2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研判：用戶對(duì)高品質(zhì)、智能化電視產(chǎn)品的需求增加，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大 [圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已突破千億級(jí)別，達(dá)到1018.82億元。且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)普遍搭載了智能化的操作系統(tǒng)，支持語(yǔ)音控制、手勢(shì)識(shí)別等多種交互方式，實(shí)現(xiàn)了更加便捷、人性化的操作體驗(yàn)。

相關(guān)上市企業(yè)：海信視像（600060）、四川長(zhǎng)虹（600839）、TCL科技（000100）、深康佳A（000016）、京東方A（000725）、海爾智家（600690）

相關(guān)企業(yè)：創(chuàng)維集團(tuán)有限公司、索尼（中國(guó)）有限公司、蘇州三星電子有限公司、日立（中國(guó)）有限公司

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)定義及分類

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，也稱為智能電視或OTT TV（Over The Top TV），它突破了傳統(tǒng)電視只能依賴有線電視信號(hào)的局限，通過(guò)接入互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以自由地訪問(wèn)海量的網(wǎng)絡(luò)視頻資源和其他多媒體內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)通常具有網(wǎng)絡(luò)接口，可以連接到家庭網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)多媒體娛樂(lè)功能。它集電視、電腦、通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)從上游到下游緊密銜接的完整生態(tài)系統(tǒng)。上游主要包括原材料與核心組件供應(yīng)商，如面板制造商和芯片供應(yīng)商，它們?yōu)檎麢C(jī)制造提供顯示屏、處理器等關(guān)鍵部件。中游是整機(jī)制造環(huán)節(jié)，電視機(jī)制造商負(fù)責(zé)將組件組裝成成品電視機(jī)。下游則涵蓋銷售與渠道，包括線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店等。此外，服務(wù)與內(nèi)容環(huán)節(jié)也是產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，內(nèi)容提供商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為用戶提供豐富的視頻、游戲等內(nèi)容，云服務(wù)提供商則支持?jǐn)?shù)據(jù)存儲(chǔ)和內(nèi)容分發(fā)。最后，售后與支持環(huán)節(jié)通過(guò)安裝、維修、用戶反饋等服務(wù)，確保用戶體驗(yàn)并推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程可謂波瀾壯闊。從2000年代初的萌芽與探索期開(kāi)始，家電廠家開(kāi)始對(duì)智能電視進(jìn)行初步嘗試，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但為后續(xù)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。進(jìn)入2010年，智能電視正式迎來(lái)快速發(fā)展期，牌照商主導(dǎo)探索OTT TV運(yùn)營(yíng)模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商緊密合作，共同推動(dòng)了行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。近年來(lái)，智能電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速與規(guī)范發(fā)展階段，政府加強(qiáng)監(jiān)管，完善相關(guān)政策法規(guī)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，智能電視作為智能家居的重要組成部分，其功能和應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，廠商注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)提升。如今，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)已成為家電市場(chǎng)的重要一環(huán)，未來(lái)將繼續(xù)保持快速發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更加智能、便捷的觀影體驗(yàn)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

近年來(lái)，我國(guó)芯片產(chǎn)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)芯片生產(chǎn)量達(dá)到了4514億顆，同比增長(zhǎng)22.2%，日均生產(chǎn)量達(dá)到12.4億顆。這一數(shù)據(jù)表明，中國(guó)在芯片制造領(lǐng)域保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，產(chǎn)量規(guī)模不斷擴(kuò)大。在中低端芯片產(chǎn)量增加的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的成本在一定程度上得到了控制。對(duì)于一些主打性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)品牌，中低端芯片能夠滿足基本的功能需求，如視頻解碼、簡(jiǎn)單的智能交互等。這些芯片的國(guó)產(chǎn)化有助于降低采購(gòu)成本，從而使電視機(jī)的價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，隨著芯片技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的畫(huà)質(zhì)得到了顯著提升。例如，4K、8K等超高清分辨率的電視機(jī)逐漸普及，為消費(fèi)者提供了更加逼真的視覺(jué)體驗(yàn)。芯片性能的提升也推動(dòng)了電視機(jī)的智能化發(fā)展?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)不僅具備基本的觀看功能，還支持語(yǔ)音控制、智能家居互聯(lián)等功能，提升了用戶的使用體驗(yàn)。

近年來(lái)，我國(guó)人工智能市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2024年，我國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)6000億元。從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)在未來(lái)10年將呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。人工智能技術(shù)中的語(yǔ)音識(shí)別和自然語(yǔ)言處理技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的交互方式更加智能和便捷。用戶可以通過(guò)語(yǔ)音指令搜索節(jié)目、查詢信息、控制電視功能等，無(wú)需再使用傳統(tǒng)的遙控器按鍵操作，這大大提高了用戶操作的便利性和效率。人工智能技術(shù)的應(yīng)用促使互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)在硬件和軟件方面進(jìn)行協(xié)同升級(jí)。在硬件上，需要配備更強(qiáng)大的芯片、傳感器等設(shè)備來(lái)支持人工智能功能的運(yùn)行；在軟件方面，要不斷優(yōu)化算法、更新應(yīng)用程序。這推動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)的視聽(tīng)設(shè)備制造向智能化、高科技含量的方向發(fā)展。

五、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已突破千億級(jí)別，達(dá)到1018.82億元。且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)普遍搭載了智能化的操作系統(tǒng)，支持語(yǔ)音控制、手勢(shì)識(shí)別等多種交互方式，實(shí)現(xiàn)了更加便捷、人性化的操作體驗(yàn)。此外，隨著4K、8K等高清視頻內(nèi)容的不斷豐富，用戶對(duì)畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)等方面的要求日益提高，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)在顯示技術(shù)上的不斷創(chuàng)新和升級(jí)。隨著用戶對(duì)高品質(zhì)、智能化電視產(chǎn)品的需求不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。特別是年輕用戶群體對(duì)新鮮內(nèi)容、個(gè)性化推薦和互動(dòng)體驗(yàn)有著更高的需求，將成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。

五、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多強(qiáng)爭(zhēng)雄的態(tài)勢(shì)。海信在顯示技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容合作與智能交互方面表現(xiàn)卓越，其自主研發(fā)芯片與VIDAA操作系統(tǒng)獨(dú)具特色。康佳注重外觀創(chuàng)新、本土內(nèi)容挖掘和銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。TCL的量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)先，在大尺寸電視和內(nèi)容平臺(tái)整合上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維的OLED技術(shù)研發(fā)投入大，酷開(kāi)系統(tǒng)提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦。四川長(zhǎng)虹產(chǎn)品多元化，激光顯示技術(shù)獨(dú)樹(shù)一幟。海爾以智能家居集成和特色家庭功能為賣點(diǎn)。小米則憑借性價(jià)比策略和智能生態(tài)整合吸引眾多消費(fèi)者。各企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)、智能交互、市場(chǎng)渠道等方面各顯神通，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，推動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新。

TCL科技集團(tuán)股份有限公司，成立于1982年，是一家全球化科技企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋智能電視、智能手機(jī)、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏等多個(gè)領(lǐng)域。TCL科技在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)業(yè)務(wù)上，依托其強(qiáng)大的半導(dǎo)體顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，不斷推出高品質(zhì)的智能電視產(chǎn)品。公司注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，致力于為用戶提供卓越的視聽(tīng)享受。TCL在量子點(diǎn)顯示技術(shù)方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。量子點(diǎn)電視能夠呈現(xiàn)出更精準(zhǔn)、更豐富的色彩，在對(duì)比度、亮度等方面也有出色表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)業(yè)務(wù)中，TCL將量子點(diǎn)技術(shù)廣泛應(yīng)用于中高端產(chǎn)品系列，使互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)在畫(huà)質(zhì)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視覺(jué)體驗(yàn)的需求。2023年，TCL科技營(yíng)業(yè)收入達(dá)1744.46億元，同比增長(zhǎng)4.69%。2024年1-9月，TCL科技營(yíng)業(yè)收入為1231.32億元，同比上年同期減少7.53%。

四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司，成立于1958年，是一家集消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。長(zhǎng)虹的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，覆蓋了不同尺寸、不同價(jià)位段的市場(chǎng)需求。從中小尺寸適合臥室等小空間使用的產(chǎn)品，到適合客廳等大空間的大尺寸電視都有提供。在產(chǎn)品功能上，除了基本的網(wǎng)絡(luò)視頻播放和智能交互功能外，長(zhǎng)虹還針對(duì)不同用戶群體開(kāi)發(fā)了特色功能。例如，考慮到老人和兒童的使用習(xí)慣，推出了適合老人的大字體、簡(jiǎn)單操作界面模式，以及適合兒童的寓教于樂(lè)內(nèi)容推薦模式，并且在界面設(shè)計(jì)、內(nèi)容推薦等方面進(jìn)行了優(yōu)化，滿足家庭不同成員的需求。長(zhǎng)虹還通過(guò)構(gòu)建智能家居生態(tài)系統(tǒng)，將電視產(chǎn)品與其他智能設(shè)備相連，為用戶提供便捷的智能生活體驗(yàn)。2023年，四川長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入為974.56億元，同比增長(zhǎng)5.38%。2024年1-9月，四川長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入為772.98億元，同比上年同期增長(zhǎng)10.33%。

六、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、智能家居融合加深

隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)與智能家居的融合將不斷加深。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)將成為智能家居的核心控制設(shè)備，通過(guò)智能語(yǔ)音、觸控等多種方式，實(shí)現(xiàn)與智能家居系統(tǒng)中其他設(shè)備的無(wú)縫連接和聯(lián)動(dòng)控制。用戶可以通過(guò)電視機(jī)輕松操控家中的燈光、空調(diào)、窗簾等設(shè)備，享受智能化的生活便利。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)還將根據(jù)用戶的生活習(xí)慣和偏好，智能調(diào)整家居設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)，打造個(gè)性化的智能家居環(huán)境。這種深度的融合不僅提升了用戶的使用體驗(yàn)，也促進(jìn)了智能家居行業(yè)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的內(nèi)容生態(tài)將更加豐富多元。廠商們將與更多內(nèi)容提供商合作，整合影視、音樂(lè)、游戲、教育等多種類型的內(nèi)容資源，滿足用戶多樣化的娛樂(lè)和學(xué)習(xí)需求。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)還將支持用戶自定義內(nèi)容，讓用戶根據(jù)自己的喜好選擇感興趣的內(nèi)容。這種豐富多元的內(nèi)容生態(tài)將吸引更多用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3、產(chǎn)業(yè)鏈整合

在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈整合將成為未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。上下游企業(yè)將通過(guò)合作與并購(gòu)等方式，加強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系和合作，形成更加緊密的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。這種整合將有助于優(yōu)化資源配置，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，從而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈整合還將促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。