中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，觀眾終于升級(jí)，電影已經(jīng)不再是流量的天下[圖]

    一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

    2008-2018年十年間，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，票房以年均35%的速度節(jié)節(jié)高升，堪稱“黃金十年”。具體數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)電影票房收入首次進(jìn)入全球前十名，2010年起，中國(guó)電影總票房突破百億元，2013年中國(guó)電影總票房高達(dá)217億元，到了2015年增長(zhǎng)到440億元，而2017年突破500億，達(dá)到559億元的票房。

    經(jīng)過(guò)十年的高速發(fā)展，觀眾對(duì)高質(zhì)量電影愈加追求，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)及大片拉動(dòng)效應(yīng)明顯，高質(zhì)量電影也將電影行業(yè)追求的目標(biāo)。

    以暑期檔為例，2018年暑期，5億以上影片貢獻(xiàn)率高達(dá)77%，頭部影片和腰部影片票房的差距逐漸拉大。10億以上影片共有5部，貢獻(xiàn)了96.6億票房，貢獻(xiàn)率達(dá)到56%；5-10億票房影響有6部，貢獻(xiàn)票房36.1億，貢獻(xiàn)率達(dá)21%。

2018年暑期檔頭部影片票房占比及貢獻(xiàn)率

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》

    影院方面，由于中西部和三四線城市影院建設(shè)持續(xù)增長(zhǎng)，全國(guó)影院銀幕數(shù)在2017年達(dá)到50775塊，穩(wěn)坐全球第一大市場(chǎng)。但隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大到一定的數(shù)量級(jí)，單純靠擴(kuò)大“產(chǎn)能”帶動(dòng)增長(zhǎng)的模式將逐步效用降低，隨之影院投資、熒幕數(shù)量擴(kuò)張也將逐步趨于理性。

    2018年上半年，新增影院增速只有15%，這是近幾年來(lái)首次出現(xiàn)不足20%的增速。而2015-2017年，前十大院線場(chǎng)均人次及上座率均開(kāi)始下滑，場(chǎng)均人次從2015年的25.42次降至2017年的18.73次，上座率則從18.41%降至14.05%。

2015-2017年前十名院線場(chǎng)均人次及上座率

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    隨著2018年《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》政策的出臺(tái)，電影市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。但整體來(lái)看，我國(guó)年平均觀影人次較發(fā)達(dá)國(guó)家水平仍然較低，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)依然有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。預(yù)測(cè)2019年我國(guó)電影票房收入將超過(guò)670億元。

2012-2019年中國(guó)電影票房收入及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    二、電影觀眾終于升級(jí)了

    根據(jù)前文對(duì)于電影市場(chǎng)的需求彈性的討論，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場(chǎng)普遍認(rèn)為市場(chǎng)的觀影水平在提高，也即是“這屆觀眾終于升級(jí)了”，究其根本，或許觀眾因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)化這么多年的洗禮，觀影水平確實(shí)在提高；但從另一個(gè)角度而言，觀眾支付了更高的娛樂(lè)費(fèi)用，自然會(huì)要求更好的觀影體驗(yàn)，于是看到，“這屆”觀眾更加注重內(nèi)容，內(nèi)容為王的直接原因，或許是一個(gè)“成本現(xiàn)象”。

    1、口碑，已經(jīng)成為電影的根本

    口碑在很大程度上能夠反映出市場(chǎng)對(duì)一部電影的接納程度，也即是這部電影是否是一部好的商業(yè)作品。

    觀測(cè)了2016年電影市場(chǎng)票房增長(zhǎng)進(jìn)入調(diào)整以后，全國(guó)票房排名前10的作品對(duì)應(yīng)的豆瓣評(píng)分和貓眼評(píng)分，發(fā)現(xiàn)很明顯的跡象，每一年票房排名靠前的作品，累計(jì)的口碑指數(shù)都在緩步增長(zhǎng)：2018年票房排名前10的作品，貓眼累計(jì)得分突破90、豆瓣累計(jì)得分突破70，在2017年的水平上進(jìn)一步提高，考慮到2019年還有《八佰》、《攀登者》、《蜘蛛俠》等多部值得期待的作品，預(yù)計(jì)口碑指數(shù)將進(jìn)一步提升。該現(xiàn)象很好的顯示出市場(chǎng)對(duì)于好口碑（也即是好內(nèi)容）的作品，更加認(rèn)可，也更愿意購(gòu)票觀看，內(nèi)容為王成為票房核心驅(qū)動(dòng)因素的跡象愈加凸顯。

    另一方面，前期比較火熱的IP，在進(jìn)入2016年以后，對(duì)票房的吸引能力開(kāi)始逐步減弱，尤其是在國(guó)產(chǎn)電影維度，該跡象更加明顯，部分續(xù)作都未能繼承前作的高口碑，雖然因?yàn)榉劢z存在，還是獲取了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但是經(jīng)此一役，該IP的粉絲效應(yīng)也被消耗殆盡，未來(lái)的IP效應(yīng)更為孱弱。

2016年全國(guó)票房排名前十的作品口碑對(duì)比（億元）

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2017年全國(guó)票房排名前十的作品口碑對(duì)比（億元）（接上頁(yè)）

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2018年全國(guó)票房排名前十的作品口碑對(duì)比（億元）

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2019年1-5月全國(guó)票房排名前十的作品口碑對(duì)比（億元）

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    2、電影已經(jīng)不再是流量的天下

    曾幾何時(shí)，流量經(jīng)濟(jì)的觸角也伸到了電影領(lǐng)域，擁有頂級(jí)流量卡司助陣的電影，通常都有很好的票房，其粉絲帶來(lái)了天然的營(yíng)銷和票房創(chuàng)造力，即使影片質(zhì)量并不理想，流量明星演技也并不專業(yè)。但是，從2017年開(kāi)始這種現(xiàn)象也在發(fā)生本質(zhì)性改變。

    作為參考標(biāo)準(zhǔn)，選取了第三方明星流量監(jiān)控機(jī)構(gòu)“明星ALL榜”作為參考標(biāo)準(zhǔn)，其以網(wǎng)絡(luò)流量為基礎(chǔ)，根據(jù)微博明星勢(shì)力榜、百度明星人氣榜、百度搜索風(fēng)云榜、尋藝新媒體藝等因素，排出了2017-2019年的流量綜合指數(shù)排名前20的明星，大致如下：

2018-2019年綜合流量明星排名

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    從票房排名前五的作品基本可以看出，至少在票房成績(jī)最好的影片結(jié)構(gòu)之中，流量明星、“小鮮肉”等并不多，僅有的幾位如吳亦凡、張藝興等，也并非是全無(wú)演技的純流量型藝人。而且從2017年開(kāi)始，演技派明星所出演的作品，在票房成績(jī)較好的作品之中的比例越來(lái)越高。市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了前期對(duì)明星的單純追捧，也已經(jīng)回到了對(duì)內(nèi)容本質(zhì)的苛求，流量對(duì)票房的帶動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)大不如前，甚至有少數(shù)作品，由全網(wǎng)頂級(jí)主播出演，票房卻非常慘淡。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的局面在目前的電影市場(chǎng)，已經(jīng)形成且愈加明顯。

2017年票房排名前5的國(guó)產(chǎn)電影核心演員（億元）

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2018年票房排名前5的國(guó)產(chǎn)電影核心演員（億元）

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2019年票房排名前5的國(guó)產(chǎn)電影核心演員（億元）

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    三、一部電影未來(lái)是否能有高票房回報(bào)

    隨著時(shí)代的發(fā)展，影視市場(chǎng)越來(lái)越火熱，電影票房持續(xù)走高，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重視程度節(jié)節(jié)高升，2013年、2014年、2015年、2016年，2017年的票房分別是218億、296億、441億、455億，559億,中國(guó)電影票房已保持了近10年的高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度超百分子50%，尤其是2018年第一季度我國(guó)電影票房達(dá)到200億元超過(guò)北美成為了世界季度票房冠軍。2018年暑期檔(6月1日-8月31日)全國(guó)電影票房報(bào)收174億，較去年增長(zhǎng)6.74%，創(chuàng)造暑期檔總票房新紀(jì)錄，十一更是突破了500億。最終2018年以606.95億票房結(jié)束。

    根據(jù)推測(cè)，中國(guó)電影市場(chǎng)2020年將以1000億票房占據(jù)全球第一電影票房，并且中國(guó)的電影投資也有至少五年的發(fā)展黃金期。

    國(guó)家從2017年3月1號(hào)開(kāi)始實(shí)施的《電影促進(jìn)法》，2018又成立了“國(guó)家電影局”，目的就是在于扶持影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在《電影管理?xiàng)l例》里面更是詳細(xì)注明，國(guó)家鼓勵(lì)投資人參與影視投資！由此可見(jiàn)，國(guó)家對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是日益關(guān)注，各種政策的扶持也是接踵而來(lái)，越來(lái)越多的市場(chǎng)資本也是逐漸注入電影市場(chǎng)，電影行業(yè)如日中天，如光速般發(fā)展

    判斷一部電影未來(lái)是否能有高票房回報(bào)情況分析

    （1）口碑：一部電影是否有好的票房和電影的口碑有著很大的關(guān)系，對(duì)于一些特殊的檔期而言肯定會(huì)有一堆電影扎堆上映的，這個(gè)時(shí)候電影的口碑就十分重要了，口碑好的電影會(huì)比較有票房號(hào)召力同樣票房也會(huì)比較高，而口碑差的電影的票房可能就會(huì)受到影響

    （2）題材：決定電影口碑的因素也必然是跟電影的題材有關(guān)的。例如今年暑期檔的《我不是藥神》，揭露了社會(huì)醫(yī)療現(xiàn)實(shí)，社會(huì)大眾也密切關(guān)注的醫(yī)療話題無(wú)疑是推動(dòng)觀影的動(dòng)力之一。

    也例如一直以來(lái)頗受大眾喜愛(ài)的喜劇題材，社會(huì)壓力那么大，總歸要有點(diǎn)笑話來(lái)釋放一下。

    另外就是能弘揚(yáng)國(guó)家文化精神力量的軍事動(dòng)作片，彰顯祖國(guó)實(shí)力，加強(qiáng)民族自豪感。（軍事片受到國(guó)家管制，審核時(shí)異常的嚴(yán)格，而且像《戰(zhàn)狼3》、《利刃破冰》這樣的影片，一旦發(fā)布各大企業(yè)就已經(jīng)爭(zhēng)先恐后的投資，根本不會(huì)留給大眾，那些能剩下的版權(quán)的，只可能是企業(yè)等大公司不看好的影片，所以現(xiàn)在的軍事題材影片其中的風(fēng)險(xiǎn)是比較大的。）

    （3）主創(chuàng)：就包含導(dǎo)演、監(jiān)制、總顧問(wèn)、編劇、服裝、化妝等等。像最近一段時(shí)間王寶強(qiáng)的樂(lè)開(kāi)花影業(yè)可謂是一石激起千層浪，28億天價(jià)保底一部電影，牛。因此，旗下的導(dǎo)演也可謂是水漲船高。像執(zhí)導(dǎo)過(guò)《大鬧天竺》、《唐人街探案2》等多部作品的王宥皓最近就炙手可熱。

    （4）宣發(fā)團(tuán)隊(duì)：也就是電影上映前的宣傳和發(fā)行工作。中國(guó)現(xiàn)在最大的是中影集團(tuán)，全國(guó)最大的數(shù)字管理發(fā)行平臺(tái)，全國(guó)市場(chǎng)票房份額它就占一半左右。然后是像華夏、八一制片、大地、影聯(lián)等等。宣發(fā)實(shí)力都是非常有力度的。畢竟一組營(yíng)銷物料可影響至少電影3000-4000萬(wàn)左右票房的。

    （5）最后是制作、演員：制作就涉及到后期的配音、剪輯、特效制作等等。是直接影響到整部電影的流暢完整度和良好的觀影體驗(yàn)度的。像知名的《泰囧》、《港囧》、《北京愛(ài)情故事》等等都是由被業(yè)內(nèi)稱為“百億票房剪刀手”的屠亦然剪輯的。