2019上半年電影票房略有下降：市場(chǎng)或?qū)⒂|頂，深耕內(nèi)容才是關(guān)鍵[圖]

    2018年電影票房突破600億元，增長(zhǎng)放緩或?qū)⒂|頂

    根據(jù)原廣電總局電影局的數(shù)據(jù)，2009年，我國(guó)電影市場(chǎng)總票房?jī)H有62.06億元，2010年電影票房破百億后，行業(yè)一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2018年已經(jīng)達(dá)到609.76億元。2019年上半年電影市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，票房較2018年同期下降2.7%，預(yù)計(jì)全年票房將保持平穩(wěn)，整體在600億元上下浮動(dòng)?？梢钥吹?，2009年到2015年這段時(shí)間，得益于人均收入的提高、互聯(lián)網(wǎng)、3D等新興技術(shù)的應(yīng)用等因素，電影行業(yè)呈放量式增長(zhǎng)，2016年以來(lái)行業(yè)增速開(kāi)始放緩，票房“人口紅利”逐漸結(jié)束，預(yù)計(jì)行業(yè)將到達(dá)“天花板”。

2009-2019年上半年我國(guó)電影總票房及增速統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：原廣電總局、國(guó)家電影局

    電影價(jià)格需求彈性敏感，深耕內(nèi)容才是突破口

    2014年-2018年，電影平均票價(jià)圍繞35元上下浮動(dòng)，且均沒(méi)有超過(guò)36元；2019年上半年，電影平均票價(jià)漲到38.6元，這對(duì)觀影需求造成了一定的沖擊，電影市場(chǎng)觀影人數(shù)較2018年同期減少了約9400萬(wàn)，同比下跌10.45%。

2014-2019年上半年觀影人次及平均票價(jià)分析

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    電影是一個(gè)價(jià)格需求彈性敏感的行業(yè)，其價(jià)格的上漲必須要有優(yōu)秀的質(zhì)量以對(duì)應(yīng)，否則觀影成本的上升，只會(huì)直接導(dǎo)致需求的下降，進(jìn)而阻礙行業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，觀眾的欣賞水平不斷升級(jí)，從前期注重IP和卡司開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)容本身，好口碑成為驅(qū)動(dòng)好票房的根本性因素?！稇?zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》等現(xiàn)象級(jí)作品無(wú)一不是說(shuō)明了好的內(nèi)容和當(dāng)期社會(huì)輿論痛點(diǎn)匹配，直擊觀眾內(nèi)心需求才是決定爆款的關(guān)鍵。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢整理的《2019-2025年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

    男性成電影市場(chǎng)主力

    分析發(fā)現(xiàn)，在2019年上半年票房前十的影片中，有7部影片男性受眾想看超過(guò)50%，其中除《流浪地球》外大多都是好萊塢大片?！稄?fù)仇者聯(lián)盟》系列，《蜘蛛俠》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《金剛：骷髏島》《海王》《毒液》《哥斯拉2》等影片強(qiáng)勢(shì)擠占中國(guó)市場(chǎng)，另外《大黃蜂》《變形金剛5》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等大制作影片持續(xù)刺激著男性觀眾觀影欲望。

2019年票房前十電影想看受眾性別占比

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