趨勢(shì)研判！2024年中國(guó)體育彩票行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：競(jìng)猜型仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，即開(kāi)型有望成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[圖]

內(nèi)容概況：近幾年，隨著體彩行業(yè)經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變，體彩行業(yè)要求多人少買(mǎi)，責(zé)任彩票建設(shè)擴(kuò)大渠道，擴(kuò)大了新用戶的需求，體彩的銷售渠道在多個(gè)行業(yè)當(dāng)中得到了拓展。這為體彩銷售規(guī)模的增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年體育彩票銷售規(guī)模下降，這是因?yàn)?019年財(cái)政部等部門(mén)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整高頻快開(kāi)彩票游戲和競(jìng)猜彩票游戲規(guī)則加強(qiáng)彩票市場(chǎng)監(jiān)管的通知》，使得競(jìng)猜型、樂(lè)透數(shù)字型彩票銷售額下降，最終導(dǎo)致體育彩票銷售規(guī)模整體下滑。2020年因?yàn)橐咔橛绊懥梭w育賽事的舉辦和人們的出行，導(dǎo)致體育彩票銷售規(guī)模降至最低，為1894.63億元，同比下降17.92%。而2021年后隨著線下活動(dòng)的開(kāi)放，體育彩票銷量一路走高，2023年中國(guó)體育彩票銷售規(guī)模達(dá)到3852.55億元，同比上漲39.32%。2024年1-8月依舊保持上升趨勢(shì)，銷售規(guī)模同比上漲11.10%。

關(guān)鍵詞：體育彩票、競(jìng)猜型、即開(kāi)型、樂(lè)透數(shù)字型、銷售額

一、體育彩票行業(yè)概述

體育彩票是為籌集體育事業(yè)發(fā)展資金發(fā)行的，印有號(hào)碼、圖形或文字，供人們自愿購(gòu)買(mǎi)并按照特定規(guī)則獲取中獎(jiǎng)權(quán)利的書(shū)面憑證。狹義的體育彩票指的是以比賽為媒體發(fā)行的彩票，亦可稱為競(jìng)猜型體育彩票。如足球彩票、棒球彩票、賽馬彩票等；廣義的體育彩票指的是發(fā)行彩票的目的與體育相關(guān)的各類彩票。體育彩票不計(jì)名，不掛失，不返回本金，不計(jì)付利息，不能流通使用。中國(guó)體育彩票的銷售方式主要有兩種，規(guī)模銷售即開(kāi)型體育彩票方式和電腦輔助銷售傳統(tǒng)型體育彩票方式。

我國(guó)彩票行業(yè)主要分為福利彩票和體育彩票兩大類，其中，體育彩票可分為競(jìng)猜型、樂(lè)透數(shù)字型、即開(kāi)型三類。具體來(lái)看，主要包括超級(jí)大樂(lè)透、競(jìng)彩、傳統(tǒng)足球、頂呱刮、排列、七星彩等彩種。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，體育彩票行業(yè)上游主要包括彩票研發(fā)和彩票發(fā)行，主要承擔(dān)彩種和游戲的研發(fā)設(shè)計(jì)、彩票系統(tǒng)及平臺(tái)建設(shè)、彩票中心運(yùn)營(yíng)服務(wù)，服務(wù)于國(guó)家和地方兩彩中心；中游是指體育彩票的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，具體包括彩票印刷、彩票設(shè)備供應(yīng)及彩票系統(tǒng)服務(wù)；下游則是體育彩票的銷售環(huán)節(jié)，主要通過(guò)彩票投注站、互聯(lián)網(wǎng)售彩平臺(tái)、電話售彩和自助終端四種銷售渠道，將體育彩票銷售給終端彩民。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)體育彩票業(yè)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

二、體育彩票行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

為了加快體育事業(yè)的發(fā)展，彌補(bǔ)體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)的不足，為全民健身、奧運(yùn)爭(zhēng)光和辦好大賽籌集資金而于九四年開(kāi)始發(fā)行中國(guó)體育彩票。很長(zhǎng)一段時(shí)間，街邊的體彩專營(yíng)店一直是體彩最主要的銷售渠道。特別是競(jìng)彩店出現(xiàn)之后，體彩專營(yíng)店的發(fā)展實(shí)現(xiàn)較大進(jìn)步。但近幾年，隨著體彩行業(yè)經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變，體彩行業(yè)要求多人少買(mǎi)，責(zé)任彩票建設(shè)擴(kuò)大渠道，擴(kuò)大了新用戶的需求，體彩的銷售渠道在多個(gè)行業(yè)當(dāng)中得到了拓展。這為體彩銷售規(guī)模的增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年因?yàn)橐咔橛绊懥梭w育賽事的舉辦和人們的出行，導(dǎo)致體育彩票銷售規(guī)模降至最低，為1894.63億元，同比下降17.92%。而2021年后隨著線下活動(dòng)的開(kāi)放，體育彩票銷量一路走高；此外，“口紅效應(yīng)”也在體育彩票的銷售中體現(xiàn)出來(lái)，即在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，彩票作為一種廉價(jià)的非必要之物，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)心理上的安慰和希望，從而刺激了銷量。2023年中國(guó)體育彩票銷售規(guī)模達(dá)到3852.55億元，同比上漲39.32%。2024年1-8月依舊保持上升趨勢(shì)，銷售規(guī)模同比上漲11.10%。

我國(guó)彩票主要分為福彩和體彩兩種，其中福彩在早期一直占據(jù)彩票行業(yè)的主導(dǎo)地位，占比較高，并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。體彩發(fā)行時(shí)間較晚，且早期國(guó)內(nèi)體育事業(yè)規(guī)模較小，國(guó)內(nèi)體育愛(ài)好者數(shù)量較少，體彩銷售額持續(xù)低于福彩。自 2008 年起，我國(guó)彩票行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，增速放緩，福彩銷售額增長(zhǎng)較低。但是體彩能夠受到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的帶動(dòng)作用，以及大型體育賽事的刺激作用，近幾年市場(chǎng)占比不斷上漲，從2019年的54.69%增長(zhǎng)至2023年66.46%。2024年1-8月，體彩銷售額仍占據(jù)主要地位，市場(chǎng)占比達(dá)到66.37%。

體育彩票的基礎(chǔ)彩種玩法與福利彩票類似，并且體彩結(jié)合自身特點(diǎn)推出的體育競(jìng)猜型彩票是一大亮點(diǎn)。從各類型體育彩票銷售額占比來(lái)看，2024年1-8月年仍舊以競(jìng)猜型銷售額占比最大，約為68.37%。此外，樂(lè)透數(shù)字型銷售額占比為17.84%、即開(kāi)型銷售額占比達(dá)到13.79%。

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)于精神文化生活的追求也日益提升。作為一種與體育賽事緊密相連，兼具挑戰(zhàn)性和娛樂(lè)性的活動(dòng)，競(jìng)猜型彩票精準(zhǔn)地滿足了現(xiàn)代人的精神需求。因此，在我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，競(jìng)猜型彩票應(yīng)擁有更廣闊的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，2019年，財(cái)政部等部門(mén)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整高頻快開(kāi)彩票游戲和競(jìng)猜彩票游戲規(guī)則加強(qiáng)彩票市場(chǎng)監(jiān)管的通知》，其中提到自2019年2月11日起，單場(chǎng)競(jìng)猜游戲返獎(jiǎng)獎(jiǎng)金比例由73%調(diào)整為71%。這使得2019年競(jìng)猜型銷量有所減少。2020年競(jìng)猜型體育彩票仍保持下降趨勢(shì)，這主要受到疫情因素影響，同比下降38.56%。但2021年開(kāi)始，競(jìng)猜型體育彩票銷售額逐漸回升，2023年增長(zhǎng)至2464.76億元。2024年1-8月中國(guó)競(jìng)猜型體育彩票銷售額達(dá)到1894.69億元，同比上漲16.20%。

即開(kāi)型彩票因其“即買(mǎi)即開(kāi)即兌”的特性，在年輕消費(fèi)者中尤為受歡迎。它不僅能即時(shí)帶來(lái)中獎(jiǎng)的快感，也因其帶來(lái)的體驗(yàn)感和驚喜感而成為年輕人的新寵，尤其是刮刮樂(lè)似乎已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情感和社交互動(dòng)的一種新方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年以來(lái)，即開(kāi)型體育彩票銷售額持續(xù)上漲，2023年銷售額達(dá)到632.28億元，同比上漲117.28%；2024年1-8月即開(kāi)型體育彩票銷售額達(dá)到382.01億元，同比上漲5.10%。

三、體育彩票行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

由于我國(guó)的體育彩票產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動(dòng)因素較強(qiáng)，我國(guó)的體育彩票產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)出明顯的政策性特征。體育彩票是由國(guó)家體育總局體育彩票管理中心統(tǒng)一管理、發(fā)行和印制，其中省級(jí)體育彩票管理中心負(fù)責(zé)本行政區(qū)域的體育彩票的銷售工作。因此，體育彩票行業(yè)可以說(shuō)是完全由國(guó)家主導(dǎo)的特殊行業(yè)，相關(guān)資質(zhì)的獲取以及競(jìng)標(biāo)的壓力使得小型企業(yè)難以存活，所以行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)集中，市場(chǎng)整體由中體、鴻博、天音、東港等等大型企業(yè)所主導(dǎo)。

四、體育彩票行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型

未來(lái)，體育彩票行業(yè)將通過(guò)引入先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析和人工智能等手段，提升系統(tǒng)的安全性和效率。這將為彩民提供更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也能有效防范和打擊非法彩票活動(dòng)。例如，內(nèi)蒙古體彩中心通過(guò)開(kāi)展“體彩+”項(xiàng)目，推動(dòng)實(shí)體店轉(zhuǎn)型升級(jí)，為購(gòu)彩者提供更加多元化、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)?。此外，溫州體彩市場(chǎng)也通過(guò)實(shí)施綜合性展示體驗(yàn)中心試點(diǎn)工程等措施，促進(jìn)全市購(gòu)彩人群占比持續(xù)提升?。

2、政策監(jiān)管趨嚴(yán)

未來(lái)政策環(huán)境對(duì)體育彩票行業(yè)的監(jiān)管將更加嚴(yán)格和規(guī)范。政府將繼續(xù)出臺(tái)各類法規(guī)和政策來(lái)鞭策體育彩票行業(yè)健康發(fā)展，優(yōu)化體育彩票品種結(jié)構(gòu)，提高公益金使用效率等。同時(shí)，也將加強(qiáng)對(duì)非法體育彩票網(wǎng)站的打擊力度，維護(hù)體育彩票市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。如2024年8月發(fā)布的《關(guān)于彩票兌獎(jiǎng)與適用稅法有關(guān)口徑的公告》，其中提出要進(jìn)一步完善福利彩票和體育彩票兌獎(jiǎng)與適用稅法有關(guān)口徑，促進(jìn)彩票事業(yè)健康發(fā)展。

3、即開(kāi)型有望成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

即開(kāi)型彩票也就是大家所熟知的各種“刮刮樂(lè)”，它不需要等待官方定期開(kāi)獎(jiǎng)，購(gòu)買(mǎi)后立即可以知道結(jié)果并兌獎(jiǎng)，這種即時(shí)性和直觀性滿足了人們對(duì)刺激和娛樂(lè)的需求?。在快節(jié)奏的生活中，即開(kāi)型彩票的購(gòu)買(mǎi)成為一種排解社會(huì)壓力和沮喪的渠道，同時(shí)也是一種維持“獲得成功”希望的方式，因此吸引了大量人群購(gòu)買(mǎi)?。此外，社交媒體的廣泛傳播使得刮刮樂(lè)成為一種群體行為，年輕人受到同伴影響，更容易參與這種消費(fèi)活動(dòng)。未來(lái)，即開(kāi)型銷售額將不斷增加，逐漸成為體育彩票行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)體育彩票業(yè)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。