2018年中國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量增速創(chuàng)近幾年新高水平 加大電商渠道布局成大勢所趨[圖]

    嬰幼兒奶粉，即嬰幼兒配方奶粉，是根據(jù)嬰幼兒不同生長階段的生長發(fā)育需要添加的配方奶粉，嬰幼兒的健康直接關(guān)系到一個家庭的幸福和國家未來的發(fā)展，因此需要高度重視嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國每年新生兒中有大部分需要以配方奶粉為主食，因此乳品市場需求很大，同時也催生乳品企業(yè)快速發(fā)展。

嬰幼兒配方奶粉主要分類

資料來源：智研咨詢整理

    2015年10月29日，我國全面二胎政策正式落地，隨著數(shù)量龐大的80后和90后進(jìn)入婚育高峰期，中國開始進(jìn)入第四次嬰兒潮，2017年我國新生人口數(shù)為1723萬人，2018年出生人口數(shù)為1523萬人。據(jù)國國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2018年我國0-5歲的嬰兒數(shù)超過8000萬人，龐大的嬰幼兒消費群體孕育了我國巨大的嬰幼兒奶粉市場。

2011-2018年我國出生人口數(shù)量統(tǒng)計圖

資料來源：國家統(tǒng)計局

    我國奶粉及嬰幼兒奶粉市場潛力被國內(nèi)外廠商看好，中國嬰兒奶粉市場銷量每年增長速度迅速，加之二胎開放，近年來我國進(jìn)入生育高峰期，中國成為僅次于美國的世界第二大配方奶粉市場，我國奶粉行業(yè)產(chǎn)量增長較快，到2018年我國奶粉產(chǎn)量134.5千噸，其中全脂奶粉為130萬噸，占奶粉產(chǎn)量96.2%，同比2017年下降3.7%，脫脂奶粉產(chǎn)量為51千噸。

2010-2018年中國奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計（千噸）

資料來源：USDA

    由于對國產(chǎn)奶粉的信心不足，進(jìn)口奶粉數(shù)量在我國不斷增長，中國是全球第一大奶粉進(jìn)口大國，2015-2018年我國奶粉的進(jìn)口數(shù)量穩(wěn)步上升，2018年我國奶粉進(jìn)口量為82.91萬噸，同比增長11.50%。

2011-2018年中國奶粉行業(yè)供需平衡情況

資料來源：USDA 中國海關(guān)

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：嬰幼兒配方奶粉作為市場競爭的重點受到廠家及消費者的熱捧，2009年中國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量為41.2萬噸，隨著我國近些年在嬰兒奶粉市場的不斷努力，2010-2018年我國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量得到有效的提升，2018年我國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量為97.20萬噸，產(chǎn)量較上年同期增長20.60%，產(chǎn)量增速創(chuàng)2010年以來的新高水平。

2009-2018年中國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量及增速情況

資料來源：智研咨詢整理

    近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民快節(jié)奏的生活方式，母乳喂養(yǎng)嬰兒的比例在大城市不斷的下降，大城市嬰兒家庭對嬰幼兒奶粉的需求量和奶粉支出均不斷增加，嬰幼兒奶粉消費市場正在不斷的擴(kuò)大和增長。2017年我國嬰幼兒奶粉需求總量為109.74萬噸，2018年我國嬰幼兒奶粉需求量增長至128.11萬噸。

2009-2018年我國嬰幼兒奶粉需求量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    中國是全球第二大嬰童消費市場，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢，隨著國內(nèi)居民收入水平的提升，消費觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2009年的297億元增長至2018年的1090億元。

2009-2018年我國嬰幼兒奶粉規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    近幾年來，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場競爭激烈，嬰幼兒奶粉市場一直被國外品牌壟斷，如惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等，這外資五大品牌已經(jīng)占據(jù)嬰幼兒奶粉市場的半壁江山，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場上以伊利、雅士利、貝因美為代表的國產(chǎn)品牌與國外奶粉競爭十分激烈。

中國嬰幼兒配方奶粉主要企業(yè)及其國別

資料來源：智研咨詢整理

    嬰兒配方奶粉存在的問題以及發(fā)展趨勢

    (1)借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗，加強嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全體系建設(shè)，建立適合我國國情的質(zhì)量安全控制標(biāo)準(zhǔn)。與國外相比，從目前來看，我國的乳品質(zhì)量安全保障體系尚不完善，在諸多環(huán)節(jié)上還存在很多問題。要想解決這些問題，需要從3個方面進(jìn)行考慮，那就是奶源、農(nóng)戶和企業(yè)。在乳品質(zhì)量安全保障體系方面，要學(xué)習(xí)國外先進(jìn)做法，使我國嬰兒乳粉質(zhì)量安全保障體系盡快完善?？傊上冗M(jìn)技術(shù)，加強科技創(chuàng)新，改善經(jīng)營模式，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

    (2)液態(tài)嬰兒奶的開發(fā)。嬰幼兒液體配方奶喂養(yǎng)早在20世紀(jì)就開始在歐美盛行，其喂養(yǎng)模式深受消費者喜愛，嬰幼兒液體配方奶喂養(yǎng)為當(dāng)今的乳業(yè)發(fā)展提供借鑒。而相比較而言，國內(nèi)乳品行業(yè)種類比較單一，工藝也比較落后，不但品種少而且長時期內(nèi)沒有變化，更沒有液態(tài)嬰兒奶的問世。奶粉市場具有強大的開發(fā)潛力，對此，應(yīng)積極研發(fā)生產(chǎn)高端奶粉，以滿足市場需求。

    此外不管是國產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉，對線上渠道都比較重視，線上線下的融合已經(jīng)成為一種趨勢，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來奶粉在線上占比會越來越高，加大電商渠道的布局已是大勢所趨。除了消費者的購買習(xí)慣在向線上轉(zhuǎn)移外，奶粉作為標(biāo)品也是在電商渠道發(fā)展迅速的原因。