2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展：流量下沉貢獻(xiàn)新增量，頭條系持續(xù)發(fā)力[圖]

移動互聯(lián)網(wǎng) 王密 2019-07-19 06:06 來源：智研咨詢

移動互聯(lián)網(wǎng)流量增速不斷放緩，用戶紅利持續(xù)減退。用戶增量結(jié)構(gòu)中，下沉流量成為貢獻(xiàn)主力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，19年3月移動互聯(lián)網(wǎng)MAU規(guī)模為11.38億，環(huán)比基本持平，同比增速下降至3.9%，增速持續(xù)走低。在移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長TOP10行業(yè)中下沉區(qū)域增量占比在45%-60%之間，其中終端商店、K12、在線閱讀行業(yè)的下沉增量占比接近60%，用戶增長最快的短視頻領(lǐng)域下沉增量比重也達(dá)到54%，流量下沉成為當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的主要動力。

2019年3月移動互聯(lián)網(wǎng)月活增速降至低點(diǎn)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

相較于18年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長的高增長，19Q1用戶時長增速放緩，短視頻仍為時長增量貢獻(xiàn)主力。19年3月月人均單日使用時長為349.6分鐘，同比增長12%，相比18年同期減少4pct。18年為短視頻集中爆發(fā)的一年，縱向來看，19年短視頻時長增長有所放緩；橫向比較，短視頻領(lǐng)域仍為所有細(xì)分行業(yè)中時長增長TOP1，是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長的主要增長點(diǎn)，同時，頭條系所在的短視頻及綜合資訊領(lǐng)域依舊是互聯(lián)網(wǎng)時長增長的風(fēng)口。

2017.3-2019.3月人均單日使用時長增速放緩

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

短視頻及綜合資訊時長增長位列全網(wǎng)TOP2

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2019Q1頭條系的時長占比繼續(xù)增長（11%）并持續(xù)擠壓騰訊系產(chǎn)品時長（騰訊系A(chǔ)PP時長回落至44%），一季度騰訊與頭條的時長之爭更為激烈。

頭條系A(chǔ)PP用戶使用時長占比持續(xù)擴(kuò)大

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以BAT及頭條的頭部產(chǎn)品作為參考，18年以來微信、淘寶、百度APP的MAU增長緩慢，在整體互聯(lián)網(wǎng)流量的占比中保持穩(wěn)定，抖音的月活用戶增長迅速，至19年3月MAU占比已達(dá)到全網(wǎng)流量的40%，超過同期的百度APP流量占比。巨大的且在持續(xù)提升的流量入口價值賦予了頭條系產(chǎn)品更大的變現(xiàn)潛力，構(gòu)筑了頭條在流量分發(fā)及廣告變現(xiàn)上的競爭優(yōu)勢。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場潛力現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報告》

本文采編：CY337

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