又衍生出了許多新的涵義。就目前行業(yè)發(fā)展來(lái)看，文學(xué)IP的實(shí)質(zhì)就是指文字內(nèi)容為基礎(chǔ)，擁有一定價(jià)值基礎(chǔ)并且有能力超越媒體平臺(tái)進(jìn)行多種形式開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)，其中開(kāi)發(fā)形式包含影視、游戲、動(dòng)漫、周邊衍生品等。

    文學(xué)IP核心要素：1)粉絲黏性積累2.粉絲口碑傳播3.粉絲規(guī)?；?.參與感及互動(dòng)性;2) 1.故事情節(jié)生動(dòng)完整2.體現(xiàn)某種積極精神3.題材豐富、可塑性強(qiáng);3) 衍生體現(xiàn)價(jià)值:1. 可開(kāi)發(fā)性2.易變現(xiàn)3.具備品牌化潛力

文學(xué)IP開(kāi)發(fā)歷程

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    文學(xué)IP發(fā)展促因——產(chǎn)業(yè)

    近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，催生很多新的發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)諸多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，呈現(xiàn)一片欣欣向榮之勢(shì)。從以IP為重要發(fā)展要素的文娛產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，多年的發(fā)展積累了豐富的內(nèi)容資源，成為IP開(kāi)發(fā)變現(xiàn)的重要基石。逐漸完善且體系化的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式將整個(gè)IP開(kāi)發(fā)串聯(lián)起來(lái)，再加上企業(yè)自身不斷優(yōu)化的IP開(kāi)發(fā)合作模式，所有這些都極大推動(dòng)了IP開(kāi)發(fā)的深入發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)的互利合作將創(chuàng)造更多衍生價(jià)值。

2014-2020年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

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    文學(xué)IP發(fā)展促因——用戶(hù)

    隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人們?cè)跐M(mǎn)足自身物質(zhì)需求的同時(shí)也更加注重在精神層面的深入供給。從近年來(lái)我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)占比不斷增加，消費(fèi)需求處于升級(jí)換代中，人們需要更多的文化娛樂(lè)產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足自身的需求。此外，從泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的用戶(hù)規(guī)模都比較高，多元化的娛樂(lè)方式豐富了人們的閑暇時(shí)間，也為整個(gè)IP內(nèi)容的衍生開(kāi)發(fā)提供多重消費(fèi)入口。

2013-2018年中國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出及點(diǎn)比

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2018年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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    文學(xué)IP發(fā)展促因——技術(shù)

    作為以?xún)?nèi)容呈現(xiàn)為主的產(chǎn)業(yè)，所有的打造開(kāi)發(fā)都需要清晰的策略支持，才能更精準(zhǔn)的滿(mǎn)足用戶(hù)需求。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能等也被應(yīng)運(yùn)在IP開(kāi)發(fā)中，提供更加科學(xué)有效的變現(xiàn)方案。VR、AR、MR等技術(shù)能夠更加豐富內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式，優(yōu)化用戶(hù)的產(chǎn)品體驗(yàn)，增加吸引力。此外，區(qū)塊鏈、公鑰加密等技術(shù)能夠從源頭為IP提供確權(quán)保障，嚴(yán)格版權(quán)認(rèn)證，從而為IP開(kāi)發(fā)提供健康有序的交易環(huán)境。

文學(xué)IP開(kāi)發(fā)相關(guān)技術(shù)發(fā)展

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    二、文學(xué)IP泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

    以文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、視頻、音樂(lè)等組成的泛娛樂(lè)市場(chǎng)，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都為IP的開(kāi)發(fā)變現(xiàn)提供著機(jī)遇，同時(shí)IP的長(zhǎng)鏈開(kāi)發(fā)也為行業(yè)之間的融合發(fā)展提供著內(nèi)容支撐，從而推動(dòng)著版權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)的深入發(fā)展。持續(xù)增長(zhǎng)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)的是IP 開(kāi)發(fā)更加廣闊的開(kāi)發(fā)前景，也是更加豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

2014-2020年中國(guó)在線(xiàn)泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營(yíng)收占比

    2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)收入中版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占比達(dá)到11.1%，同比增長(zhǎng)70.8%，版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)取得長(zhǎng)足發(fā)展。版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入是指企業(yè)向閱讀服務(wù)提供商、影視制作公司、游戲研發(fā)公司以買(mǎi)斷或分成方式提供文學(xué)作品的版權(quán)或改編權(quán)等從而獲取的收入。近年來(lái)，隨著整個(gè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)IP改編蓬勃發(fā)展，多部文學(xué)作品被成功改編并取得相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，成功拓寬IP衍生價(jià)值。未來(lái)，隨著相關(guān)文學(xué)企業(yè)IP開(kāi)發(fā)布局的進(jìn)一步深化和完善，版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)還將為整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)帶來(lái)更多的增長(zhǎng)空間。

2014-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)各業(yè)務(wù)營(yíng)收占比

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    IP交易情況

    從全國(guó)版權(quán)合同登記情況來(lái)看，自2011年我國(guó)每年相關(guān)合同登記數(shù)量近兩萬(wàn)件，其中文學(xué)內(nèi)容占據(jù)大部分。這從一定程度上說(shuō)明我國(guó)文學(xué)IP交易市場(chǎng)一直呈現(xiàn)較高熱度，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于文學(xué)IP還是存在強(qiáng)烈需求的，除了IP自身所攜帶的影響力，其能夠進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈屬性能夠?qū)我坏膬?nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)造出更多衍生價(jià)值，自然會(huì)備受市場(chǎng)青睞。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP累計(jì)改編數(shù)量

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處在整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最上游，憑借著其豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備資源無(wú)時(shí)不在為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容和故事，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)是其影響力、輻射力增強(qiáng)的重要途徑。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至整個(gè)文學(xué)為核心，影視、游戲、動(dòng)漫等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式逐步成熟，通過(guò)學(xué)IP將影視、游戲、動(dòng)漫等不同內(nèi)容形式串聯(lián)起來(lái)，以多元化的表現(xiàn)形式及開(kāi)發(fā)方式滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求，促使泛娛樂(lè)生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓文學(xué)IP的價(jià)值發(fā)揮到最大。文學(xué)作為重要的IP源頭，在整個(gè)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的延展力與影響力日益凸顯。

    國(guó)外文學(xué)IP與中國(guó)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)對(duì)比

    美國(guó)雖然沒(méi)有所謂的泛娛樂(lè)概念，但是卻十分注重單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，迪士尼主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋動(dòng)漫、影視、游戲、圖書(shū)、主題公園等各種文化領(lǐng)域，而好萊塢巨頭打造的IP續(xù)集電影無(wú)論在粉絲基礎(chǔ)、觀眾接受度、品牌內(nèi)容影響力上，都取得巨大成功。日本文化產(chǎn)業(yè)主要以動(dòng)漫為起點(diǎn)，通過(guò)融合影視、游戲、圖書(shū)、雜志及與動(dòng)漫有關(guān)的衍生品等文化領(lǐng)域。在日本，一個(gè)IP往往由多個(gè)版權(quán)方共同擁有，通過(guò)談判聯(lián)合成立授權(quán)委員會(huì)，提升變現(xiàn)效率。反觀中國(guó)，整個(gè)泛娛樂(lè)概念提出也就五年的時(shí)間，以IP為核心的全產(chǎn)鏈運(yùn)營(yíng)仍在不停磨合發(fā)展過(guò)程中，并未對(duì)IP開(kāi)發(fā)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理及形成成熟的工業(yè)化開(kāi)發(fā)體系，整個(gè)IP開(kāi)發(fā)生態(tài)圈還需未來(lái)進(jìn)一步打造和完善。

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    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值潛力榜單

IPTracker-2018年12月網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值潛力榜單TOP20

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    文學(xué)IP改編電視劇

    文學(xué)IP豐富的作品數(shù)量和多元化的題材能夠充分滿(mǎn)足影視公司內(nèi)容開(kāi)發(fā)的需求。2018年，視頻網(wǎng)站自制劇創(chuàng)意來(lái)源中文學(xué)改編占比高達(dá)58.3%。此外，在電視劇網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)榜單中，5成的影視熱播劇均改編自在數(shù)字閱讀平臺(tái)上廣受歡迎的作品。文學(xué)IP現(xiàn)已成為影視劇本的主要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)源。

2016-2018年中國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇創(chuàng)意來(lái)源

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mVideoTracker-2018年中國(guó)電視劇播放量TOP10

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    文學(xué)IP改編電影

    好的內(nèi)容永遠(yuǎn)充滿(mǎn)著吸引力，也經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。從文學(xué)IP改編電影來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自身已經(jīng)積淀了深厚的讀者基礎(chǔ)，也產(chǎn)生一定的社會(huì)影響力，當(dāng)被開(kāi)發(fā)制作成內(nèi)容產(chǎn)品搬上熒屏的時(shí)候，自然會(huì)吸引眾多用戶(hù)一解粉絲熱情，貢獻(xiàn)眾多票房，從而能夠一定程度上節(jié)約電影自身的營(yíng)銷(xiāo)成本，提升回報(bào)率。

    文學(xué)IP改編動(dòng)漫

    近年來(lái)，文學(xué)IP改編動(dòng)畫(huà)風(fēng)生水起，多部動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在收獲高播放量的同時(shí)也收獲了好口碑。擁有IP的內(nèi)容平臺(tái)與頂尖制作公司合作開(kāi)發(fā)，通過(guò)一系列先進(jìn)制作技術(shù)打造精益求精的場(chǎng)景人物，力求深度還原小說(shuō)畫(huà)面。從播放榜單來(lái)看，熱門(mén)IP還是備受市場(chǎng)青睞，擁有高人氣的同時(shí)也被持續(xù)開(kāi)發(fā)。

mVideoTracker-2018年文學(xué)IP改編動(dòng)畫(huà)TOP10

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    文學(xué)IP改編游戲

    文學(xué)IP尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能夠以曲折生動(dòng)的故事情節(jié)為整個(gè)游戲開(kāi)發(fā)提供創(chuàng)意支撐，帶來(lái)不錯(cuò)的流水反饋。此外，游戲、影視、小說(shuō)實(shí)現(xiàn)同一IP入口，能夠?qū)崿F(xiàn)多產(chǎn)業(yè)渠道互利共贏。目前在2018年新發(fā)行手游中，文學(xué)IP占比僅為11.1%，對(duì)于IP與整個(gè)游戲市場(chǎng)的有效利用和深度融合未來(lái)還存在廣闊的發(fā)展空間。

2018年中國(guó)發(fā)行手游IP來(lái)源分布

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    三、核心運(yùn)作企業(yè)分析

    1、閱文集團(tuán)

    閱文作為數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍人物，在在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)取得穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，也在積極拓展自身多元化的盈利模式，其中版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)成為近年來(lái)公司發(fā)展的重中之重。借助自身儲(chǔ)備的雄厚內(nèi)容資源，閱文積極探討IP開(kāi)發(fā)各方互利共贏的合作模式，力求高效開(kāi)發(fā)，此外，還積極布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，投資收購(gòu)影視、動(dòng)畫(huà)等公司，打造自身IP內(nèi)容生產(chǎn)完整體系。在這種發(fā)展模式下，2018年閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入打造10.0億元，同比增長(zhǎng)159.8%，IP開(kāi)發(fā)取得長(zhǎng)足發(fā)展。

2015-2018年閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入

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    2、咪咕閱讀

    咪咕閱讀一直發(fā)力于全I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)，在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，深化探索“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字內(nèi)容”運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，將內(nèi)容孵化與渠道合作結(jié)合，著力開(kāi)展跨領(lǐng)域 IP 運(yùn)營(yíng)，積極打造新媒體融合、數(shù)字內(nèi)容聚合、版權(quán)交易、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新四大平臺(tái)。通過(guò)作者扶持計(jì)劃及相關(guān)比賽，充實(shí)自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備，深化產(chǎn)業(yè)合作，整合資源發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)。此外，通過(guò)一系列大會(huì)及悅讀咖等活動(dòng)，密切與讀者交流，積極探討產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

    3、磨鐵集團(tuán)

    從2007年成立至今，磨鐵集團(tuán)現(xiàn)已形成磨鐵圖書(shū)、磨鐵文學(xué)、磨鐵娛樂(lè)三大基石業(yè)務(wù)板塊，并通過(guò)構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，建立起內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和IP資產(chǎn)管理兩大平臺(tái)。.因看好IP開(kāi)發(fā)的前景，磨鐵圖書(shū)成為國(guó)內(nèi)較早轉(zhuǎn)型升級(jí)的出版公司之一，以三大基石業(yè)務(wù)板塊為支撐，依托五大IP體系和四大戰(zhàn)略產(chǎn)品線(xiàn)，為市場(chǎng)提供圖書(shū)、網(wǎng)文、電影、電視劇、網(wǎng)大、網(wǎng)劇等各類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)品，在不斷發(fā)展中建構(gòu)起自身跨產(chǎn)品、跨產(chǎn)業(yè)、跨組織，覆蓋全I(xiàn)P生命周期的運(yùn)營(yíng)能力。

    四、熱門(mén)文學(xué)IP案例分析

    1、西游記

    作為四大名著之一的《西游記》，一直以來(lái)都是我國(guó)文化瑰寶，因其而衍生的各類(lèi)文化產(chǎn)品不勝枚舉，并且持續(xù)推陳出新，從早期的連環(huán)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)到后來(lái)的電視劇、游戲、電影等，眾多圍繞《西游記》這一IP進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)的作品取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，而且創(chuàng)意形式和內(nèi)容表現(xiàn)更加多樣，生動(dòng)展示經(jīng)典IP所蘊(yùn)含的持續(xù)衍生價(jià)值。

    2、流浪地球

    《流浪地球》以近50億的票房成功問(wèn)鼎2019年賀歲片票房冠軍，成為中國(guó)電影總票房第二名。改編自劉慈欣著名文學(xué)小說(shuō)的《流浪地球》，采用突破以往我國(guó)科幻片的制作水準(zhǔn)，從科學(xué)設(shè)定、劇本、表演和價(jià)值觀等角度層層考量，收獲了眾多好評(píng)，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)超高關(guān)注度，各類(lèi)衍生品火熱開(kāi)發(fā)，銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)億元，從而成功掀起一場(chǎng)科幻題材熱，未來(lái)期待更多優(yōu)質(zhì)科幻作品問(wèn)世。

    3、斗羅大陸

    2018年是小說(shuō)《斗羅大陸》正式問(wèn)世的第十年，也終將是為其開(kāi)啟新篇章的一年。十年前，唐家三少在起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)始連載《斗羅大陸》，期間多次拿下月榜第一，并成為網(wǎng)文界第一部被改編為漫畫(huà)的小說(shuō)，單本銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。憑借著自身積聚的高人氣和高期待，《斗羅大陸》IP開(kāi)發(fā)火熱進(jìn)行，從游戲到動(dòng)畫(huà)再到衍生品，未來(lái)還有電影、電視劇會(huì)推出，從而形成全產(chǎn)鏈IP運(yùn)營(yíng)模式，深度挖掘內(nèi)在價(jià)值。

    4、香蜜沉沉燼如霜

    在題材限制和內(nèi)容審查較為嚴(yán)格的情況下，香蜜沉沉燼如霜作為2018年唯一一部上星黃金檔古裝片，抵擋住了來(lái)自《延禧攻略》和《如懿傳》的雙重夾擊，成功脫穎而出，在播放量和口碑層面都收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。在電視劇收獲熱度的同時(shí)，更是與《誅仙》游戲進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)，并在衍生品方面進(jìn)行相關(guān)跨界合作，從而不斷提升自身IP影響力。

    五、文學(xué)IP發(fā)展趨勢(shì)

    整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)目前處于成長(zhǎng)期，正向著更深層次方向發(fā)展，伴之而生的是產(chǎn)業(yè)精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化程度的加深，文化IP的開(kāi)發(fā)向著立體化的方向發(fā)展。整個(gè)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)需要的是強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)供應(yīng)鏈需求的行業(yè)，是需要建立在科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)及專(zhuān)業(yè)化分工的基礎(chǔ)上，從而提供規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。與國(guó)外成熟的文化產(chǎn)業(yè)工業(yè)化開(kāi)發(fā)體系相比，未來(lái)我國(guó)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)會(huì)逐漸深化建構(gòu)自身高效運(yùn)行的供應(yīng)鏈體系，從而為文學(xué)IP版權(quán)成功開(kāi)發(fā)提供保障。

    文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)一直是近年來(lái)政府關(guān)注的重中之重，出臺(tái)了一系列政策以加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并連續(xù)13年開(kāi)展“劍網(wǎng)行動(dòng)”，顯著提升了打擊侵權(quán)盜版的專(zhuān)業(yè)性和針對(duì)性，并關(guān)閉了一大批專(zhuān)業(yè)化的大型盜版平臺(tái)。未來(lái)，在政策的積極引導(dǎo)下，文學(xué)IP相關(guān)企業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)手段，利用先進(jìn)技術(shù)，提高版權(quán)保護(hù)水平，切實(shí)維護(hù)行業(yè)版權(quán)治理環(huán)境，為IP開(kāi)發(fā)營(yíng)造健康可持續(xù)的發(fā)展空間。

    文學(xué)IP開(kāi)發(fā)從上游的內(nèi)容層到中游的變現(xiàn)，目前已經(jīng)逐步在深入發(fā)展后續(xù)衍生層面的開(kāi)發(fā)，整體發(fā)展方向更加多元化。以往多是以影視、游戲、動(dòng)畫(huà)等為主的開(kāi)發(fā)方式，現(xiàn)在的主題公園、線(xiàn)下密室逃脫、旅游、虛擬人物等開(kāi)發(fā)方式也在逐步興起，通過(guò)更加契合的方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，試圖撬動(dòng)更多IP潛能，充分挖掘IP價(jià)值。

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