2019年短視頻發(fā)展趨勢：MCN機構(gòu)不斷優(yōu)化，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善[圖]

    短視頻是指時長在15分鐘以內(nèi)，適合移動狀態(tài)和碎片時間觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。

    與在線網(wǎng)絡(luò)視頻相比，短視頻更符合視頻移動化、視頻社交化趨勢，應(yīng)用場景更為豐富。與直播相比，短視頻傳播速度快，內(nèi)容短，觀看時長限制少。

    一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀

    在2018年抖音席卷年輕人群體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長后，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭再次齊聚短視頻領(lǐng)域，紛紛推出多款短視頻產(chǎn)品，試圖通過垂直細(xì)分領(lǐng)域搶占短視頻賽道，打造短視頻平臺矩陣，以期達(dá)到用戶全覆蓋。

2018年中國主流短視頻平臺活躍用戶對比圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭在開局階段呈現(xiàn)落后之后，但行業(yè)格局仍然未定下來的情況下，憑借差異化戰(zhàn)略以及強大的資源支撐，互聯(lián)網(wǎng)巨頭依然不容小覷。

    二、MCN機構(gòu)提升商業(yè)化

    傳統(tǒng)短視頻MCN機構(gòu)提供中介服務(wù)，幫助短視頻內(nèi)容制作者進行內(nèi)容運營和管理，最終實現(xiàn)商業(yè)化。

    MCN機構(gòu)能夠讓內(nèi)容制作方專注于內(nèi)容，保障出品質(zhì)量，同時能降低內(nèi)容制作方、平臺方以及品牌方的溝通成本，縮短變現(xiàn)周期，提升商業(yè)化效率。

    目前MCN機構(gòu)主要有四大類型，以媒介為主的營銷型MCN機構(gòu)，專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容型MCN機構(gòu)以游戲娛樂為主的泛娛樂型MCN機構(gòu)和知識型MCN機構(gòu)，在頭部的MCN機構(gòu)中，營銷型MCN機構(gòu)發(fā)展最快，影響力也較大。

    眾多中小MCN機構(gòu)依賴平臺補貼，而當(dāng)平臺資源搶奪戰(zhàn)進入下半場，補貼力度逐漸縮減，MCN機構(gòu)變現(xiàn)困難的問題會越發(fā)凸顯，生存壓力進一步加大。

2018年中國短視頻MCN機構(gòu)盈利情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    MCN機構(gòu)與短視頻平臺以及內(nèi)容制作者之間存在著對立統(tǒng)一的關(guān)系。在加速實現(xiàn)商業(yè)化的目標(biāo)方面，三者訴求一致，相互依賴，相互促進，然而在追求利益最大化方面，三種又呈現(xiàn)出對立的關(guān)系。尤其在行業(yè)發(fā)展初期，商業(yè)化模式并不明朗的情況下，三者的對立關(guān)系更為明顯。

    當(dāng)行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展期，各方對MCN機構(gòu)的要求更高，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、運營管理能力較差，以及少數(shù)以騙取平臺補貼為目的的MCN機構(gòu)逐漸被淘汰出局，未來MCN市場發(fā)展將呈現(xiàn)強馬太效應(yīng)。

    三、短視頻商業(yè)化的因素

    相關(guān)政策法規(guī)出臺，政府監(jiān)管介入，推動短視頻行業(yè)趨于規(guī)范化，提升短視頻的用戶體驗和認(rèn)可度，進而促進短視頻營銷市場的規(guī)范化和成熟化。

    隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)、流量增長趨緩、制作成本攀升、平臺補貼政策力度縮減，導(dǎo)致內(nèi)容方生存壓力日漸增強，商業(yè)化需求隨之增加。

    短視頻用戶主要以千禧一代的年輕人為主，消費觀念較以往有所轉(zhuǎn)變，逐漸成長為消費主力軍，極大的提升了短視頻用戶價值。

    移動網(wǎng)絡(luò)普及率高，資費低，易傳播，推動短視頻用戶規(guī)模增長。

    2018年各大品牌紛紛試水短視頻營銷，借助短視頻較強的互動性和傳播性收割流量與熱度，在業(yè)界引起較大反響。“場景+情節(jié)+情感+創(chuàng)意”的內(nèi)容原生型短視頻廣告，具有讓品牌表達(dá)更加生動具體、容易引發(fā)用戶共鳴、產(chǎn)生自發(fā)傳播效應(yīng)等優(yōu)點。但品牌方應(yīng)注意到，此類爆款型短視頻廣告對內(nèi)容要求極高，無論是題材選取、創(chuàng)意設(shè)計、品牌融合、用戶洞察等都需要精細(xì)打磨，在無形中提高了短視頻品牌營銷的成本與門。

    四、短視頻不健康的因素

    在短視頻行業(yè)發(fā)展初期，內(nèi)容制作者憑借蹭熱點、博眼球、二次搬運等方式爭奪流量，短平快的特點促進行業(yè)生長的同時也讓行業(yè)迅速充斥了嚴(yán)重同質(zhì)化的內(nèi)容，不可避免地造成用戶審美疲勞，影響品牌營銷效果。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因在于原創(chuàng)能力不足。只有借助內(nèi)外部資源持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，短視頻品牌營銷的商業(yè)化道路才可能持續(xù)健康發(fā)展。

    短視頻素材來源廣泛，如影視劇作品、新聞資訊、錄像作品、音樂作品、文字作品、圖片作品等。版權(quán)意識的匾乏以及侵權(quán)“高性價比”的誘惑驅(qū)使一部分人有意或無意地造成了侵權(quán)行為。

    短視頻傳播快、受眾廣的特點給詐騙分子帶來新的“機遇”，他們根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶習(xí)慣的變化不斷創(chuàng)造新的詐騙題材和手段，并借由短視頻平臺實施網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪行為。據(jù)廈門市反詐騙中心統(tǒng)計，2018年全市接報短視頻詐騙警情38起，其中最主要的類型是“返利詐騙”，占比達(dá)46.2%，其次是“交易詐騙”，占比20.5%,“交友詐騙”占12.8%。

    短視頻平臺成為假貨櫥窗。

    五、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

    短視頻行業(yè)熱度不減，市場規(guī)模仍將維持高速增長。2018年中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，預(yù)計未來中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    短視頻市場規(guī)模增速趨緩，但整體規(guī)模仍持續(xù)增長，預(yù)計2019年市場規(guī)模超過230億元。5G等新興技術(shù)的加速落地會推動短視頻行業(yè)進入下一個快速發(fā)展階段，催生眾多行業(yè)發(fā)生重大變革，短視頻與其他行業(yè)的融合隨之加深，行業(yè)規(guī)模存在繼續(xù)上升的空間。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測圖

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    MCN機構(gòu)競爭加劇，內(nèi)容趨向垂直化、場景化。2018年中國短視頻MCN機構(gòu)數(shù)量超過3000家，預(yù)計到2020年將出現(xiàn)超過5000家MCN機構(gòu)。MCN機構(gòu)模式在內(nèi)容制作以及運營管理方面的突出表現(xiàn)獲得了多方認(rèn)可，持續(xù)的熱度和巨大的發(fā)展前景讓短視頻行業(yè)成為資本的新寵，推動MCN機構(gòu)持續(xù)增長。

    短視頻平臺價值觀逐漸形成，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善；新興技術(shù)助力短視頻平臺降低運營成本、提升用戶體驗。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國短視頻行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》