摘要：隨著國民經(jīng)濟發(fā)展，我國復(fù)印機行業(yè)規(guī)模日益擴大，市場空間巨大。整體來看，國內(nèi)復(fù)印機市場仍主要由外資品牌占據(jù)，國產(chǎn)復(fù)印機產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，自身競爭力有待增強。近年來，隨著國產(chǎn)復(fù)印機企業(yè)掌握的技術(shù)迭代升級，國產(chǎn)復(fù)印機產(chǎn)品正朝著速度更快、精度更高、性能更優(yōu)、質(zhì)量更可靠的方向發(fā)展。2019年以來，受不可抗力影響，我國復(fù)印機市場應(yīng)用需求大幅收縮，行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量下滑。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量達(dá)222.8萬臺，同比下降12.8%。

一、定義及分類

復(fù)印機指利用現(xiàn)代化技術(shù)把書寫、繪制或印刷的原稿進(jìn)行文書復(fù)制，得到等倍、放大或縮小的復(fù)印品的設(shè)備，也稱作靜電復(fù)印機。按工作原理，復(fù)印機可分為光化學(xué)復(fù)印機、熱敏復(fù)印機、靜電復(fù)印機和數(shù)碼激光復(fù)印機四類。其中，光化學(xué)復(fù)印包括直接影印、藍(lán)圖復(fù)印、重氮復(fù)印、染料轉(zhuǎn)印和擴散轉(zhuǎn)印等方法；熱敏復(fù)印則是將表面涂有熱敏材料的復(fù)印紙，與單張原稿貼在一起接受紅外線或熱源照射，圖像部分吸收的熱量傳送到復(fù)印紙表面，使熱敏材料色調(diào)變深即形成復(fù)印品；靜電復(fù)印指利用物質(zhì)的光電導(dǎo)現(xiàn)象與靜電現(xiàn)象相結(jié)合的原理進(jìn)行復(fù)印；數(shù)碼激光復(fù)印指通過激光掃描、數(shù)字化圖像處理技術(shù)成像的。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

復(fù)印機行業(yè)主管部門為工業(yè)和信息化部。工業(yè)和信息化部主要職責(zé)為提出新型工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和政策，協(xié)調(diào)解決新型工業(yè)化進(jìn)程中的重大問題，擬訂并組織實施工業(yè)、通信業(yè)、信息化的發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和優(yōu)化升級；指導(dǎo)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，組織實施有關(guān)國家科技重大專項，推進(jìn)相關(guān)科研成果產(chǎn)業(yè)化等。

與行業(yè)相關(guān)的其他主要部門有科學(xué)技術(shù)部、國家市場監(jiān)督管理總局以及生態(tài)環(huán)境部。其中，科學(xué)技術(shù)部牽頭擬訂科技發(fā)展規(guī)劃和方針、政策，起草有關(guān)法律法規(guī)草案，并組織實施和監(jiān)督檢查；國家市場監(jiān)督管理總局及各級地方機構(gòu)負(fù)責(zé)質(zhì)量監(jiān)督和維護(hù)消費者權(quán)益；生態(tài)環(huán)境部及各級地方機構(gòu)負(fù)責(zé)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的環(huán)境保護(hù)工作。

國內(nèi)有關(guān)的行業(yè)協(xié)會主要是中國文化辦公設(shè)備制造行業(yè)協(xié)會辦公耗材及配件專業(yè)委員會、中國計算機行業(yè)協(xié)會打印機專業(yè)委員會和耗材專業(yè)委員會。前者協(xié)助政府做好行業(yè)管理工作，促進(jìn)全行業(yè)的健康發(fā)展，充分發(fā)揮在政府部門和企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用；后者在政府和計算機企事業(yè)單位之間發(fā)揮橋梁和紐帶作用，促進(jìn)中國計算機行業(yè)的繁榮發(fā)展。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來，我國政府為復(fù)印機行業(yè)發(fā)展制定了一系列法規(guī)政策，要求生產(chǎn)企業(yè)需要持有相應(yīng)的生產(chǎn)許可證和經(jīng)營資質(zhì)，生產(chǎn)的復(fù)印機產(chǎn)品也必須符合相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時遵循公平競爭的原則，有效規(guī)范了市場秩序，保護(hù)消費者權(quán)益。此外，值得注意的是，政府對復(fù)印機行業(yè)的環(huán)保監(jiān)管意識呈現(xiàn)日益提升趨勢，推進(jìn)廢舊復(fù)印機回收、再制造，全國復(fù)印機行業(yè)發(fā)展迎來新機遇。

三、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

復(fù)印機作為高端辦公設(shè)備，屬于高新技術(shù)行業(yè)，具有較高的技術(shù)壁壘。隨著科技及產(chǎn)品需求的不斷發(fā)展，復(fù)印機行業(yè)與現(xiàn)代控制理論、材料科學(xué)、電機工程學(xué)、微電子技術(shù)、嵌入式軟件技術(shù)等多個學(xué)科、領(lǐng)域產(chǎn)生了密不可分的交叉。這一系列復(fù)雜的學(xué)科交叉從根本上決定了進(jìn)入本行業(yè)需要較高的科研實力和技術(shù)積累。新進(jìn)入者難以在短時間內(nèi)擁有較強的研發(fā)實力、經(jīng)長期、大量技術(shù)經(jīng)驗積累的技術(shù)平臺以及解決方案的提供能力，因此行業(yè)存在較高技術(shù)壁壘。

2、品牌壁壘

品牌是產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的保證，是企業(yè)長期積累的無形資產(chǎn)。在復(fù)印機產(chǎn)品同質(zhì)化、復(fù)印機企業(yè)經(jīng)營模式相近的情況下，品牌知名度對于引導(dǎo)消費者購買需求具有重要作用。調(diào)查顯示，隨著收入水平的提高，消費者在購買電腦時更傾向于選擇知名品牌。在這種情況下，品牌便成為復(fù)印機廠商最有力的競爭籌碼。品牌知名度的提升不僅有利于增加銷量，也有利于降低成本。品牌的創(chuàng)立需要企業(yè)的長期積累和持續(xù)投入，在復(fù)印機行業(yè)毛利水平普遍不高的情況下，創(chuàng)建復(fù)印機品牌的難度明顯加大，現(xiàn)有復(fù)印機廠商借助品牌優(yōu)勢可以抵御行業(yè)內(nèi)新的進(jìn)入者。

3、營銷渠道壁壘

目前，復(fù)印機市場已經(jīng)相對成熟，市場競爭格局已相對較為穩(wěn)定，幾家大型廠商憑借多年的市場積累、品牌影響力和廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，已占據(jù)絕大部分市場份額。新進(jìn)入者要想在市場中獲得一席之地，需要付出巨大的努力，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)體驗、加強市場推廣等手段，不斷拓展銷售渠道，擴大渠道的覆蓋率。但相對于行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)，新進(jìn)入者對行業(yè)營銷規(guī)律缺乏認(rèn)知，建立完善的營銷渠道需要花費相當(dāng)長的時間。綜上，復(fù)印機行業(yè)存在較高的市場營銷渠道壁壘。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

復(fù)印機產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料和零部件供應(yīng)商。這些供應(yīng)商為復(fù)印機制造商提供所需的原材料，如塑料、金屬、電子元件等，以及關(guān)鍵的零部件，如感光鼓、定影器、墨粉盒等。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是復(fù)印機制造商，即負(fù)責(zé)將上游供應(yīng)商提供的原材料和零部件進(jìn)行組裝，生產(chǎn)出完整的復(fù)印機產(chǎn)品。在這一環(huán)節(jié)中，制造商的技術(shù)實力、生產(chǎn)規(guī)模和管理水平等因素將直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量和成本。下游則包括復(fù)印機銷售商和最終用戶，即由銷售商通過各種渠道將復(fù)印機產(chǎn)品銷售給各行業(yè)企業(yè)、政府機關(guān)、學(xué)校等終端用戶。

復(fù)印機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

墨粉

施樂公司

利盟國際有限公司

武漢寶特龍科技股份有限公司

廣州科密股份有限公司

無錫市天興辦公耗材有限公司

中船漢光科技股份有限公司

感光鼓

施樂公司

利盟國際有限公司

中船漢光科技股份有限公司

蘇州恒久光電科技股份有限公司

廣州安國光電科技有限公司

淮安展德光電科技有限公司

塑料

山東騰博塑料制品有限公司

滄州明珠塑料股份有限公司

江蘇林輝塑料制品有限公司

江蘇德晉塑料包裝有限公司

江蘇大海塑料股份有限公司

廣州麗盈塑料有限公司

定影器

上游

惠普公司

佳能株式會社

三星集團(tuán)

精工愛普生公司

中游

企業(yè)

政府機關(guān)

學(xué)校

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）納思達(dá)股份有限公司

納思達(dá)股份有限公司成立于2000年，2014年在深圳證券交易所掛牌上市，股票簡稱“納思達(dá)”。納思達(dá)專注打印顯像行業(yè)二十三年，經(jīng)過多年的技術(shù)探索、創(chuàng)新研發(fā)以及十多年的技術(shù)積累，公司建立了龐大的基礎(chǔ)專利技術(shù)平臺，并完全掌握了打印機各級源代碼和完整的軟固件核心技術(shù)，且擁有具備自主知識產(chǎn)權(quán)的打印機引擎，已成為全球第四的激光打印機廠商和行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的集成電路設(shè)計企業(yè)。2023年前三季度，納思達(dá)營業(yè)總收入為179.45億元，同比下降5.43%。

（2）深圳麥格米特電氣股份有限公司

深圳麥格米特電氣股份有限公司成立于2003年，2017年3月在深圳證券交易所掛牌上市，股票簡稱“麥格米特”。麥格米特電氣自動化領(lǐng)域硬件和軟件研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)的一站式解決方案提供商，以電力電子及自動控制為核心技術(shù)，業(yè)務(wù)涵蓋電源產(chǎn)品、工業(yè)自動化、新能源及軌道交通、智能裝備、智能家電電控、精密連接六大板塊，主營產(chǎn)品包括醫(yī)療設(shè)備電源、新能源及軌道交通部件、智能焊機、打印機、復(fù)印機等。2023年前三季度，麥格米特營業(yè)總收入為48.76億元，同比增長22.34%。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著國民經(jīng)濟發(fā)展，我國復(fù)印機行業(yè)規(guī)模日益擴大，市場空間巨大。整體來看，國內(nèi)復(fù)印機市場仍主要由外資品牌占據(jù)，國產(chǎn)復(fù)印機產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，自身競爭力有待增強。近年來，隨著國產(chǎn)復(fù)印機企業(yè)掌握的技術(shù)迭代升級，國產(chǎn)復(fù)印機產(chǎn)品正朝著速度更快、精度更高、性能更優(yōu)、質(zhì)量更可靠的方向發(fā)展。2019年以來，受不可抗力影響，我國復(fù)印機市場應(yīng)用需求大幅收縮，行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量下滑。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量達(dá)222.8萬臺，同比下降12.8%。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）產(chǎn)品質(zhì)量升級

隨著科技的飛速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)在復(fù)印機行業(yè)深入應(yīng)用增加，復(fù)印機行業(yè)技術(shù)不斷更新、迭代、升級，產(chǎn)品逐漸從傳統(tǒng)的模擬復(fù)印機發(fā)展至現(xiàn)代的數(shù)字復(fù)印機，再升級至具備智能化、網(wǎng)絡(luò)化功能的復(fù)印機，極大程度上提升了行業(yè)復(fù)印機產(chǎn)品性能和質(zhì)量，使得復(fù)印機在打印速度、復(fù)印質(zhì)量、掃描精度等方面實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，滿足了更多高效、高質(zhì)量辦公需求，提高了復(fù)印機產(chǎn)品市場競爭力，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供更多可能。

（2）市場應(yīng)用需求增長

隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展和企業(yè)規(guī)模的擴大，各行各業(yè)對辦公設(shè)備的需求也在不斷增加，為復(fù)印機行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。另外，近年來，隨著家庭辦公、小型創(chuàng)業(yè)、在線教育等場景的普及，個人用戶對復(fù)印機等辦公設(shè)備的需求逐漸增長，全球個人辦公設(shè)備市場快速崛起，這一趨勢使得復(fù)印機市場更加多元化的同時，為復(fù)印機行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

（3）環(huán)保型產(chǎn)品增加

近年來，全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)意識不斷加強，人們開始更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，復(fù)印機行業(yè)迎來更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)及機遇。面對這一發(fā)展趨勢，復(fù)印機廠商紛紛加大研發(fā)力度，通過采用可再生材料、優(yōu)化生產(chǎn)流程、設(shè)立回收機制等方式，推出了一系列節(jié)能、低耗材的環(huán)保型復(fù)印機產(chǎn)品，在滿足市場應(yīng)用需求的同時，助力提升了復(fù)印機行業(yè)整體形象，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

2、不利因素

（1）市場競爭激烈

目前，我國復(fù)印機市場競爭激烈，業(yè)內(nèi)競爭企業(yè)品牌和產(chǎn)品眾多。為爭奪市場份額，大部分復(fù)印機企業(yè)在不斷投入資金進(jìn)行市場推廣，提高品牌知名度和影響力的同時，往往不得不采取價格戰(zhàn)策略，雖然一定程度上提高了公司業(yè)務(wù)銷售量，但是產(chǎn)品利潤空間受到了嚴(yán)重擠壓，對企業(yè)盈利能力造成了嚴(yán)重影響，也損害了公司產(chǎn)品品牌形象，更不利于整個復(fù)印機行業(yè)的平穩(wěn)運行，十分限制行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（2）技術(shù)更新迭代速度有限

近年來，在新一代信息技術(shù)高速發(fā)展背景下，我國復(fù)印機行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代速度極快，復(fù)印相關(guān)新型技術(shù)加速涌現(xiàn)。因此，復(fù)印機企業(yè)需要不斷增加公司產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的資金和人力資源投入，以跟上市場發(fā)展步伐。但值得注意的是，目前復(fù)印機行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)規(guī)模偏小，公司資金有限，過快進(jìn)行技術(shù)產(chǎn)品迭代升級，對于企業(yè)平穩(wěn)經(jīng)營有巨大壓力。在此背景下，我國復(fù)印機行業(yè)整體產(chǎn)品技術(shù)更新迭代速度有限，一定程度上制約了行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)步。

（3）運營成本增加

隨著全球環(huán)保意識提升，各國政府環(huán)保法規(guī)日益完善，社會環(huán)境保護(hù)力度日益增強。對于復(fù)印機企業(yè)而言，在此背景下，公司不僅需要投入更多資金用于研發(fā)環(huán)保型復(fù)印機技術(shù)及產(chǎn)品，還需要投入更多資金用于改造、升級復(fù)印機產(chǎn)品生產(chǎn)流程設(shè)備，同時建立廢舊復(fù)印機產(chǎn)品回收體系，以滿足法規(guī)要求。綜合分析，隨著環(huán)保法規(guī)執(zhí)行日益嚴(yán)格，復(fù)印機企業(yè)生產(chǎn)成本和運營壓力將不斷增加。

七、競爭格局

目前，我國復(fù)印機行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)出多元化和動態(tài)化的特點。在市場需求持續(xù)增長和技術(shù)更新?lián)Q代迅速的推動下，復(fù)印機市場競爭日趨激烈。從品牌競爭的角度來看，我國復(fù)印機市場既有國際知名品牌如佳能、惠普、兄弟等，也有國內(nèi)品牌如聯(lián)想、方正等。這些品牌在市場上各自擁有一定的份額，并通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級和市場營銷等手段，不斷爭奪市場份額。國際品牌在技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)方面具有一定優(yōu)勢，國內(nèi)品牌則憑借本地化優(yōu)勢和性價比優(yōu)勢，在市場中占有一席之地。

八、發(fā)展趨勢

一方面，隨著數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的快速發(fā)展，復(fù)印機將實現(xiàn)更高的復(fù)印效率、更優(yōu)質(zhì)的印刷質(zhì)量以及更便捷的操作體驗。同時，新型復(fù)印機還將具備更強的環(huán)保性能，滿足日益嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)要求。另一方面，隨著辦公環(huán)境的不斷改善和辦公效率的提升，企業(yè)對復(fù)印機的需求將更加多元化和個性化。如除了基本的復(fù)印功能外，大部分用戶還希望復(fù)印機具備掃描、打印、傳真等多種功能，實現(xiàn)一站式辦公服務(wù)；此外，彩色印刷需求的增加，使得彩色復(fù)印機市場也迎來更大發(fā)展空間。最后，目前我國復(fù)印機市場已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的競爭格局，國際品牌和國內(nèi)品牌各占優(yōu)勢。未來，隨著市場競爭加劇，國內(nèi)外復(fù)印機制造企業(yè)都將更加注重品牌建設(shè)和差異化競爭，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強售后服務(wù)、優(yōu)化渠道布局等手段，爭取更大的市場份額。