熱點聚焦∣2023年中國出境游市場運行態(tài)勢分析：市場回暖跡象顯現(xiàn) [圖]

內(nèi)容概要：改革開放以來，國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展，國民收入水平不斷增長。居民人均可支配收入已由1990年的904元提升至2022年的36883元，32年間收入水平翻了40余倍，收入不斷提高為居民出境游提供經(jīng)濟基礎。簽證、交通助力出境游市場擴容。作為全球第二大經(jīng)濟體及世界頭號人口大國，龐大的旅游群體蘊含巨大的經(jīng)濟利益，各國紛紛出臺政策簡化中國游客入境手續(xù)，為我國居民出境游提供便利。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)顯示，目前共有超過70個國家(地區(qū))對持普通護照的中國公民免簽或落地簽政策。同時，航空客運行業(yè)快速發(fā)展，出境游交通壁壘被打破，出國旅行不再遙不可及。

關鍵詞：國際航線數(shù)量、出境游人次；旅行社出境游業(yè)務

一、居民收入水平不斷提升，簽證、交通助力出境游市場擴容

收入不斷提高為居民出境游提供經(jīng)濟基礎。改革開放以來，國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展，國民收入水平不斷增長。居民人均可支配收入已由1990年的904元提升至2022年的36883元，32年間收入水平翻了40余倍。一方面，收入不斷提高，使得居民在滿足日常衣食需求基礎上，能夠使用部分收入追求精神文化需求，出境游迎來市場發(fā)展機遇；另一方面，隨著居民消費理念不斷升級，國內(nèi)部分旅游景點過于雷同，缺乏新意，出行時間過于集中，節(jié)假日期間國內(nèi)熱點景區(qū)擁堵不堪，已不能滿足精神文化追求需要，出境游成為出行游玩的可選項之一；此外，出境游玩體驗他國文化，能夠增長見識，拓寬眼界，成為部分家長親子游的必選項。居民收入不斷增長為居民出境游提供了經(jīng)濟基礎，居民好奇探究心理、消費理念的升級等因素正驅(qū)動出境游行業(yè)快速發(fā)展。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國旅游行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》

簽證、交通助力出境游市場擴容。作為全球第二大經(jīng)濟體及世界頭號人口大國，龐大的旅游群體蘊含巨大的經(jīng)濟利益，各國紛紛出臺政策簡化中國游客入境手續(xù)，為我國居民出境游提供便利。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)顯示，目前共有超過70個國家(地區(qū))對持普通護照的中國公民免簽或落地簽政策。同時，航空客運行業(yè)快速發(fā)展，出境游交通壁壘被打破，出國旅行不再遙不可及。2015-2019年，我國國際航線數(shù)量及國際航線完成旅客運輸量均呈逐年穩(wěn)健增長態(tài)勢，2019年末我國國際航線數(shù)量及完成旅客運輸量分別為953條、7425.43萬人次，分別同比增加104條、1058.16萬人次。2020年新冠疫情暴發(fā)，為有效控制病毒傳播，各國收緊出入境政策，出境游市場轉入發(fā)展低谷期。民航局數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，我國國際航線數(shù)量逐年遞減，分別為895條、279條；國家航線完成旅客運輸量分別為956.51萬人次、147.72萬人次。值得注意的是，2021年在同比僅縮減58條（下滑6%）國際航線基礎上，完成旅客運輸量同比減少6468.92萬人次（下降87.1%），航空公司面臨較大的經(jīng)營壓力。2022年我國國際航線完成旅客運輸量為186.1萬人次，較2021年略有增加，但整體來看仍處于歷史低位。

二、過去三年疫情沖擊出境游行業(yè)發(fā)展，2023年市場回暖跡象顯現(xiàn)

過去三年是國際旅游業(yè)“失落的三年”。2020年初新冠疫情暴發(fā)，全球旅游業(yè)發(fā)展形勢急轉日下，截至2022年底仍未恢復至疫情前水平。根據(jù)世界旅游及旅行業(yè)理事會（WTTC）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球旅游總人次達66億人次，全球旅游總收入達3.3萬億美元，分別恢復至2019年的53.7%、55.9%。根據(jù)WTTC基準情境下預測，2022年全球旅游總人次達到84.5億人次，恢復到疫情前（2019年）水平的68.8%；全球旅游總收入達到4.0萬億美元，恢復到疫情前（2019年）水平的67.8%。2021年，全球國際旅游收入為0.61萬億元，同比下降4.5%，僅為2019年的34.08%；2022年，根據(jù)WTTC預測，全球國際旅游收入同比增長45.90%，達0.89萬億元，回升至2019年水平的49.72%。整體來看，新冠疫情沖擊下，過去三年是國際旅游業(yè)“失落的三年”，旅游業(yè)的持續(xù)蕭條也給各國經(jīng)濟及就業(yè)率帶來較大不利影響。

我國出境游市場發(fā)展幾乎停滯。從國內(nèi)看，2020年以前，國內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游總人次及旅游收入保持逐年穩(wěn)健增長的態(tài)勢，2019年我國旅游總人次從2011年的26.41億人次增長至60.06億人次。2020-2022年，國內(nèi)旅游總人次分別為28.79億、32.46億、25.3億，較疫情前大幅縮減。公民出境旅游人次由2011年的0.7億穩(wěn)健增長至2019年的1.55億，2020年、2021年下降至兩千萬左右?？傮w來看，過去三年，新冠疫情在全球范圍內(nèi)廣泛流行并反復擾動，我國出境游市場發(fā)展幾乎停滯。2022年12月7日，防疫“新十條”發(fā)布，標志著國內(nèi)新冠疫情防控措施已發(fā)生根本性改變，由過去的“防”轉為“治”，政策利好下，出境游市場正觸底反彈。

東南亞國家成出行首選。2022年12月26日，中華人民共和國國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《關于對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》，明確指出自2023年1月8日起，對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”。政策一出，出境游市場景氣程度大幅回升，不少用戶利用2月、3月的旅行淡季開啟春季跨境錯峰游。根據(jù)國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，2月6日全國出入境人員數(shù)量達到67.6萬人次，創(chuàng)疫情以來新高，較前一日增長32.8%，較“乙類乙管”政策實施前日均增長124.2%，為疫情前的36.6%。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，按機票始發(fā)預定量排名，國內(nèi)出境游始發(fā)城市TOP10分別是上海、北京、廣州、杭州、廈門、成都、南京、青島、天津、深圳，集中在一線及新一線城市等高能級城市。熱門機票到達城市Top10為澳門、香港、曼谷、普吉島、新加坡、東京、吉隆坡、金邊、清邁、迪拜，東南亞地區(qū)已成為國內(nèi)居民出境旅游首選。

進入2023年以來，出境游市場回暖跡象顯現(xiàn)。一方面，全球各國疫情防控形勢明顯好轉，利好國際旅游業(yè)恢復；另一方面，疫情對國際經(jīng)濟環(huán)境造成較大沖擊，各國亟待通過旅游業(yè)提振國內(nèi)經(jīng)濟，旅游業(yè)利好政策頻出。出境便利度的提升、跨境機票的價格走低正推動出境游發(fā)展勢頭持續(xù)火熱。

三、各大航空公司增加國際航線運力，旅行社出境游業(yè)務恢復在即

各大航空公司增加國際航線運力。2020年以來，受到疫情因素影響，國內(nèi)民航業(yè)遭遇有史以來最為嚴峻的“寒冬”，大部分民航企業(yè)面臨虧損。進入2023年，利好政策頻出，驅(qū)動旅游業(yè)復蘇開啟，航空公司最先受益。根據(jù)中國國航、南方航空、東方航空最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1月三家航司運力投入分別同比增長38.4%、25.41%、17.21%，逆轉連月來的下滑態(tài)勢。此外，近期東方航空、中國南方航空、春秋航空、吉祥航空等頭部企業(yè)相繼公布公司國際航線動態(tài)，紛紛增加國際航線，搶占市場先機及份額。東航宣布2023年2月底，國際及地區(qū)行業(yè)將恢復至60條；南航公告將恢復及新開12個目的國家的48條往返航線；春秋航空宣布已恢復24條國際及地區(qū)航線，其中東南亞航線16條；吉祥航空美洲計劃執(zhí)行國際與地區(qū)航班超110班。出境游市場需求增加，航空公司作為正緊鑼密鼓增加國際與地區(qū)航線，在激烈的市場競爭中，呈現(xiàn)出“量多價少”的態(tài)勢，通過降低價格獲取客源，提升客座率成為目前主要競爭手段。

防疫政策持續(xù)優(yōu)化，新冠疫情對旅游業(yè)沖擊將不斷弱化，旅游業(yè)步入新常態(tài)發(fā)展階段，民航業(yè)作為出境游重要基礎設施，市場增量巨大。但出境游市場消費在短暫爆發(fā)后終將回歸理性，國內(nèi)民航業(yè)仍需不斷提升服務質(zhì)量，提高客戶滿意度，推動行業(yè)平穩(wěn)增長及全面提質(zhì)發(fā)展。

旅行社出境游業(yè)務恢復在即。2023年1月，文化和旅游部發(fā)布《關于試點恢復旅行社經(jīng)營中國公民赴有關國家出境團隊旅游業(yè)務的通知》。根據(jù)通知，2023年2月6日起，恢復旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營內(nèi)地與香港、澳門入出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。自政策出臺之日起，旅行社及在線旅游企業(yè)可開展產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣等準備工作。過去三年，出境游按下暫停鍵，以出境業(yè)務為主的旅行社陷入虧損，被迫尋求業(yè)務轉型，相關從業(yè)人員紛紛轉行。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2021年度全國旅行社營業(yè)收入1857.16億元，營業(yè)成本1769.04億元，營業(yè)利潤-55.34億元，利潤總額-53.44億元。其中，2021年度全國旅行社出境旅游營業(yè)收入6.63億元，占全國旅行社旅游業(yè)務營業(yè)收入總量的0.45%；出境旅游業(yè)務營業(yè)利潤為-0.44億元。相對于國內(nèi)游業(yè)務，旅行社出境游業(yè)務市場規(guī)模更大，疫情之前，出境旅游業(yè)務為旅行社貢獻了七成以上收入。隨著政策效能的穩(wěn)步釋放，旅行社出境游業(yè)務將有序恢復，旅行社出境游業(yè)務業(yè)績將大幅改善，進一步助力國內(nèi)旅游業(yè)生態(tài)逐步完善，旅游業(yè)恢復至疫情前水平。

出境游市場恢復利好產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)進入發(fā)展快車道。出境游市場體量大，產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)眾多，市場穩(wěn)步恢復將帶動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進入修復區(qū)間，共同助力國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步回升。現(xiàn)階段，航空公司已率先反應，陸續(xù)增加國際航線，提升運力。同時，各地方政府積極響應旅行社業(yè)務境外游試點恢復通知，陸續(xù)出臺多個配套文件，支持地方旅行社及旅游業(yè)發(fā)展，提振地方經(jīng)濟。此外，酒店、代購、租車等多個市場也將受益境外游行業(yè)復蘇，進入發(fā)展快車道。過去三年，新冠疫情大流行，全球各國經(jīng)濟增速均不同程度放緩，疊加國際政治局勢動蕩，“逆全球化”思潮泛濫，亟待通過旅游等方式增強各國及地區(qū)之間經(jīng)濟、文化交流，推動全球經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國出境旅游行業(yè)市場行情動態(tài)及競爭戰(zhàn)略分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。