2018年中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模由2004年1694.3億元增至2018年8149.7億元，CAGR達(dá)11.9%，呈周期波動(dòng)上升，一方面居民收入增長(zhǎng)帶動(dòng)家電人均保有量不斷提升，另一方面受地產(chǎn)及家電固定更換周期影響。分渠道看，2018年線下渠道（含家電連鎖+商超+百貨等）合計(jì)占比60.8%，其中家電連鎖渠道占比從2008年的50.8%降至2018年的38.6%，線上渠道占比從2008年的0.2%增至2018年的39.2%，由于家電屬標(biāo)品，電商已反超成為第一大渠道，并完成了對(duì)居民家電消費(fèi)習(xí)慣的培育。

2004-2018年我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模及增速（億元）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》

2004-2018年我國(guó)家電零售渠道結(jié)構(gòu)

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    從全渠道競(jìng)爭(zhēng)格局看，蘇寧憑借線下渠道優(yōu)勢(shì)居首。2018年家電全渠道中蘇寧占比最高，為22.1%，領(lǐng)先京東8.0pct，其后依次為天貓、國(guó)美和五星電器。單看線下，2018年蘇寧以17.5%市占率居首，領(lǐng)先國(guó)美8.5pct；線上家電市場(chǎng)基本被京東、蘇寧、天貓瓜分，京東以38.9%市占率居首，蘇寧以30.1%次之，天貓為24.9%，線上集中度仍在擴(kuò)大。蘇寧各渠道市占率下半年環(huán)比上半年均有提升。

我國(guó)家電全渠道市場(chǎng)占有率

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我國(guó)家電純線下市場(chǎng)占有率

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我國(guó)家電純線上市場(chǎng)占有率

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