2022年中國男裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：消費升級為男裝帶新的增量空間[圖]

一、政策環(huán)境分析

近年來，伴隨著國內(nèi)消費升級，以及居民消費觀念轉(zhuǎn)變，我國服裝行業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字化、綠色化和個性化的發(fā)展趨勢，在此背景下，男裝作為服裝行業(yè)重要的一環(huán)，其市場需求也不斷釋放，同時也給我國紡織產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。受三年疫情影響，我國實體經(jīng)濟持續(xù)承壓，為刺激經(jīng)濟復(fù)蘇以及我國紡織業(yè)恢復(fù)，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了有關(guān)服裝行業(yè)的相關(guān)政策，主要是完善服裝設(shè)計等時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護政策，鼓勵服裝行業(yè)綠色化發(fā)展，為服裝行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。在推進我國服裝行業(yè)綠色化發(fā)展方面，我國工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、國務(wù)院國資委2022年11月聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于鞏固回升向好趨勢加力振作工業(yè)經(jīng)濟的通知》，文件內(nèi)容提到支持紡織服裝行業(yè)綠色化發(fā)展，加大再生纖維制品宣傳推廣力度，穩(wěn)住輕工、紡織等勞動密集型產(chǎn)品出口，促進傳統(tǒng)行業(yè)平穩(wěn)運行。在推進服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程的過程，2022年11月國務(wù)院發(fā)布了《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》，強調(diào)要加強數(shù)字化試衣、智能服裝等新技術(shù)新產(chǎn)品研發(fā)，大力推動服裝、鞋類產(chǎn)品、羽絨制品等領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量分級。推動在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域。發(fā)展產(chǎn)品個性化方面，2022年7月國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，文件鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性定制、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域。

我國男裝行業(yè)相關(guān)政策盤點

資料來源：智研咨詢整理

二、經(jīng)濟環(huán)境分析

根據(jù)2018年-2022年我國居民人均可支配收入的數(shù)據(jù)，我國居民人均可支配收入近年來穩(wěn)步上升，2020年我國人均可支配收入為3.22萬元，同比增長4.89%，2021年我國人均可支配收入為3.51萬元，同比增長了0.29萬元，2022年我國人均可支配收入為3.69萬元，同比增長5.13%。而隨著人均可支配收入的提高，消費觀念逐漸從滿足基礎(chǔ)需求向著滿足更高層次需求轉(zhuǎn)變，在此條件下，發(fā)展男裝行業(yè)不僅能夠有效滿足我國男性居民更高層次需求，而且能夠刺激消費，帶動服裝行業(yè)整體的發(fā)展。

2018-2022年我國居民人均可支配收入

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

從我國2018-2022年我國居民人均衣著支出數(shù)據(jù)來看，我國人均衣著支出呈現(xiàn)出波動狀態(tài)，2020年受疫情影響，居民們宅家時間居多，社交需求大大減少，直接影響到我國居民對服裝的需求，我國2020年人均衣著支出為1238.4元/人，同比減少7.45%，2021年我國疫情管控情況有所好轉(zhuǎn)，服裝行業(yè)需求略有復(fù)蘇，2021年我國居民人均衣著支出為1418.7元/人，同比增加14.56%，2022年我國居民人均衣著支出為1365元/人，同比減少3.78%。

2018-2022年我國居民人均衣著支出

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場分析預(yù)測報告》

三、社會環(huán)境分析

根據(jù)我國人口普查數(shù)據(jù)，我國男性人口數(shù)量一直以來都要多于女性，2020年我國男性人口達到了7.24億，2021年我國男性人口為7.23億，2022年我國男性人口為7.22億，如此大的人口基數(shù)，男性服裝市場能量不可小覷。進入21世紀以來，隨著時代的潮流風(fēng)尚的改變，以及我國男裝市場男性群體消費升級和消費習(xí)慣的變化，對男裝品牌提出了更高要求。

2018-2022年我國男性人口數(shù)量

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

以往的男裝趨勢更新通常落后于女裝和童裝，在某個特定的歷史時期，可以說男裝的樣式和風(fēng)格是單一的。而到了當(dāng)下的社會環(huán)境和審美背景下，男性服飾不再統(tǒng)一為特定的標準和風(fēng)格，而是更具包容性與多元性。其次隨著文化多元化的發(fā)展，服裝也逐漸打破了傳統(tǒng)的性別對立的審美觀念，男裝風(fēng)格更加大膽開放。隨著男性審美和消費意識覺醒，他們的消費支出意愿增強，服裝、配飾、健身等領(lǐng)域均表現(xiàn)出強勁的購買力。其中，男裝市場規(guī)模在2022年占總市場規(guī)模的13%，比女性服裝市場規(guī)模多出1%，且當(dāng)前男裝市場呈現(xiàn)出細分化趨勢，中檔消費占據(jù)主流。

2022年我國服裝市場規(guī)模結(jié)構(gòu)情況

資料來源：智研咨詢整理

四、技術(shù)環(huán)境分析

近年來我國對男裝行業(yè)仍是保持積極扶持的態(tài)度，對紡織服裝產(chǎn)業(yè)主要是以扶持和管理政策，我國男裝行業(yè)近年來公開專利的數(shù)量保持著穩(wěn)定姿態(tài)，2020年我國男裝行業(yè)專利數(shù)量為85項，2021年專利數(shù)量為84項，對比2020年僅僅減少了1項，2022年專利數(shù)量增長至93項，同比增加了9項。

2018-2023年我國男裝行業(yè)公開專利數(shù)量

資料來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場分析預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。