摘要:隨著我國(guó)養(yǎng)殖業(yè)的快速發(fā)展,規(guī)?;?、集約化程度不斷提升,以及寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,動(dòng)物保健品市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的增長(zhǎng)機(jī)遇。2023年上半年,中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為395億元,同比增長(zhǎng)5.37%。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,動(dòng)物保健品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈,產(chǎn)品和技術(shù)的核心研發(fā)能力將成為企業(yè)搶占市場(chǎng)的根本。隨著我國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)企業(yè)實(shí)力的不斷提升,以及下游市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大,我國(guó)動(dòng)物保健行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
一、定義及分類
動(dòng)物保健品是指為了維護(hù)、促進(jìn)和改善動(dòng)物健康狀況而設(shè)計(jì)和制造的產(chǎn)品。動(dòng)物保健品主要分為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、保健飼料、草藥和天然產(chǎn)品、抗生素替代品、外部護(hù)理產(chǎn)品、寄生蟲和疫苗紡織產(chǎn)品、情緒和行為調(diào)節(jié)產(chǎn)品、補(bǔ)充劑和健康輔助品等。
二、行業(yè)政策
中國(guó)政策旨在規(guī)范動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展、確保產(chǎn)品質(zhì)量、提升動(dòng)物健康水平以及保障食品安全。2024年2月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于印發(fā)2024年獸藥質(zhì)量監(jiān)督抽檢和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)等3個(gè)計(jì)劃的通知》,提出加強(qiáng)獸藥質(zhì)量監(jiān)管、畜禽產(chǎn)品獸藥殘留監(jiān)控和動(dòng)物源細(xì)菌耐藥性監(jiān)測(cè)工作,維護(hù)畜牧養(yǎng)殖生產(chǎn)安全、動(dòng)物源性食品安全、公共衛(wèi)生安全和生物安全。該政策有效減少不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)的可能性,從而保障消費(fèi)者的權(quán)益和動(dòng)物健康,從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)物保健品的信任和認(rèn)可,提升整個(gè)行業(yè)的形象和信譽(yù)。同時(shí),政策對(duì)獸藥質(zhì)量監(jiān)管的加強(qiáng),將推動(dòng)動(dòng)物保健品企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入,開發(fā)更加安全、高效、環(huán)保的新型動(dòng)物保健品,以滿足市場(chǎng)需求和提高競(jìng)爭(zhēng)力。該政策有效推動(dòng)動(dòng)物保健品行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和可持續(xù)發(fā)展,規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為,防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和違法違規(guī)行為的發(fā)生,促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。
三、發(fā)展歷程
中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個(gè)階段。1949年至1979年的起步階段,在這個(gè)階段,中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)剛剛開始發(fā)展,主要是以獸用生物制品為主,產(chǎn)品種類較少,市場(chǎng)規(guī)模有限。這一時(shí)期的特點(diǎn)是行業(yè)發(fā)展緩慢,技術(shù)水平和生產(chǎn)能力較低。
1980年至1987年的成長(zhǎng)初期階段,隨著改革開放的推進(jìn),中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)開始逐步發(fā)展,產(chǎn)品種類逐漸增多,市場(chǎng)需求開始增長(zhǎng)。在這一階段,國(guó)家開始重視動(dòng)物保健品的研發(fā)和生產(chǎn),行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量和規(guī)模有所增加。
1988年至2011年的快速發(fā)展階段,動(dòng)物保健品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大,產(chǎn)品種類更加豐富,技術(shù)水平和生產(chǎn)能力得到顯著提升。同時(shí),行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,企業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
2011年至今的黃金發(fā)展階段,隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)物健康的重視程度不斷提升,以及消費(fèi)者對(duì)動(dòng)物保健產(chǎn)品需求的日益增長(zhǎng),行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。獸用生物制品的市場(chǎng)份額不斷提升,行業(yè)集中度逐漸提高,優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展,不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。
四、行業(yè)壁壘
1、市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘
在中國(guó),動(dòng)物保健品市場(chǎng)受到嚴(yán)格的政府監(jiān)管,新進(jìn)入者需要符合一系列法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn),包括產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)環(huán)境、安全性能等方面的要求。此外,新企業(yè)還需要獲得相關(guān)資質(zhì)證書和許可,如獸藥生產(chǎn)許可證、經(jīng)營(yíng)許可證等,這些證書的申請(qǐng)和審批過(guò)程繁瑣且耗時(shí)。因此,市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘使得新進(jìn)入者難以迅速進(jìn)入市場(chǎng),與現(xiàn)有企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)。
2、技術(shù)壁壘
動(dòng)物保健品的研發(fā)和生產(chǎn)涉及生物技術(shù)、制藥技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域,需要具備較高的技術(shù)水平和研發(fā)能力?,F(xiàn)有企業(yè)往往擁有較為完善的技術(shù)體系和研發(fā)團(tuán)隊(duì),能夠持續(xù)推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。而新進(jìn)入者往往缺乏足夠的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力,難以在短時(shí)間內(nèi)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外,動(dòng)物保健品的生產(chǎn)過(guò)程也需要嚴(yán)格的質(zhì)量控制,以確保產(chǎn)品的安全性和有效性。這也對(duì)新進(jìn)入者的技術(shù)能力和管理水平提出了較高的要求。
3、品牌壁壘
在動(dòng)物保健品市場(chǎng),品牌知名度和信譽(yù)度對(duì)于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品具有重要影響?,F(xiàn)有企業(yè)往往通過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和積累,形成了較為穩(wěn)定的客戶群體和品牌形象。而新進(jìn)入者需要投入大量資金和時(shí)間來(lái)建立自己的品牌知名度和信譽(yù)度,這無(wú)疑增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的難度。此外,品牌壁壘還體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度上,新進(jìn)入者需要付出更多努力來(lái)打破這一壁壘。
五、產(chǎn)業(yè)鏈
1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
動(dòng)物保健品產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料行業(yè)主要提供用于生產(chǎn)動(dòng)物保健品的原材料,包括礦物質(zhì)、維生素、氨基酸、抗生素、消炎藥等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為動(dòng)物保健品生產(chǎn)制造企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游應(yīng)用行業(yè)主要是指動(dòng)物保健品的終端應(yīng)用,包括寵物行業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)等。
2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析
(1)天津瑞普生物技術(shù)股份有限公司
天津瑞普生物技術(shù)股份有限公司業(yè)務(wù)主要圍繞動(dòng)物保健品展開,包括獸用生物制品、獸用藥物制劑、功能性添加劑以及獸用原料藥的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。其產(chǎn)品線涵蓋了化藥、中獸藥、寵物藥品等多個(gè)領(lǐng)域,為畜禽、寵物等提供了全方位的保健解決方案。公司與著名結(jié)晶專家王晶康院士合作,成功開發(fā)出頭孢類、沃尼妙林、氟苯尼考、替米考星等新晶型產(chǎn)品,使我國(guó)在獸藥新晶型研究上達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平,帶領(lǐng)公司站穩(wěn)國(guó)內(nèi)動(dòng)物保健品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)地位。2023年瑞普生物營(yíng)業(yè)收入為22.49億元,同比增長(zhǎng)7.90%;歸母凈利潤(rùn)為4.53億元,同比增長(zhǎng)30.64%。
(2)武漢回盛生物科技股份有限公司
武漢回盛生物科技股份有限公司,作為動(dòng)物保健領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),以高新技術(shù)為支撐,集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一身,致力于推動(dòng)養(yǎng)殖行業(yè)的健康發(fā)展。公司專注于提供安全、高效、穩(wěn)定的動(dòng)物保健品,旨在保障動(dòng)物健康與食品安全,為養(yǎng)殖業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量?;厥⑸锏臉I(yè)務(wù)范圍廣泛,涵蓋了獸藥制劑、合成原料藥、微生物發(fā)酵、中獸藥提取等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。公司通過(guò)縱向布局上游原料藥產(chǎn)業(yè),確保了產(chǎn)品原料的穩(wěn)定供應(yīng)與質(zhì)量控制;同時(shí),公司橫向布局寵物、禽類、反芻、水產(chǎn)等多個(gè)板塊,形成了多元化、綜合性的業(yè)務(wù)格局。這種戰(zhàn)略布局使得回盛生物能夠根據(jù)不同動(dòng)物的需求和特點(diǎn),提供個(gè)性化的保健解決方案,滿足市場(chǎng)的多樣化需求。2023年前三季度,回盛生物營(yíng)業(yè)收入為6.91億元,同比增長(zhǎng)2.96%;歸母凈利潤(rùn)為0.15億元,同比下降43.66%。
六、行業(yè)現(xiàn)狀
隨著我國(guó)養(yǎng)殖業(yè)的快速發(fā)展,規(guī)?;?、集約化程度不斷提升,以及寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,動(dòng)物保健品市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的增長(zhǎng)機(jī)遇。2023年上半年,中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為395億元,同比增長(zhǎng)5.37%。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,動(dòng)物保健品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈,產(chǎn)品和技術(shù)的核心研發(fā)能力將成為企業(yè)搶占市場(chǎng)的根本。隨著我國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)企業(yè)實(shí)力的不斷提升,以及下游市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大,我國(guó)動(dòng)物保健行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
七、發(fā)展因素
1、機(jī)遇
(1)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)
隨著人們對(duì)動(dòng)物健康和福利的關(guān)注度不斷提高,動(dòng)物保健品市場(chǎng)的需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。無(wú)論是寵物市場(chǎng)還是畜牧業(yè)市場(chǎng),對(duì)動(dòng)物保健品的需求都在不斷增加。特別是隨著寵物市場(chǎng)的快速擴(kuò)張,寵物保健品的需求更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。這為動(dòng)物保健品企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。同時(shí),隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的不斷更新,消費(fèi)者對(duì)于寵物保健品的消費(fèi)也呈現(xiàn)出升級(jí)趨勢(shì)。他們更加注重寵物的健康和幸福感,對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求逐漸提高,愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單。因此,動(dòng)物保健品行業(yè)有望通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴(kuò)大。
(2)技術(shù)創(chuàng)新
隨著科技的不斷進(jìn)步,新的技術(shù)、新的理念不斷涌現(xiàn),為動(dòng)物保健品的研發(fā)和生產(chǎn)提供了更多的可能性。例如,基因編輯技術(shù)、納米技術(shù)、生物信息技術(shù)等前沿技術(shù)的應(yīng)用,為動(dòng)物保健品的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的支持。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,企業(yè)可以開發(fā)出更加安全、高效、環(huán)保的動(dòng)物保健品,滿足市場(chǎng)的多樣化需求,提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
(3)國(guó)家政策支持和產(chǎn)業(yè)規(guī)范化
最后,中國(guó)政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,為動(dòng)物保健品行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境和支持。政策引導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展,有望為行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。例如,政府加大對(duì)寵物市場(chǎng)監(jiān)管力度,推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展,對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全提出更高要求,這將有助于提升整個(gè)行業(yè)的整體形象和信譽(yù),推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
2、挑戰(zhàn)
(1)品質(zhì)監(jiān)管和安全隱患
隨著動(dòng)物保健品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),一些不法商家和生產(chǎn)者可能為了謀取暴利,采用低成本、劣質(zhì)原料或不合規(guī)的生產(chǎn)方式,導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,甚至存在安全隱患。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的關(guān)注度提高,對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高,一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題,將對(duì)品牌形象和市場(chǎng)信譽(yù)造成嚴(yán)重影響。因此,如何加強(qiáng)品質(zhì)監(jiān)管、提升產(chǎn)品質(zhì)量,確保動(dòng)物保健品的安全性和有效性,是行業(yè)發(fā)展中亟需解決的重要挑戰(zhàn)之一。
(2)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)
隨著科技的不斷進(jìn)步和應(yīng)用,動(dòng)物保健品行業(yè)正面臨著技術(shù)創(chuàng)新的壓力和機(jī)遇。如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品研發(fā)水平、改善生產(chǎn)工藝,推出更加高效、安全的保健產(chǎn)品,是行業(yè)發(fā)展中關(guān)鍵的挑戰(zhàn)之一。同時(shí),行業(yè)人才短缺、人才結(jié)構(gòu)不合理也制約了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。如何培養(yǎng)具備專業(yè)知識(shí)和技能的人才,提升行業(yè)整體的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力,是當(dāng)前亟需解決的問(wèn)題之一。
(3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌建設(shè)
隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和潛在進(jìn)入者的增加,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。企業(yè)需要在價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)等方面不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力,以贏得市場(chǎng)份額和消費(fèi)者的信任。同時(shí),還需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)變化,靈活調(diào)整戰(zhàn)略和策略,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
八、競(jìng)爭(zhēng)格局
總體觀察,動(dòng)物保健品市場(chǎng)中,生藥企業(yè)的數(shù)量顯著多于化藥企業(yè),這一現(xiàn)狀恰好與以往生藥行業(yè)的高集中度和市場(chǎng)格局相吻合,從而使得更多生藥企業(yè)得以滿足上市標(biāo)準(zhǔn)。從動(dòng)物保健品的運(yùn)用領(lǐng)域來(lái)看,豬、禽用產(chǎn)品無(wú)疑是市場(chǎng)的主力軍。同時(shí),寵物產(chǎn)品也受到了眾多企業(yè)的青睞,多家公司紛紛涉足這一領(lǐng)域,這在一定程度上揭示了當(dāng)前動(dòng)保行業(yè)的消費(fèi)主體,并預(yù)示著寵物市場(chǎng)將成為未來(lái)的重要發(fā)展方向。
九、發(fā)展趨勢(shì)
1、市場(chǎng)需求與消費(fèi)升級(jí)
隨著國(guó)民生活水平的提高,人們對(duì)寵物和畜禽的養(yǎng)護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),對(duì)動(dòng)物保健品的需求也將持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)物保健品的要求不僅局限于基本的健康保障,更追求個(gè)性化、精細(xì)化、科學(xué)化的保健方案。因此,未來(lái)動(dòng)物保健品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的差異化、品牌化和服務(wù)化,以滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。
2、科技驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品創(chuàng)新與個(gè)性化定制
科技的進(jìn)步將為行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇,如基因編輯技術(shù)、生物技術(shù)等的應(yīng)用,將有望推動(dòng)動(dòng)物保健品的產(chǎn)品創(chuàng)新,開發(fā)出更加安全、有效的保健產(chǎn)品。同時(shí),通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù),企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制,為不同類型的寵物提供定制化的保健方案。這種個(gè)性化定制的趨勢(shì)將帶動(dòng)動(dòng)物保健品行業(yè)向更加精細(xì)化、差異化的方向發(fā)展,滿足消費(fèi)者多樣化的需求,提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3、行業(yè)整合與國(guó)際化發(fā)展
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的提高,行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰將更加明顯。優(yōu)勢(shì)企業(yè)將通過(guò)兼并重組等方式擴(kuò)大規(guī)模、提高市場(chǎng)份額,形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)。同時(shí),隨著全球化的深入推進(jìn),中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)也將積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)與國(guó)際同行的交流與合作,提升行業(yè)的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
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2021年動(dòng)物保健行業(yè)及重點(diǎn)企業(yè)分析:新版GMP政策的實(shí)施,動(dòng)保行業(yè)將面臨產(chǎn)能出清[圖]
隨著肉類和奶制品的人均消費(fèi)逐年增多,養(yǎng)殖業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,行政監(jiān)管力度不斷加強(qiáng),農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革不斷深入,我國(guó)的動(dòng)物保健市場(chǎng)也隨之發(fā)生著變化,呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)。2016年到2020年,動(dòng)保行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年中國(guó)動(dòng)物保健行業(yè)產(chǎn)值為872億元,相比2019年產(chǎn)值的796億元增加了76億元,同比增漲9.55%。