2019年4月中國(guó)保健品行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向：海外保健品有所下滑，品牌店占比持續(xù)提升，發(fā)展空間廣闊[圖]

    一、保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析：海外保健品有所下滑，品牌店占比持續(xù)提升

    保健品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健品無(wú)論是那種類型，它都有出自保健目的，不能速效的，但長(zhǎng)時(shí)間服用可使人受益的特征。

    目前市場(chǎng)上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等。保健食品具有食品性質(zhì)，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質(zhì)要求，一般在劑量上無(wú)要求；保健藥品具有營(yíng)養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，如目前帶“健”字批號(hào)的藥品；保健化妝品具有化妝品的性質(zhì)，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質(zhì)，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。隨著大家健康保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，保健食品市場(chǎng)也空前的火爆起來(lái)?；鸨氖袌?chǎng)中，各種產(chǎn)品的質(zhì)量也是參差不齊。接下來(lái)就教給大家如何挑選正規(guī)合適的保健食品。

保健品的分類

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資方向研究報(bào)告》

    隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。80年代末期到95年初，是保健食品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。在這一階段，由于保健食品的高額利潤(rùn)和相對(duì)較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了3000多家保健食品生產(chǎn)企業(yè)。

    隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落實(shí),網(wǎng)購(gòu)保健食品逐漸成為保健食品消費(fèi)中重要的組成部分。2017年，我國(guó)保健品電商渠道銷售額達(dá)到618億元，增長(zhǎng)率為28.70%。預(yù)計(jì)2018國(guó)保健品電商渠道銷售額將達(dá)到677億元。

2011-2018年我國(guó)保健品電商渠道銷售額走勢(shì)（單位：億元）

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2018年各月阿里系保健品銷售額走勢(shì)

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    2019年4月阿里渠道保健品銷售額14.03億元，同比下降0.5%，增速環(huán)比持續(xù)下降，銷售均價(jià)140.52元，同比增長(zhǎng)12.0%。海外保健品4月銷售額6.31億元，同比下降4.3%，環(huán)比下降20.9%，海外保健品銷售下滑或與新電商法打擊跨境代購(gòu)業(yè)務(wù)有關(guān)。分渠道看，天貓渠道銷售額達(dá)4.13億元，同比增長(zhǎng)25.7%，淘寶渠道實(shí)現(xiàn)銷售額2.18億元，同比下降34.0%；天貓渠道銷售占比65.4%，同比提升15.6pcts,品牌店占比持續(xù)提升。

保健品行業(yè)銷售額及增速（億元，%）

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保健品行業(yè)當(dāng)月銷售量及增速（萬(wàn)件，%）

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海外保健品銷售額及增速（億元，%）

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海外保健品渠道占比（億元，%）

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    Muscletech表現(xiàn)較好，Swisse銷售有所下滑。4月湯臣倍健、Swisse、修正分別位列保健品阿里系線上銷售額前三名，其中湯臣倍健4月線上銷售額1.05億元，位居第一，同比增長(zhǎng)10.1%；Swisse銷售額7010.45萬(wàn)，同比下降19.5%；修正銷售額4423.18萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.1%；Muscletech銷售額4053.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.6%，排名第四。集中度來(lái)看，線上CR5占比為20.4%，同比提升0.6pcts。Swisse天貓銷售占80.8%，同比提升14.7pcts，Muscletech天貓銷售占比87.6%，同比提升7.3pcts。

湯臣倍健、Swisse、Muscletech銷售額增速（%）

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4月保健品線上格局

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Swisse天貓與淘寶銷售占比（%）

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Muscletech天貓與淘寶銷售占比（%）

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    維生素類產(chǎn)品較受歡迎。保健品熱銷產(chǎn)品總榜中膳食補(bǔ)充劑類和營(yíng)養(yǎng)類產(chǎn)品較受歡迎。分品牌看，Swisse鈣片，葡萄籽產(chǎn)品較為熱銷；湯臣倍健維C咀嚼片，魚膠原蛋白較為熱銷。

4月湯臣倍健銷Top3產(chǎn)品銷售量、銷售額及銷售價(jià)格情況

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4月Swisse熱銷Top3產(chǎn)品銷售量、銷售額及銷售價(jià)格情況

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    Lifespace海外銷售高速增長(zhǎng)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ蟆?月Lifespace海外益生菌銷售額572.71萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50.8%，銷量3.67萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)54.5%，均價(jià)為156.26元，同比下降2.3%。

Lifespace海外銷售額及增速

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Lifespace國(guó)內(nèi)銷售額及增速

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    二、保健品未來(lái)發(fā)展方向

    近些年來(lái)，各種病毒的泛濫讓我國(guó)民眾的健康意識(shí)不斷提高，養(yǎng)生保健意識(shí)也得到有力提升。據(jù)了解，當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出正以15%-30%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家13%的增長(zhǎng)速度，這為國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。然而，保健品行業(yè)的同行間并沒(méi)有珍惜這次機(jī)會(huì)，而是為了利潤(rùn)互相詆毀，惡性競(jìng)爭(zhēng)事件層出不窮，甚至在銷售終端為爭(zhēng)搶客戶大打出手，造成保健品市場(chǎng)一片混亂，消費(fèi)者更是無(wú)所適從。

    目前中國(guó)的保健品市場(chǎng)正處于上升階段。隨著越來(lái)越多保健品企業(yè)的加入，主流企業(yè)所占的市場(chǎng)份額會(huì)持續(xù)性下降，而行業(yè)總銷售額將持續(xù)上升，市場(chǎng)空間將由更多的非主流企業(yè)填補(bǔ)，導(dǎo)致市場(chǎng)中品牌數(shù)量增加，產(chǎn)品價(jià)格整體下降，概念附加值減少。因此，保健品的消費(fèi)份額會(huì)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和著名品牌聚攏。
而目前我國(guó)政策環(huán)境趨于平穩(wěn)，政府監(jiān)管部門分工明晰，國(guó)外企業(yè)與資金的進(jìn)入則為我國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機(jī)。