2020年中國男裝品牌市場規(guī)模及企業(yè)龍頭分析[圖]

    一、服裝企業(yè)情況

    隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國以東部沿海地區(qū)為主,陸續(xù)形成了一大批產(chǎn)業(yè)集中度高且生產(chǎn)規(guī)模大的服裝產(chǎn)業(yè)集群。2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量為223.7億件，同比增長18.9%。

2015-2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量及增速

資料來源：工信部、智研咨詢整理

    二、男裝品牌現(xiàn)狀

    智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場分析預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。2020年中國男裝品牌市場規(guī)模為6241億元，同比增長4.9%。

2015-2020年中國男裝品牌市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    1、海瀾之家經(jīng)營情況

    海瀾之家為中國男裝品牌龍頭之一，是一個(gè)國際化一站式男裝零售品牌，于2002年創(chuàng)立，為公司旗下主要品牌，致力于為20-45歲的男 性提供時(shí)尚的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及舒適的購物體驗(yàn)，緊跟全球流行的時(shí)尚元素，不斷推出符合廣泛人群審 美與喜好的輕時(shí)尚高品質(zhì)服飾產(chǎn)品。

    受疫情影響，2020年海瀾之家營業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%；營業(yè)成本為112.4億元，同比下降15.5%；毛利率為37.42%。

2015-2020年海瀾之家營業(yè)收入、營業(yè)成本及毛利率

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    海瀾之家產(chǎn)品劃分為商務(wù)、時(shí)尚、休閑三個(gè)系列，主要包括T恤、襯衫、褲子、 西裝、茄克衫等類別，豐富的商品能夠滿足男性在著裝方面的幾乎全部需求，客戶可進(jìn)行自由的單品搭配，真正做到一站購足。2020年海瀾之家服裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入為1744485萬元，同比下降18.5%；服裝營業(yè)成本為1078074萬元，同比下降15.5%。

2015-2020年海瀾之家-服裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入、營業(yè)成本及毛利率

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    2020年海瀾之家線上銷售收入為204970萬元，同比增長54.7%，線上銷售毛利率為38.47%；線下銷售收入為1539515萬元，同比下降23.3%，線下銷售毛利率為38.17%。

2015-2020年海瀾之家線上、線下銷售營業(yè)收入及毛利率

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    其中2020年海瀾之家直營店?duì)I業(yè)收入為171280萬元，同比增長28.5%；加盟店及其他營業(yè)收入為1366086萬元，同比下降23.6%。

2015-2020年海瀾之家直營店及加盟店?duì)I業(yè)收入

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    2020年海瀾之家直營店?duì)I業(yè)成本為75090萬元，同比增長37.3%，直營店毛利率為56.16%；加盟店?duì)I業(yè)成本為905042萬元，同比下降18.7%，加盟店及其他毛利率為33.75%。

2015-2020年海瀾之家直營店及加盟店?duì)I業(yè)成本及毛利率

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    據(jù)公司年報(bào)數(shù)據(jù)，2020年海瀾之家服裝產(chǎn)品中，褲子營業(yè)收入為388478.3萬元；其次是T恤衫營業(yè)收入230372.3萬元。

2020年海瀾之家各類服裝產(chǎn)品營業(yè)收入

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    2、產(chǎn)品產(chǎn)銷情況

    2020年海瀾之家服裝產(chǎn)品T恤衫類產(chǎn)量為33015640件，銷售數(shù)量為39106717件；褲子類生產(chǎn)量為29469328件，銷售數(shù)量為29485961件。

2020年海瀾之家各類服裝產(chǎn)品產(chǎn)量及銷量

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    3、研發(fā)金額投入

    2015年，海瀾之家研發(fā)投入金額逐年增加，其中2020年海瀾之家研發(fā)投入金額為8336.37萬元，同比增長23.1%，占營業(yè)收入比例的0.46%。

2015-2020年海瀾之家研發(fā)投入金額及占營業(yè)收入比例

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理