摘要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，市場(chǎng)空間巨大。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)仍主要由外資品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)復(fù)印機(jī)產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，自身競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)。近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)復(fù)印機(jī)企業(yè)掌握的技術(shù)迭代升級(jí)，國(guó)產(chǎn)復(fù)印機(jī)產(chǎn)品正朝著速度更快、精度更高、性能更優(yōu)、質(zhì)量更可靠的方向發(fā)展。2019年以來(lái)，受不可抗力影響，我國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用需求大幅收縮，行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量達(dá)222.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.8%。

一、定義及分類

復(fù)印機(jī)指利用現(xiàn)代化技術(shù)把書(shū)寫(xiě)、繪制或印刷的原稿進(jìn)行文書(shū)復(fù)制，得到等倍、放大或縮小的復(fù)印品的設(shè)備，也稱作靜電復(fù)印機(jī)。按工作原理，復(fù)印機(jī)可分為光化學(xué)復(fù)印機(jī)、熱敏復(fù)印機(jī)、靜電復(fù)印機(jī)和數(shù)碼激光復(fù)印機(jī)四類。其中，光化學(xué)復(fù)印包括直接影印、藍(lán)圖復(fù)印、重氮復(fù)印、染料轉(zhuǎn)印和擴(kuò)散轉(zhuǎn)印等方法；熱敏復(fù)印則是將表面涂有熱敏材料的復(fù)印紙，與單張?jiān)遒N在一起接受紅外線或熱源照射，圖像部分吸收的熱量傳送到復(fù)印紙表面，使熱敏材料色調(diào)變深即形成復(fù)印品；靜電復(fù)印指利用物質(zhì)的光電導(dǎo)現(xiàn)象與靜電現(xiàn)象相結(jié)合的原理進(jìn)行復(fù)??；數(shù)碼激光復(fù)印指通過(guò)激光掃描、數(shù)字化圖像處理技術(shù)成像的。

二、行業(yè)政策

1、主管部門(mén)和監(jiān)管體制

復(fù)印機(jī)行業(yè)主管部門(mén)為工業(yè)和信息化部。工業(yè)和信息化部主要職責(zé)為提出新型工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和政策，協(xié)調(diào)解決新型工業(yè)化進(jìn)程中的重大問(wèn)題，擬訂并組織實(shí)施工業(yè)、通信業(yè)、信息化的發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)；指導(dǎo)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，組織實(shí)施有關(guān)國(guó)家科技重大專項(xiàng)，推進(jìn)相關(guān)科研成果產(chǎn)業(yè)化等。

與行業(yè)相關(guān)的其他主要部門(mén)有科學(xué)技術(shù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局以及生態(tài)環(huán)境部。其中，科學(xué)技術(shù)部牽頭擬訂科技發(fā)展規(guī)劃和方針、政策，起草有關(guān)法律法規(guī)草案，并組織實(shí)施和監(jiān)督檢查；國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局及各級(jí)地方機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)質(zhì)量監(jiān)督和維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；生態(tài)環(huán)境部及各級(jí)地方機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的環(huán)境保護(hù)工作。

國(guó)內(nèi)有關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)主要是中國(guó)文化辦公設(shè)備制造行業(yè)協(xié)會(huì)辦公耗材及配件專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)打印機(jī)專業(yè)委員會(huì)和耗材專業(yè)委員會(huì)。前者協(xié)助政府做好行業(yè)管理工作，促進(jìn)全行業(yè)的健康發(fā)展，充分發(fā)揮在政府部門(mén)和企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用；后者在政府和計(jì)算機(jī)企事業(yè)單位之間發(fā)揮橋梁和紐帶作用，促進(jìn)中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)的繁榮發(fā)展。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，我國(guó)政府為復(fù)印機(jī)行業(yè)發(fā)展制定了一系列法規(guī)政策，要求生產(chǎn)企業(yè)需要持有相應(yīng)的生產(chǎn)許可證和經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，生產(chǎn)的復(fù)印機(jī)產(chǎn)品也必須符合相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，有效規(guī)范了市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。此外，值得注意的是，政府對(duì)復(fù)印機(jī)行業(yè)的環(huán)保監(jiān)管意識(shí)呈現(xiàn)日益提升趨勢(shì)，推進(jìn)廢舊復(fù)印機(jī)回收、再制造，全國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。

三、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

復(fù)印機(jī)作為高端辦公設(shè)備，屬于高新技術(shù)行業(yè)，具有較高的技術(shù)壁壘。隨著科技及產(chǎn)品需求的不斷發(fā)展，復(fù)印機(jī)行業(yè)與現(xiàn)代控制理論、材料科學(xué)、電機(jī)工程學(xué)、微電子技術(shù)、嵌入式軟件技術(shù)等多個(gè)學(xué)科、領(lǐng)域產(chǎn)生了密不可分的交叉。這一系列復(fù)雜的學(xué)科交叉從根本上決定了進(jìn)入本行業(yè)需要較高的科研實(shí)力和技術(shù)積累。新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)擁有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力、經(jīng)長(zhǎng)期、大量技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累的技術(shù)平臺(tái)以及解決方案的提供能力，因此行業(yè)存在較高技術(shù)壁壘。

2、品牌壁壘

品牌是產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證，是企業(yè)長(zhǎng)期積累的無(wú)形資產(chǎn)。在復(fù)印機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化、復(fù)印機(jī)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式相近的情況下，品牌知名度對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求具有重要作用。調(diào)查顯示，隨著收入水平的提高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電腦時(shí)更傾向于選擇知名品牌。在這種情況下，品牌便成為復(fù)印機(jī)廠商最有力的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。品牌知名度的提升不僅有利于增加銷量，也有利于降低成本。品牌的創(chuàng)立需要企業(yè)的長(zhǎng)期積累和持續(xù)投入，在復(fù)印機(jī)行業(yè)毛利水平普遍不高的情況下，創(chuàng)建復(fù)印機(jī)品牌的難度明顯加大，現(xiàn)有復(fù)印機(jī)廠商借助品牌優(yōu)勢(shì)可以抵御行業(yè)內(nèi)新的進(jìn)入者。

3、營(yíng)銷渠道壁壘

目前，復(fù)印機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已相對(duì)較為穩(wěn)定，幾家大型廠商憑借多年的市場(chǎng)積累、品牌影響力和廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，已占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。新進(jìn)入者要想在市場(chǎng)中獲得一席之地，需要付出巨大的努力，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣等手段，不斷拓展銷售渠道，擴(kuò)大渠道的覆蓋率。但相對(duì)于行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)，新進(jìn)入者對(duì)行業(yè)營(yíng)銷規(guī)律缺乏認(rèn)知，建立完善的營(yíng)銷渠道需要花費(fèi)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。綜上，復(fù)印機(jī)行業(yè)存在較高的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道壁壘。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

復(fù)印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料和零部件供應(yīng)商。這些供應(yīng)商為復(fù)印機(jī)制造商提供所需的原材料，如塑料、金屬、電子元件等，以及關(guān)鍵的零部件，如感光鼓、定影器、墨粉盒等。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是復(fù)印機(jī)制造商，即負(fù)責(zé)將上游供應(yīng)商提供的原材料和零部件進(jìn)行組裝，生產(chǎn)出完整的復(fù)印機(jī)產(chǎn)品。在這一環(huán)節(jié)中，制造商的技術(shù)實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模和管理水平等因素將直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量和成本。下游則包括復(fù)印機(jī)銷售商和最終用戶，即由銷售商通過(guò)各種渠道將復(fù)印機(jī)產(chǎn)品銷售給各行業(yè)企業(yè)、政府機(jī)關(guān)、學(xué)校等終端用戶。

復(fù)印機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

墨粉

施樂(lè)公司

利盟國(guó)際有限公司

武漢寶特龍科技股份有限公司

廣州科密股份有限公司

無(wú)錫市天興辦公耗材有限公司

中船漢光科技股份有限公司

感光鼓

施樂(lè)公司

利盟國(guó)際有限公司

中船漢光科技股份有限公司

蘇州恒久光電科技股份有限公司

廣州安國(guó)光電科技有限公司

淮安展德光電科技有限公司

塑料

山東騰博塑料制品有限公司

滄州明珠塑料股份有限公司

江蘇林輝塑料制品有限公司

江蘇德晉塑料包裝有限公司

江蘇大海塑料股份有限公司

廣州麗盈塑料有限公司

定影器

上游

惠普公司

佳能株式會(huì)社

三星集團(tuán)

精工愛(ài)普生公司

中游

企業(yè)

政府機(jī)關(guān)

學(xué)校

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）納思達(dá)股份有限公司

納思達(dá)股份有限公司成立于2000年，2014年在深圳證券交易所掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱“納思達(dá)”。納思達(dá)專注打印顯像行業(yè)二十三年，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)探索、創(chuàng)新研發(fā)以及十多年的技術(shù)積累，公司建立了龐大的基礎(chǔ)專利技術(shù)平臺(tái)，并完全掌握了打印機(jī)各級(jí)源代碼和完整的軟固件核心技術(shù)，且擁有具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打印機(jī)引擎，已成為全球第四的激光打印機(jī)廠商和行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)。2023年前三季度，納思達(dá)營(yíng)業(yè)總收入為179.45億元，同比下降5.43%。

（2）深圳麥格米特電氣股份有限公司

深圳麥格米特電氣股份有限公司成立于2003年，2017年3月在深圳證券交易所掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱“麥格米特”。麥格米特電氣自動(dòng)化領(lǐng)域硬件和軟件研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)的一站式解決方案提供商，以電力電子及自動(dòng)控制為核心技術(shù)，業(yè)務(wù)涵蓋電源產(chǎn)品、工業(yè)自動(dòng)化、新能源及軌道交通、智能裝備、智能家電電控、精密連接六大板塊，主營(yíng)產(chǎn)品包括醫(yī)療設(shè)備電源、新能源及軌道交通部件、智能焊機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等。2023年前三季度，麥格米特營(yíng)業(yè)總收入為48.76億元，同比增長(zhǎng)22.34%。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，市場(chǎng)空間巨大。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)仍主要由外資品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)復(fù)印機(jī)產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，自身競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)。近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)復(fù)印機(jī)企業(yè)掌握的技術(shù)迭代升級(jí)，國(guó)產(chǎn)復(fù)印機(jī)產(chǎn)品正朝著速度更快、精度更高、性能更優(yōu)、質(zhì)量更可靠的方向發(fā)展。2019年以來(lái)，受不可抗力影響，我國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用需求大幅收縮，行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量達(dá)222.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.8%。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)

隨著科技的飛速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)在復(fù)印機(jī)行業(yè)深入應(yīng)用增加，復(fù)印機(jī)行業(yè)技術(shù)不斷更新、迭代、升級(jí)，產(chǎn)品逐漸從傳統(tǒng)的模擬復(fù)印機(jī)發(fā)展至現(xiàn)代的數(shù)字復(fù)印機(jī)，再升級(jí)至具備智能化、網(wǎng)絡(luò)化功能的復(fù)印機(jī)，極大程度上提升了行業(yè)復(fù)印機(jī)產(chǎn)品性能和質(zhì)量，使得復(fù)印機(jī)在打印速度、復(fù)印質(zhì)量、掃描精度等方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，滿足了更多高效、高質(zhì)量辦公需求，提高了復(fù)印機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供更多可能。

（2）市場(chǎng)應(yīng)用需求增長(zhǎng)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，各行各業(yè)對(duì)辦公設(shè)備的需求也在不斷增加，為復(fù)印機(jī)行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。另外，近年來(lái)，隨著家庭辦公、小型創(chuàng)業(yè)、在線教育等場(chǎng)景的普及，個(gè)人用戶對(duì)復(fù)印機(jī)等辦公設(shè)備的需求逐漸增長(zhǎng)，全球個(gè)人辦公設(shè)備市場(chǎng)快速崛起，這一趨勢(shì)使得復(fù)印機(jī)市場(chǎng)更加多元化的同時(shí)，為復(fù)印機(jī)行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

（3）環(huán)保型產(chǎn)品增加

近年來(lái)，全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)意識(shí)不斷加強(qiáng)，人們開(kāi)始更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，復(fù)印機(jī)行業(yè)迎來(lái)更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)及機(jī)遇。面對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，復(fù)印機(jī)廠商紛紛加大研發(fā)力度，通過(guò)采用可再生材料、優(yōu)化生產(chǎn)流程、設(shè)立回收機(jī)制等方式，推出了一系列節(jié)能、低耗材的環(huán)保型復(fù)印機(jī)產(chǎn)品，在滿足市場(chǎng)應(yīng)用需求的同時(shí)，助力提升了復(fù)印機(jī)行業(yè)整體形象，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、不利因素

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

目前，我國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品眾多。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，大部分復(fù)印機(jī)企業(yè)在不斷投入資金進(jìn)行市場(chǎng)推廣，提高品牌知名度和影響力的同時(shí)，往往不得不采取價(jià)格戰(zhàn)策略，雖然一定程度上提高了公司業(yè)務(wù)銷售量，但是產(chǎn)品利潤(rùn)空間受到了嚴(yán)重?cái)D壓，對(duì)企業(yè)盈利能力造成了嚴(yán)重影響，也損害了公司產(chǎn)品品牌形象，更不利于整個(gè)復(fù)印機(jī)行業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)行，十分限制行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（2）技術(shù)更新迭代速度有限

近年來(lái)，在新一代信息技術(shù)高速發(fā)展背景下，我國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代速度極快，復(fù)印相關(guān)新型技術(shù)加速涌現(xiàn)。因此，復(fù)印機(jī)企業(yè)需要不斷增加公司產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的資金和人力資源投入，以跟上市場(chǎng)發(fā)展步伐。但值得注意的是，目前復(fù)印機(jī)行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)規(guī)模偏小，公司資金有限，過(guò)快進(jìn)行技術(shù)產(chǎn)品迭代升級(jí)，對(duì)于企業(yè)平穩(wěn)經(jīng)營(yíng)有巨大壓力。在此背景下，我國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)整體產(chǎn)品技術(shù)更新迭代速度有限，一定程度上制約了行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)步。

（3）運(yùn)營(yíng)成本增加

隨著全球環(huán)保意識(shí)提升，各國(guó)政府環(huán)保法規(guī)日益完善，社會(huì)環(huán)境保護(hù)力度日益增強(qiáng)。對(duì)于復(fù)印機(jī)企業(yè)而言，在此背景下，公司不僅需要投入更多資金用于研發(fā)環(huán)保型復(fù)印機(jī)技術(shù)及產(chǎn)品，還需要投入更多資金用于改造、升級(jí)復(fù)印機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)流程設(shè)備，同時(shí)建立廢舊復(fù)印機(jī)產(chǎn)品回收體系，以滿足法規(guī)要求。綜合分析，隨著環(huán)保法規(guī)執(zhí)行日益嚴(yán)格，復(fù)印機(jī)企業(yè)生產(chǎn)成本和運(yùn)營(yíng)壓力將不斷增加。

七、競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，我國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化和動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)。在市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)和技術(shù)更新?lián)Q代迅速的推動(dòng)下，復(fù)印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。從品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，我國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)既有國(guó)際知名品牌如佳能、惠普、兄弟等，也有國(guó)內(nèi)品牌如聯(lián)想、方正等。這些品牌在市場(chǎng)上各自擁有一定的份額，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)營(yíng)銷等手段，不斷爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。國(guó)際品牌在技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)方面具有一定優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌則憑借本地化優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占有一席之地。

八、發(fā)展趨勢(shì)

一方面，隨著數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的快速發(fā)展，復(fù)印機(jī)將實(shí)現(xiàn)更高的復(fù)印效率、更優(yōu)質(zhì)的印刷質(zhì)量以及更便捷的操作體驗(yàn)。同時(shí)，新型復(fù)印機(jī)還將具備更強(qiáng)的環(huán)保性能，滿足日益嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)要求。另一方面，隨著辦公環(huán)境的不斷改善和辦公效率的提升，企業(yè)對(duì)復(fù)印機(jī)的需求將更加多元化和個(gè)性化。如除了基本的復(fù)印功能外，大部分用戶還希望復(fù)印機(jī)具備掃描、打印、傳真等多種功能，實(shí)現(xiàn)一站式辦公服務(wù)；此外，彩色印刷需求的增加，使得彩色復(fù)印機(jī)市場(chǎng)也迎來(lái)更大發(fā)展空間。最后，目前我國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌各占優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)外復(fù)印機(jī)制造企業(yè)都將更加注重品牌建設(shè)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)售后服務(wù)、優(yōu)化渠道布局等手段，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。