2023年中國(guó)木制玩具行業(yè)全景速覽：行業(yè)集中度仍舊較低，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展空間可觀[圖]

內(nèi)容概況：自2016年以來，我國(guó)木制玩具行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)銷量快速增長(zhǎng)，2022年國(guó)內(nèi)木制玩具行業(yè)產(chǎn)需量分別約為62.5、39.8萬(wàn)噸，分別同比增長(zhǎng)1.21%、3.03%。市場(chǎng)均價(jià)方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)木制玩具行業(yè)市場(chǎng)均價(jià)約為2.24萬(wàn)元/噸，近些年市場(chǎng)均價(jià)基本保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：木制玩具、積木玩具、玩具、兒童玩具

一、木制玩具綜述

木制玩具是使用木材制成的玩具，通常用于兒童游戲和娛樂。它們可以由天然木材制成，也可以是經(jīng)過加工和處理的木材或復(fù)合木材制成，常用材料包括松木、荷木、椴木、椴木夾板、MDF（木料合成板，常說的密度板）、櫸木、橡膠木等。木制玩具按照年齡和用途可分為幼教兒童玩具、成人益智玩具、寵物及其他玩具，主要類型有拼圖玩具、模型玩具、積木玩具等。

二、木制玩具產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，木制玩具上游主要以木材、五金、包裝等行業(yè)為主，其中木材原材料占到木制玩具比重最高，五金和包裝僅以輔助為主。下游木制玩具銷售渠道包括零售商、批發(fā)商、線上平臺(tái)和實(shí)體店等，需求群體主要是幼兒及少年兒童。

從下游銷售渠道看，隨著我國(guó)電商行業(yè)的迅速發(fā)展，如今綜合電商平臺(tái)已經(jīng)成為玩具購(gòu)買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2021年，我國(guó)通過線上渠道購(gòu)買玩具的消費(fèi)者從65.3%提升至81.6%，2022年線上渠道進(jìn)一步提升至84.4%。

三、木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析

從全球木制玩具行業(yè)市場(chǎng)來看，近年來全球木制玩具市場(chǎng)規(guī)?；颈３址€(wěn)定，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球木制玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為72.8億美元，同比增長(zhǎng)4.13%。其中亞太地區(qū)是全球最大的木制玩具市場(chǎng)，目前，亞太地區(qū)木制玩具市場(chǎng)占全球整體市場(chǎng)的38.7%，其次北美占29.5%、歐洲占21.9%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，我國(guó)木制玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體保持小幅穩(wěn)定提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)木制玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為89.0億元，同比增長(zhǎng)5.1%。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，幼教木制玩具、成人益智木制玩具、寵物及其他木制玩具市場(chǎng)占比基本一致，2022年三者市場(chǎng)規(guī)模占比分別約為31.3%、32.6%、36.1%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需方面，自2016年以來，我國(guó)木制玩具行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)銷量快速增長(zhǎng)，2022年國(guó)內(nèi)木制玩具行業(yè)產(chǎn)需量分別約為62.5、39.8萬(wàn)噸，分別同比增長(zhǎng)1.21%、3.03%。市場(chǎng)均價(jià)方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)木制玩具行業(yè)市場(chǎng)均價(jià)約為2.24萬(wàn)元/噸，近些年市場(chǎng)均價(jià)基本保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)木制玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向分析報(bào)告》

四、木制玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來看，目前我國(guó)木制玩具生產(chǎn)區(qū)域分布明顯，以浙江、廣州、江蘇一帶為主，其中浙江省云和縣是我國(guó)最大的木制玩具生產(chǎn)區(qū)，目前浙江省木制玩具產(chǎn)量占比超過55%，其次廣東和江蘇地區(qū)分別約為16%、9%。企業(yè)方面，中國(guó)木制玩具制造業(yè)仍以貼牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式為主，但一些優(yōu)勢(shì)木制玩具企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到該模式的依賴性和局限性，也在積極努力地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和變革，開始重視自主研發(fā)、自主品牌，涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)著名木制玩具品牌，如奧飛娛樂、星輝娛樂、高樂股份、群興玩具等，這些品牌成功地形成了自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但行業(yè)整體集中度較低。

奧飛娛樂經(jīng)過多年發(fā)展，從簡(jiǎn)單的制造與授權(quán)到原創(chuàng)并圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，打造與積累了眾多知名的IP形象，并通過多樣化的媒體傳播途徑使IP滲透到動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。從公司經(jīng)營(yíng)情況來看，據(jù)公司公告披露，2022年奧飛娛樂實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入26.57億元，凈利潤(rùn)為-1.72億元，分別同比增長(zhǎng)0.47%、58.86%，公司玩具銷售業(yè)務(wù)營(yíng)收9.90億元，占比37.28%。

五、木制玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)過40多年深耕發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)取得耀眼的成績(jī)，大國(guó)制造能力享譽(yù)全球。但近年來復(fù)雜多變的新形勢(shì)新業(yè)態(tài)，如新冠肺炎疫情影響、多元化的娛樂休閑方式、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變等，使傳統(tǒng)玩具的出口外部環(huán)境不確定性和不穩(wěn)定性明顯加重。傳統(tǒng)玩具出口企業(yè)需在智能制造、跨境電子商務(wù)、零塑料和無(wú)包裝、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)等方面錨定目標(biāo)、激發(fā)活力，內(nèi)修科技賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)、外部緊跟國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)，把握國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，不斷適應(yīng)新形勢(shì)新業(yè)態(tài)變化，努力做到更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。

具體從出口來看，2022年中國(guó)玩具（不含游戲）出口金額達(dá)到483.6億美元，同比增長(zhǎng)5.6%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，從天貓平臺(tái)主要品類的銷售情況來看，2022年木制玩具中拼插積木、過家家玩具、拼圖等產(chǎn)品銷售額位列前五，木制玩具在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展空間可觀。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)木制玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。