2018年中國互聯(lián)網信息服務處于快速發(fā)展期，互聯(lián)網廣告市場規(guī)模突破 3700 億元，未來幾年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢[圖]

    截至 2018 年末，全國網民規(guī)模達到 8.29 億人，較 2017 年增加 5,653 萬人，增長率為 7.32%；互聯(lián)網普及率達 59.60%，較上年提高 3.8%。 2007-2018 年間網民規(guī)模復合增長率為 10.77%。

2009-2018年中國互聯(lián)網網民規(guī)模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    近年來，隨著國家對網絡安全的重視、網上應用的不斷豐富、運營商對 4G 業(yè)務的持續(xù)投入以及企業(yè)“互聯(lián)網+”的不斷滲入融合等因素的促進，中國網民 規(guī)模和互聯(lián)網普及率保持了平穩(wěn)增長的態(tài)勢。

    受到技術能力、年齡和經濟水平等諸多限制，我國大部分高齡、低學歷和低收入水平居民以及農村居民尚未轉化成為互聯(lián)網用戶。隨著未來農村居民可支配 收入的提高和互聯(lián)網使用習慣的養(yǎng)成，互聯(lián)網普及率還將保持持續(xù)增長態(tài)勢。

    截至 2018 年末，我國手機網民用戶數(shù)達到 8.17 億人， 較 2017 年末增加 8.55%。2008 年末，手機網民用戶數(shù)占整體網民數(shù)比例為 39.50%，2018 年末該比例已增至 98.60%。

    隨著各大電信運營商 4G 網絡的持續(xù)鋪開、智能手機終端的價格不斷下降以 及手機應用軟件的日益多元，手機網民用戶數(shù)將會保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

2009-2018年中國手機網民規(guī)模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    截至 2018 年末，我國通過互聯(lián)網獲取新聞信息的用戶 數(shù)已經達到 6.75 億人，較 2017 年末增長 2,784 萬人。2018 年末，我國網民互聯(lián) 網新聞的使用率達到 81.40%，僅次于即時通信和搜索引擎，排在各類互聯(lián)網應 用使用率的第三位。

    2018 年末，手機網絡新聞用戶規(guī)模達 6.53 億，占手機 網民的 79.9%，年增長率為 5.4%。

    2017-2018 年中國網民互聯(lián)網應用（前十大）使用率情況

應用 2018年末 2017年末 年增長率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2013 年末通過手機上網閱讀新聞信息的網民規(guī)模為 3.67 億人，2018 年末該數(shù)據已上升到 6.53 億人。2013 年末手機上網閱讀新聞的網民 占總體網民比例為 73.30%，2018 年末該比例已提高至 79.90%。

2013-2018年中國手機網絡新聞用戶規(guī)模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2018 年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模突破 3,700 億元，同比 增長約 25.70%，超過電視廣告成為大的廣告媒體，2013-2018 年間，我國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模復合增長率高達 27.67%。

2013-2018 年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2018 年末，我國在線政務服務用戶規(guī)模達 3.94 億，占 整體網民的 47.50%。2018 年末，微信城市服務累計用戶達 5.70 億。經過新浪平 臺認證的政務機構微博達到 138,253 個，省部級行政單位共開通政務機構微博 179 個，縣處級以下行政單位共開通超過 12 萬個政務機構微博。各級黨政機關 單位在今日頭條上共開通政務頭條號 78,180 個，較 2017 年末增加 7,286 個。

    目前，我國互聯(lián)網信息服務行業(yè)的企業(yè)，大致可以分為三類：第一類是以中央級傳統(tǒng)媒體為母體的全國性綜合新聞網站，如人民網、新華網等；第二類是商業(yè)性盈利媒體，如騰訊、新浪、網易、今日頭條等，這類企業(yè)憑借靈活的市場機制、融資機制和用人機制，市場規(guī)模和媒體影響力日益擴大；第三類是基于地方黨委和政府支持、沒有任何傳統(tǒng)媒體背景、獨立發(fā)展的新聞網站，或者依托傳統(tǒng)媒體建立的地方綜合性新聞網站，前者在全國都比較少，如四川新聞網，后者為 大多數(shù)，如千龍網、大眾網、四川在線等。目前，全國 31 個省（自治區(qū)、直轄市）都有自己的新聞門戶網站，一般統(tǒng)稱為地方重點新聞網站。

    互聯(lián)網信息服務業(yè)正處于快速發(fā)展期，隨著新型媒體產品的不斷涌現(xiàn)、傳播技術的革新和終端受眾使用習慣的變化，本行業(yè)仍將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，潛力巨大。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國互聯(lián)網信息服務行業(yè)市場專項調研及投資全景評估報告》