經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是出境旅游的主要推動(dòng)因素，中國(guó)出境旅游人數(shù)及出境旅游花費(fèi)預(yù)測(cè)[圖]

出境旅游管小紅 2019-06-24 06:14 來(lái)源：智研咨詢

一、Q3低基數(shù)復(fù)蘇，龍頭業(yè)績(jī)有望改善

中國(guó)“一帶一路”倡議以及“文化和旅游部”的成立將對(duì)中國(guó)出境游市場(chǎng)產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)而深刻的影響。2018年，出境旅游被寫入政府工作報(bào)告，政府已將出境游作為滿足人們美好生活需要的一部分。對(duì)于出境游的發(fā)展，政府是支持和鼓勵(lì)的。

過(guò)去“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施方面強(qiáng)調(diào)較多，未來(lái)更加柔性的“一帶一路”戰(zhàn)略將得到不斷強(qiáng)化。目前，旅游業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略中更多是說(shuō)法，做法還比較少，未來(lái)，需要在這方面不斷加強(qiáng)。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是出境旅游的主要推動(dòng)因素，國(guó)民收入水平變化很大程度上影響著出游意愿與出游形式。

2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)其中35歲及以下用戶比例達(dá)到70.2%，19歲以下(即00后)旅游用戶占比增長(zhǎng)最快。

2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)年齡段占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年我國(guó)出境旅游人數(shù)約為1.5億人次，將首次超過(guò)入境旅游人數(shù)，反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出境旅游消費(fèi)意愿的不斷提升。相對(duì)而言，近年來(lái)入境旅游人數(shù)增幅較小。

2014-2018年中國(guó)跨境旅游人數(shù)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

低線城市出境需求逐步釋放，有望成增長(zhǎng)主力。我國(guó)18年出境和出國(guó)滲透率分別為11%和5%，其中一線城市（北上廣深）滲透率18%，接近美國(guó)24%/英國(guó)24%，超過(guò)日本15%的出境滲透率。13-17年國(guó)內(nèi)一線城市航班座位數(shù)增速低于二線城市，18年受棚改貨幣化等政策因素影響，低線城市消費(fèi)一定程度受到抑制，航班座位數(shù)增速低于一線城市。長(zhǎng)期來(lái)看，一線城市國(guó)際航線班期飽和，出境游增長(zhǎng)趨緩。18年上海出發(fā)的出境人數(shù)同比減少12.15%，出國(guó)游人數(shù)同比下滑10.68%；北京出發(fā)的出境旅游人數(shù)同比減少0.11%，出國(guó)游人數(shù)同比增長(zhǎng)1.8%。未來(lái)，二三線城市國(guó)際航線增加，居民出境游習(xí)慣養(yǎng)成，需求有望得到釋放，驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。

不同線城市的出境座位數(shù)占

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

13-18年國(guó)內(nèi)一二線城市國(guó)際航線座位數(shù)及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

13-18年國(guó)際航線座位數(shù)區(qū)域分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

上海出境游人數(shù)及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

19年1-2月中國(guó)赴泰游客數(shù)同比增速-2.2%，18年同期增速31.57%；赴日本游客19Q1游客同比增12%，18年Q1同比增速17.89%。18年Q1基數(shù)偏高，19Q1可選消費(fèi)需求仍低迷。展望19年Q2到年底，五一假期延長(zhǎng)、降稅等利好政策頻出，政府鼓勵(lì)消費(fèi)、提振需求方向明確，出境游行業(yè)有望持續(xù)回溫，預(yù)計(jì)19年泰國(guó)、日本恢復(fù)帶動(dòng)行業(yè)增速回升。

18年亞洲目多個(gè)目的地增速出現(xiàn)下滑

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

出境游行業(yè)格局分散，16年以來(lái)行業(yè)突發(fā)事件不斷，加速行業(yè)出清，龍頭旅行社產(chǎn)業(yè)地位不斷鞏固。2017年我國(guó)出境旅游花費(fèi)達(dá)1152.9億美元，以營(yíng)收規(guī)模測(cè)算，17年龍頭旅行社眾信旅游/凱撒旅游市占率約為5%/3%。同時(shí)大型出境社數(shù)量不多，估算出境游收入規(guī)模超過(guò)50億的線下旅行社有眾信旅游、凱撒旅游、中國(guó)國(guó)旅。未來(lái)龍頭旅行社憑借規(guī)模采購(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)、目的地資源優(yōu)勢(shì)，有望逐漸提升市場(chǎng)份額和盈利水平。

二、出境旅游人數(shù)及出境旅游花費(fèi)預(yù)測(cè)

隨著出游環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，中國(guó)公民出境旅游需求將得到進(jìn)一步釋放。出境旅游者希望在旅游方式、旅游產(chǎn)品等方面有更多的創(chuàng)新，希望能有更多吸引力的產(chǎn)品可供選擇。如要求出境度假游和“深度體驗(yàn)游”的人越來(lái)越多，出境目的地需求也呈現(xiàn)多元化發(fā)展。但國(guó)內(nèi)多數(shù)經(jīng)營(yíng)出境資格的旅行社，出境產(chǎn)品還是以傳統(tǒng)的走馬觀花式線路為主，已難以滿足國(guó)民日漸個(gè)性化的出境旅游需求，出境旅游產(chǎn)品亟待更新。

從目的地消費(fèi)行為看，出境游客對(duì)體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降男枨笾饾u增長(zhǎng)。美食、自然探索、戶外運(yùn)動(dòng)、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)、療休養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗(yàn)最為中國(guó)游客所青睞。從旅游方式來(lái)看，自由行旅游需求趨于增長(zhǎng)，即便是團(tuán)隊(duì)游客，對(duì)目的地彈性時(shí)間安排的要求也在加強(qiáng)。購(gòu)物仍然為花費(fèi)最高的項(xiàng)目，但購(gòu)物比重收縮、購(gòu)物內(nèi)容向日常用品變化等趨勢(shì)，反映出消費(fèi)行為的理性轉(zhuǎn)變。

2016年，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)為1.22億人次，同比增長(zhǎng)4.3%；2017年，出境旅游人數(shù)達(dá)到1.31億人次，同比增長(zhǎng)7.0%。

2018年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)將達(dá)到1.38億人次，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.35%，2022年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)將達(dá)到1.70億人次。

2018-2022年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2016年，中國(guó)公民出境旅游花費(fèi)1098億美元，同比增長(zhǎng)5.1%；2017年，中國(guó)公民出境旅游花費(fèi)1152.9億美元，同比增長(zhǎng)5.0%。

2018年中國(guó)公民出境旅游花費(fèi)將達(dá)到1223億美元，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.27%，2022年中國(guó)公民出境旅游花費(fèi)將達(dá)到1560億美元。

2018-2022年中國(guó)公民出境旅游花費(fèi)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。旅游相關(guān)政策的不斷完善以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步加速了我國(guó)旅游業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、智能化的發(fā)展進(jìn)程。

與此同時(shí)，旅游與農(nóng)業(yè)、交通、教育、工業(yè)、健康、冰雪等行業(yè)跨界融合，工業(yè)旅游、田園綜合體、房車旅游、研學(xué)旅行、康養(yǎng)旅游、冰雪旅游等旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的競(jìng)相發(fā)展，也促使旅游的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)態(tài)全面升級(jí)。

本文采編：CY315