2023年中國定制鞋行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析：線下定制仍是主流，市場趨于年輕化、運動化[圖]

內(nèi)容概況：我國定制鞋市場規(guī)模近年來持續(xù)增長且增速較快，疫情期間線下需求大幅減少，線上渠道快速崛起，帶動市場規(guī)模增長加快。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國定制鞋行業(yè)市場規(guī)模約為177.26億元，同比增長11.92%，地區(qū)消費方面，我國主要定制鞋消費地區(qū)以華東及中南一線城市為主。

關(guān)鍵詞：定制鞋、定制男鞋、定制女鞋、皮鞋定制

一、鞋子定制發(fā)展歷史較長，市場趨向年輕化

定制鞋是一種高端消費，是根據(jù)消費者的需求，從售前、產(chǎn)品制作到售后服務(wù)的一條龍消費方式。鞋子高級定制與工業(yè)化生產(chǎn)最本質(zhì)的區(qū)別在于，前者出自設(shè)計師和科研團隊之手，而后者是流水線生產(chǎn)。定制鞋在國外十分普遍，起源于歐洲的高級手工鞋已有近200年歷史。定制鞋業(yè)近幾年慢慢發(fā)展壯大，在很多國際化的知名運動品牌公司都在發(fā)展其獨具特色的定制模式，定制鞋市場從傳統(tǒng)皮鞋定制及高端時尚，延伸運動服飾，趨向年輕化。

二、直接材料和人工成本高，線上渠道需求快速提升

定制鞋產(chǎn)品主要上游原材料為皮革、橡膠、紡織面料、金屬配件等，下游通過零售門店、線上渠道等銷售給終端消費者。

定制鞋產(chǎn)品營業(yè)成本主要由原材料、人工成本及制造費用組成，由于定制鞋屬于高端消費，原材料和人工成本占比較高，不同定制鞋生產(chǎn)商產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)存在較大的差異性。據(jù)統(tǒng)計，目前直接材料占定制鞋成本結(jié)構(gòu)72%左右，其次人工成本占比21%。

定制鞋渠道包括線上和線下，近年來網(wǎng)絡(luò)定制鞋多以個性、潮流的休閑鞋、運動鞋為主，受到年輕人的青睞，定制鞋市場需求線上渠道占比快速提升。數(shù)據(jù)顯示，中國定制鞋線上渠道占比從2014年的3.35%提升至2022年的17.53%。疫情期間加速定制鞋線上市場需求，未來以年輕人為主流的線上運動鞋、休閑鞋定制市場前景廣闊。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國定制鞋行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資機會分析報告》

三、國內(nèi)定制鞋需求快速增長，線上渠道均價持續(xù)下降

從需求群體來看，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)定制鞋行業(yè)客戶是時尚愛好者及特殊人群（傷殘、疾病人士）及普通人群，性別方面，男性占比較大，女性需求較少。隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)定制鞋的興起，國內(nèi)消費者對定制鞋行業(yè)需求日益增長，消費人數(shù)迅猛增長，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國定制鞋需求人群數(shù)量約為1372萬人，同比增長10.27%。需求量方面，2022年我國定制鞋需求量約為2401萬雙，同比增長9.58%。

市場規(guī)模方面，我國定制鞋市場規(guī)模近年來持續(xù)增長且增速較快，疫情期間線下需求大幅減少，線上渠道快速崛起，帶動市場規(guī)模增長加快。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國定制鞋行業(yè)市場規(guī)模約為177.26億元，同比增長11.92%，地區(qū)消費方面，我國主要定制鞋消費地區(qū)以華東及中南一線城市為主。

就定制鞋市場均價而言，隨著我國制鞋業(yè)的自動化水平逐步提升，工業(yè)化生產(chǎn)的標準鞋的勞動生產(chǎn)率已經(jīng)達到了較高的水平，同時在中高端收入人群成為定制鞋主力消費人群，在需求不斷增加的情況下，從整體上看我國定制鞋行業(yè)市場均價保持上升態(tài)勢，細分渠道方面，線上渠道市場均價持續(xù)下降，主要是線上定制鞋市場從瞄準高級時尚和傳統(tǒng)服飾，轉(zhuǎn)向運動品牌，迎合年輕人的需求。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國定制鞋線上渠道和線下渠道均價分別為650、757元/雙。

四、制鞋行業(yè)自動化、智能化水平提升，定制鞋市場線上線下渠道融合

1、中國的制鞋行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)及工藝水平有了很大提升。目前，規(guī)模鞋靴生產(chǎn)企業(yè)越來越廣泛地采用信息技術(shù)來提高生產(chǎn)效率和技術(shù)水平。如視覺輔助設(shè)計和計算機輔助生產(chǎn)等系統(tǒng)得到廣泛推廣應(yīng)用，對鞋靴的設(shè)計和生產(chǎn)流程創(chuàng)新起了重要作用，提高了生產(chǎn)自動化、智能化水平。

2、隨著消費者對鞋靴科技及時尚度的要求越來越高，高分子復(fù)合材料、納米材料等高科技材料也逐步應(yīng)用到鞋靴上，這些新型材料的使用改善了鞋靴的物理、化學(xué)特性，增強了產(chǎn)品的時尚感和舒適度。隨著國家和消費者對環(huán)保日益重視，環(huán)保材料越來越廣泛地被應(yīng)用在鞋靴的制作和加工工藝中，如水性環(huán)保膠、無苯粉膠的應(yīng)用，行業(yè)內(nèi)企業(yè)正不斷提升新材料的研發(fā)和新技術(shù)的應(yīng)用。

3、目前，“定制”的概念早已不再局限于高級時尚和傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域，而成為運動休閑浪潮的最新焦點，尤其是定制運動鞋服務(wù)。在阿迪達斯、耐克等運動品牌的旗艦店里紛紛推出運動鞋定制項目，可以根據(jù)自己的個性定制獨一無二的“潮”鞋。隨著生活品質(zhì)的提升，消費者希望超越視野以保持自己的獨特性，人們開始想要獨有的和定做的。定制各類鞋在未來均將受到越來越多人的青睞。預(yù)計未來線上鞋履定制業(yè)務(wù)將隨著VR與人工智能技術(shù)、C2M模式發(fā)展，以及柔性化生產(chǎn)線的應(yīng)用加速，其滲透率仍將持續(xù)提升，線下定制業(yè)務(wù)將持續(xù)受益于經(jīng)濟的發(fā)展與居民收入的提升而持續(xù)增長，價格也將總體保持較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢，預(yù)計線下定制仍是未來最大的市場，同時行業(yè)線上線下融合的特點也會更加顯著。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國定制鞋行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。