中國家電行業(yè)市場(chǎng)智能化發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    目前，我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2018年我國家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16939億元，近五年家電行業(yè)復(fù)合增長率為4%。2018年，由于整體宏觀經(jīng)濟(jì)下行，以及地產(chǎn)景氣度不佳，家電行業(yè)整體出現(xiàn)小幅下滑，同比下降1.6%。

2008-2018年家電行業(yè)收入及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    家電行業(yè)作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，與住宅竣工面積密切相關(guān)。2019年初，地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷2018年的低迷之后，迎來回暖，竣工面積的月度同比下降趨勢(shì)不斷縮窄，利好2019-2020年家電行業(yè)整體發(fā)展。

2015-2019.2年住宅竣工面積累計(jì)

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    在家電行業(yè)整體回暖及消費(fèi)升級(jí)背景下，創(chuàng)新型和高端家電市場(chǎng)將率先加速發(fā)展。零售而同比漲幅超過10％的品類有冷柜13．1％、空調(diào)15．5％、洗碗機(jī)38．2％、凈水器19．6％、吸塵器29．5％。

    2010-2018年中國家電市場(chǎng)零售額趨勢(shì)

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    伴隨著近些年智能手機(jī)的快速崛起，電視市場(chǎng)受到了嚴(yán)重沖擊，但與此同時(shí)智能手機(jī)領(lǐng)域的崛起也帶來了屏幕技術(shù)的快速更迭。2018年LGDisplay在國內(nèi)設(shè)立的8．5代OLED生產(chǎn)線正式建成。主要負(fù)責(zé)55英寸－77英寸的OLED電視面板生產(chǎn)，自此也形成了韓國與中國的OLED雙基地格局。

    洗烘一體機(jī)卻在國內(nèi)市場(chǎng)迅速躥紅，這種源于國外的健康生活意識(shí)也在中產(chǎn)階級(jí)中迅速蔓延開來，在《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》指出，國內(nèi)第三季度的獨(dú)立干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)均出現(xiàn)了明顯的爆發(fā)式增長，線上零售額同比增長100％以及40％，線下零售額也達(dá)到了50％和30％的增長。在增幅方面，線下市場(chǎng)的增幅要遠(yuǎn)高于線上市場(chǎng)，以10KG的洗烘一體機(jī)舉例，線下份額占比達(dá)到了17％，這個(gè)數(shù)字是線上市場(chǎng)的近三倍左右。證明對(duì)于家電類產(chǎn)品來說，線下市場(chǎng)的親身體驗(yàn)、接觸要比線上的數(shù)據(jù)、參數(shù)更能激發(fā)購買欲望。

    由于洗烘機(jī)目前還處于國內(nèi)市場(chǎng)新入局的產(chǎn)品，整體的技術(shù)還是有很大的突破創(chuàng)新空間，再加之整體偏高的售價(jià)也讓很多消費(fèi)者對(duì)其報(bào)以觀望的態(tài)度。相信在2019年隨著更多的家電品牌入局洗烘產(chǎn)業(yè)，也將帶動(dòng)這一產(chǎn)品類別在國內(nèi)繼續(xù)發(fā)展，讓更多的消費(fèi)者可以感受到健康的生活新理念。

2018H1中國家電分分品類智能化率

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    得益于85后、90后年輕用戶的購買力持續(xù)加強(qiáng)以及對(duì)于科技生活的追求，很多智能產(chǎn)品已經(jīng)成為了家中的新的寵兒，最好的例子就是掃地機(jī)器人、空氣凈化器以及加濕器均實(shí)現(xiàn)了不同程度的快速增幅，也證明現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人健康以及家居環(huán)境的高品質(zhì)追求。

    在2018年的數(shù)據(jù)當(dāng)中，高端市場(chǎng)的占比正在逐步提升，成為用戶選購的主要范圍區(qū)間，而這一情況在2019年也將持續(xù)下去。隨著人均生活水平和品質(zhì)追求的提升，中高端市場(chǎng)將成為一二線城市更主力的消費(fèi)陣地，而三四線城市則向著中端市場(chǎng)邁進(jìn)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國家電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景研究報(bào)告》