趨勢研判！2024年中國二次元手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、銷售規(guī)模及競爭格局分析：老產(chǎn)品表現(xiàn)不如預(yù)期，女性向游戲逐漸興起[圖]

內(nèi)容概況：隨著二次元文化的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，二次元游戲市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，我國二次元手游規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢，2021年我國二次元手游銷售收入的大幅增長，同比2020年增長27.41%，這主要源于近兩年企業(yè)不斷加強對二次元題材的開發(fā)和推廣投入，頭部二次元產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健，新產(chǎn)品持續(xù)推出，對二次元手游市場起到了一定的帶動作用。2022年二次元手游銷售規(guī)模有所下降，同比下降14.86%至242.01億元。2023年又逐漸恢復(fù)，但2024年上半年受幾款老產(chǎn)品表現(xiàn)不如預(yù)期，新產(chǎn)品尚未得以完全釋放，導(dǎo)致行業(yè)銷售規(guī)模同比減少5.39%。隨后暑期檔在女性向游戲的帶動下，行業(yè)規(guī)模又逐漸上升。

關(guān)鍵詞：二次元手游、游戲、銷售規(guī)模、女性向、米哈游

一、二次元手游行業(yè)概述

二次元手游是指以二次元文化為主題內(nèi)容的手機游戲。這種類型的游戲通常采用漫畫風(fēng)格的畫面，具有輕松、可愛、搞笑的特點，最早源于日本的動漫（Anime）和漫畫（Manga），在中國年輕人中也非常流行?。基于文化和審美的共性，二次元手游可以說是一個跨越國界和文化的游戲類型。其特點是獨具創(chuàng)意、有著豐富多彩、細致入微的構(gòu)思和表現(xiàn)，包含立繪、精靈、CG、音樂、語音等各種元素。目前，二次元手游主要分為角色扮演游戲（RPG）、戀愛養(yǎng)成游戲（Galgame）、動作游戲（ACT）、音樂游戲、卡牌游戲（Cardgame）。

從發(fā)展歷程來看，二次元手游行業(yè)起源于2008年，當(dāng)時受益于手機游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展，二次元手游也開始出現(xiàn)，但因為技術(shù)上的限制，二次元游戲發(fā)展緩慢，市場也很小。2014-2016年行業(yè)進入發(fā)展階段，這一時期，二次元手游發(fā)展迅速，新的游戲開發(fā)商快速崛起，網(wǎng)站拍拍玩、航母游戲、優(yōu)寶玩等二次元游戲出現(xiàn)。2017年至今，行業(yè)進入成熟階段，這一時期二次元手游市場開始蓬勃發(fā)展，經(jīng)營游戲仍然是最熱門的游戲類型，但同時也有新的類型游戲嶄露頭角，且受到廣大玩家的追捧。

二次元手游行業(yè)作為二次元產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、電信運營商等，其中軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)主要為二次元手游提供游戲引擎的開發(fā)和優(yōu)化服務(wù)，電信運營商主要提供諸如服務(wù)器托管、帶寬租用等服務(wù)；中游是指二次元手游市場；下游是指游戲用戶，用戶通過購買游戲內(nèi)道具、皮膚、VIP特權(quán)等方式進行付費，為企業(yè)帶來收入，同時，企業(yè)還可以通過廣告、贊助等方式進行變現(xiàn)。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國二次元手游行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨向分析報告》

二、二次元手游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸成長壯大，行業(yè)新模式新業(yè)態(tài)孕育發(fā)展，精品力作持續(xù)涌現(xiàn)。就移動游戲而言，隨著游戲市場整體持續(xù)發(fā)展，我國移動游戲整體銷售收入有所上升，2024年上半年中國移動游戲市場實銷收入1075.17億元，同比增長0.76%。從游戲市場結(jié)構(gòu)來看，因移動游戲相對pc端具備方便和快捷的屬性，整體市場增速超過pc端增長速度，占比整體游戲市場相對較高，據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年中國移動游戲銷售收入占比達到73%，其中二次元手游占比達到11%，與2021年的9.6%提高了1.4個百分點。

隨著二次元文化的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，二次元游戲市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。玩家們對于高質(zhì)量的游戲體驗有著極高的要求，這促使開發(fā)者不斷創(chuàng)新，推出更多具有深度劇情、精美畫面和豐富玩法的新作。同時，社交媒體和直播平臺的興起也為二次元游戲提供了廣泛的傳播渠道，增強了用戶之間的互動性和社區(qū)感。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，我國二次元手游規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢，2021年我國二次元手游銷售收入的大幅增長，同比2020年增長27.41%，這主要源于近兩年企業(yè)不斷加強對二次元題材的開發(fā)和推廣投入，頭部二次元產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健，新產(chǎn)品持續(xù)推出，對二次元手游市場起到了一定的帶動作用。2022年疫情多點散發(fā)疊加整體經(jīng)濟下行周期，用戶付費意愿和付費能力減弱，導(dǎo)致我國二次元手游銷售規(guī)模有所下降，同比下降14.86%至242.01億元。2023年二次元賽道新品多發(fā)，但成功產(chǎn)品最后只有3個，行業(yè)迎來了卷品質(zhì)卷玩法卷內(nèi)容的3卷時代。2024年上半年，二次元手游銷售規(guī)模達到158.45億元，同比減少5.39%，主因是頭部老產(chǎn)品生命周期進入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年二次元手游的暑期檔（7月和8月合計）收入達到54.26億元，與去年47.79億元相比增加6.47億元。整體來看，暑期檔的二次元手游熱鬧不減。但值得注意的，這一時期二次元手游中的幾款老產(chǎn)品表現(xiàn)不如預(yù)期，《原神》流水驟降，《絕區(qū)零》收入次月下滑，《P5X》《熾焰天穹》等日系作品表現(xiàn)不佳，但女性向游戲和頭部新品二游還是拉起了今年二次元暑期檔的收入情況。女性向游戲整體較去年有明顯增長，主要原因在于《戀與深空》《世界之外》兩款游戲的面世，此外，《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》兩款產(chǎn)品依舊保持增長，尤其是后者在連續(xù)兩年暑期檔收入超過1億，好于大部分二次元游戲。而《以閃亮之名》《未定事件簿》雖然流水下降但收入仍保持在暑期檔二游TOP30內(nèi)。

三、二次元手游行業(yè)競爭格局

二次元手游市場競爭激烈，主要由國內(nèi)外游戲公司共同構(gòu)成。在國內(nèi)市場，騰訊、網(wǎng)易等大型游戲企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，憑借雄厚的資金實力和豐富的運營經(jīng)驗，不斷推出高質(zhì)量的二次元手游產(chǎn)品。同時，米哈游等新興企業(yè)也憑借創(chuàng)新的玩法和精美的畫面逐漸獲得市場份額。此外，國際游戲公司也開始進軍中國市場，結(jié)合本土文化元素，推出符合中國玩家喜好的二次元手游。在競爭格局中，企業(yè)之間的競爭主要體現(xiàn)在游戲品質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗等方面。為了吸引和留住用戶，游戲公司需要不斷提升游戲畫質(zhì)、劇情和玩法等方面的品質(zhì)，同時加強社區(qū)建設(shè)，提高用戶粘性。此外，跨平臺合作和跨IP聯(lián)動也成為企業(yè)競爭的重要手段，通過與影視、動漫等產(chǎn)業(yè)的深度融合，吸引更多玩家。

四、二次元手游行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術(shù)進步與創(chuàng)新

隨著VR、AR等技術(shù)的不斷發(fā)展，二次元手游將進一步融合這些先進技術(shù)，提供更加沉浸式的游戲體驗。例如，通過VR和AR技術(shù)，玩家可以更加深入地參與到游戲的虛擬世界中，與角色進行更真實的互動。此外，AI技術(shù)的應(yīng)用也將提升游戲角色的智能化水平，使游戲更加生動有趣。

2、跨平臺與跨IP合作

未來，二次元手游可能會進一步拓展跨平臺合作，如與影視、動漫等產(chǎn)業(yè)的深度融合。同時，跨IP合作也將成為趨勢，通過與其他知名IP的聯(lián)動，吸引更多玩家。這種跨平臺與跨IP的合作將有助于擴大游戲的影響力，提升用戶體驗。

3、高品質(zhì)游戲需求增加

隨著消費者對游戲品質(zhì)的要求越來越高，二次元手游市場將更加注重游戲的品質(zhì)和創(chuàng)新。游戲開發(fā)商需要不斷提升游戲畫質(zhì)、劇情和玩法等方面的品質(zhì)，以滿足消費者的需求。同時，為了吸引更多用戶，游戲公司還需要加強內(nèi)容創(chuàng)新，推出具有創(chuàng)新性和多元化的游戲產(chǎn)品。

4、國際化發(fā)展

隨著全球化的趨勢，二次元手游市場的國際化發(fā)展將日益明顯。國內(nèi)外廠商將加強合作與交流，共同推動二次元手游行業(yè)的全球化發(fā)展進程。這將有助于提升中國二次元手游的國際影響力和競爭力，為企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國二次元手游行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。