我國夜游消費潛力巨大，供不應求，夜游產品比重和消費潛力蓄勢待發(fā)[圖]

    夜間經濟（night-timeeconomy）一詞是20世紀70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現象提出的經濟學名詞，1991年Comedia發(fā)表了一份關于英國城市中心的經濟、社會和文化生活的研究報告《時間之外》，1994年Montgomery介紹了18小時/24小時城市的概念，提出在城市中心鼓勵一系列的經濟、社會和文化活動。1995年Bianchini提倡城市夜晚活動的多元化。2001年Chatterton和Hollands系統(tǒng)研究了年輕人與城市空間，特別是夜間休閑空間的關系，提出了生產、規(guī)范與消費城市夜生活空間的系統(tǒng)理論。“夜間經濟”因可以延長經濟活動時間、提高設施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展，現已成為城市經濟的新藍海。

    一、我國夜間經濟發(fā)展階段與特點

    夜間經濟在我國的發(fā)展自1990年初起步，經歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經營階段和集約化經營階段。我國夜間經濟已經由早期的燈光夜市轉變?yōu)榘?ldquo;食、游、購、娛、體、展、演”等在內的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經濟的重要組成部分。

    第一階段以延長營業(yè)時間為主要特點。餐飲、購物等傳統(tǒng)上以白天活動為主的服務行業(yè)逐漸向夜晚延伸，成為夜間消費的重頭戲。許多特色美食和風味小吃在城市劃定的夜間餐飲區(qū)內集聚，形成如北京的簋街，成都的錦里、寬窄巷子等獨立的24小時餐飲區(qū)。城市商業(yè)區(qū)中的品牌購物店也紛紛延長營業(yè)時間，并推出夜間休閑項目，一些如北京SOLANA、深圳壹方城等集豐富業(yè)態(tài)于一體的24小時城市綜合體開始出現。

    第二階段逐步豐富夜間經濟業(yè)態(tài)。酒吧、KTV、迪廳/舞廳、夜總會等活動時間以夜晚為主、白天為輔的現代服務行業(yè)逐漸走向本土化、規(guī)?；?。三里屯作為北京夜間經濟的符號，從1995年第一家酒吧出現到2007年其方圓一公里范圍內云集了北京60%以上的酒吧，三里屯酒吧街的店鋪經營達到了高峰。隨著酒吧文化的普及，在北京市其他地方相繼出現了很多如后海、工人體育場北路、朝陽公園、燕莎商業(yè)區(qū)、朝陽門外大街等非常紅火的酒吧聚集區(qū)域。其中后海作為北京歷史上達官貴人休閑娛樂的場所，如今依托其傳統(tǒng)的建筑和宜人的自然環(huán)境成為繼三里屯之后的酒吧火爆區(qū)域。一些過去夜晚基本無人的文化類活動場所，如博物館、展覽館、美術館、音樂廳、影視廳、體育館等被開發(fā)為夜間城市中活躍的娛樂區(qū)域。廣州、深圳、成都等城市的夜游博物館，上海的“動物園奇妙夜”夏令營，北京海洋館的寒假夜宿等夜間休閑項目均取得了良好的社會和經濟效益。

    第三階段隨著消費需求和層次不斷升級，夜間旅游的專項產品逐漸走向成熟，夜間經濟開始集約化經營。各地依托歷史街區(qū)、河流、湖濱、海濱打造夜間經濟聚集區(qū)。南京“夜泊秦淮”依托“一江一河”，以城市夜景燈光和兩岸的地標性建筑為特色，將餐飲休閑、觀光表演及互動娛樂融于夜間游船，結合游船碼頭的商街夜市，形成綜合型的夜游產品。隨著兩岸亮化工程及大型室內演藝、山水實景演藝等文化形式的加入，南京夜間旅游成為城市的“金字招牌”。

    陜西省西安市委、市政府出臺《關于推進夜游西安的實施方案》，延長公交營運時間，開展亮化工程，建設夜跑、健身等公共服務設施，新建、改建、擴建結合，形成不同風格的夜間餐飲主題街區(qū)，培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂等五大夜游經濟產業(yè)。特別是今年春節(jié)花費30億元打造“西安年，最中國”開啟夜間經濟文旅融合盛宴。

    在夜間經濟消費上，我國城市居民消費夜間強于白天，東部遠強于西部。約60%的城市居民消費發(fā)生在夜間，北京王府井超過100萬人的高峰客流是在夜市，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額發(fā)生在夜間。夜間經濟消費存在“胡煥庸線”，東西差異明顯，夜間消費絕大多數集中哈爾濱—北京—成都—騰沖一線以東，北京與東南沿海最活躍。夜間消費存在18:00左右的晚高峰和21:00-22:00的夜高峰雙高峰。數據顯示：北上廣深和部分珠三角及東部沿海城市佛莞廈為雙高峰“不夜城”，武漢、福州、長沙等存在大的晚高峰與小而長的夜高峰。東部城市在無錫、煙臺，中西部地區(qū)在瀘州、綿陽和南充等存在晚高峰，夜間出行極不活躍。東北城市有晚高峰，夜間22:00后基本不出行。夜間出行前10城市是：北京、佛山、深圳、東莞、上海、麗江、西安、泉州、廈門、廣州。

    大多數城市通過環(huán)境改造、亮化工程、文化植入、業(yè)態(tài)豐富與休閑配套，使夜間經濟在空間布局上呈現圍繞城市商務中心、自然或文化遺產、城市中心“邊緣地帶”的規(guī)律。首先，夜間消費場所普遍集中布局在城市各級商業(yè)商務中心的核心地帶。例如上海的南京路、淮海路，天津的濱江道，廣州的環(huán)市路等在原有城市功能布局的基礎上引入一些夜間活動場所，使之繼續(xù)成為城市夜晚的活躍區(qū)。其次，是以自然或歷史文化資源為依托的夜間旅游區(qū)域。例如麗江、桂林、鳳凰等歷史古城的夜間景觀吸引著大量游客前往。此外，南京市將豐富的夜間活動設計與夫子廟—秦淮風光帶相結合形成其夜間旅游的“金字招牌”。杭州西湖在經歷了近十年的大規(guī)模亮燈建設和綜合保護工程后，如今已經形成了以西湖為核心的夜晚活動區(qū)域。最后，城市中心的“邊緣地帶”聚集著許多夜生活場所。香港蘭桂坊酒吧一條街、北京三里屯酒吧街、成都少陵路酒吧街中的酒吧和夜總會等夜間娛樂場所擺脫了諸如居住區(qū)、辦公區(qū)等城市功能空間的限制，具有較大的空間和經營時間的自主性，形成了集約化發(fā)展的趨勢。

    二、夜游行業(yè)發(fā)展現狀分析

    1、夜游消費潛力巨大

    目前，夜間經濟仍是一小部分城市的專屬，全國范圍內還有很多地區(qū)尚且不具備發(fā)展這一經濟形態(tài)的條件和能力。對此，謝凌提醒道：“未來，想要推動夜間經濟的健康成長，除了發(fā)展本地經濟與提供正確的引導之外，城市政策還需要制定一整套科學有序的方案來予以配合。”

    城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經濟形態(tài)，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產服務業(yè)方面的商務活動，是以服務業(yè)為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。

    資料顯示，美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現的，廣州服務業(yè)產值有55%來源于夜間經濟。

    一般而言，夜間經濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領域。尤其是在當前許多企業(yè)實行“996”工作制度的情況下，夜間經濟逐漸成為大城市的主要經濟收入。

    當前我國游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷。”中國旅游研究院院長戴斌表示，近年來，夜間旅游消費數據保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢。

    截止至2018年底，全國旅游人數達約55.4億人次，同比分別增長10.76%，實現國內旅游收入約5.13萬億元，同比增長12.3%。城鎮(zhèn)化對旅游客流的主導作用更加突出，2018年城鎮(zhèn)居民出游人數和旅游花費占總數的份額分別達到74.4%和83.1%，占比持續(xù)提升。

    2015-2018年全國旅游人數及收入統(tǒng)計情況

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國旅游行業(yè)市場全景調查及投資方向研究報告》

    2017年5月，河北省出臺了《2017年夜經濟建設工作方案》，以“繁榮夜經濟，豐富夜生活”為目標，進一步完善“一帶、一水、多區(qū)域、多業(yè)態(tài)”的夜消費格局。10月，南京市也發(fā)布了《關于加快推進夜間經濟發(fā)展的實施意見》，明確了推動夜間經濟發(fā)展的工作重點、主要任務和保障措施。

    從目前的統(tǒng)計結果來看，北京、麗江、佛山等城市夜間出行比例較高，排名前十城市除北京、西安和上海外，基本都是南部城市，可見我國南北夜生活習慣差異較大。

    2017年我國全年社會消費品零售總額為366262億元，同比增長10.2%。按10%增速計算，2018年我國社會消費品零售總額預計將超過40萬億。按0.5%的比例計算，我國夜間經濟市場規(guī)模已經可以達到2000億元。未來隨著城市進程的不斷推進，大城市年輕人的夜生活越來越豐富，我國夜間經濟將會保持繼續(xù)增長。

    總的來看，夜間經濟可以提高設施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍海”。

    僅2019年春節(jié)假期期間，國內夜間消費的總額、筆數就分別占到了總消費的28.5%、25.7%，而在夜間消費中，夜間旅游消費占比又達到了約三成，“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

    2019年中國春節(jié)期間夜間旅游消費金額占比情況

數據來源：公開資料整理

    2019年中國春節(jié)期間夜間旅游消費筆數占比統(tǒng)計情況

數據來源：公開資料整理

    2019年中國春節(jié)期間夜間旅游人群消費金額占比統(tǒng)計情況

數據來源：公開資料整理

    2019年中國春節(jié)期間夜間旅游人群消費數量占比情況

數據來源：公開資料整理

    2017年11月，南京出臺《關于加快推進夜間經濟發(fā)展的實施意見》;2018年8月，成都市印發(fā)《加快建設國際消費城市行動計劃》;2018年11月，《天津市人民政府辦公廳關于加快推進夜間經濟發(fā)展的實施意見》發(fā)布;2019年4月，《關于上海推動夜間經濟發(fā)展的指導意見》發(fā)布;北京市也于7月發(fā)布《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》和《通州區(qū)關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的工作方案》，同時拉動主城區(qū)和副中心的夜經濟發(fā)展……

    此外，根據餓了么提供的數據，從全國夜宵時段交易額來看，上海同樣位居全國首位，杭州與深圳位居二、三名。而從夜宵時段的外賣交易額來看，前十城市的交易額占全天比重基本都超過10%以上。夜間經濟已經成為非常重要的一部分。

    全國夜宵時段交易額TOP10城市

數據來源：公開資料整理

    80、90甚至00后年輕人成為消費主力軍，他們熱衷熬夜，同時對夜間娛樂活動有著巨大需求。2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇的外出場所中，78%選擇電影院，67%選擇酒吧或KTV。除了這些典型的傳統(tǒng)娛樂場所外，24小時便利店、不打烊書店等，也成為年輕人租房的考慮因素以及夜間活動的重要場所。

    2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇外出場所占比統(tǒng)計情況

數據來源：公開資料整理

    當前，國內夜間旅游發(fā)展正處于起步階段，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大，將有望形成近萬億級旅游市場。根據預測，未來夜間休閑設施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。但是，不可否認的是，夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。

    實際上，夜間旅游的概念在國內興起時間不長。中國旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜介紹，狹義來看，游客利用18：00以后的閑暇時間在目的地進行體驗活動都可以稱作夜間旅游。目前行業(yè)內普遍形成了“黃金四小時”這一對夜間旅游時段的認知，即每日18：00-22：00，“對于越來越多追求異地生活方式深度體驗的游客而言，這一時段其實已經成為了他們旅游消費的高峰期。夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動目的地延長游客停留時間、刺激當地旅游消費、活化商圈。雖然旅游業(yè)對于夜間旅游前景整體都頗為樂觀，但報告也提出，目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題，夜間旅游尚處于市場導入期和產業(yè)培育期。

    未來游客夜間體驗時間

數據來源：公開資料整理

    根據旅游統(tǒng)計，國內旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

    夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。

    夜間旅游花費時間

數據來源：公開資料整理

    月收入水平在12000元以下的群體中選擇600元以下夜游花費的比重最高，月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費的比重最高，月收入在15000元以上的夜游花費更多高于1000元。

    2、夜游需求日益多元，文化體驗為重要組成

    游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的受訪者人群關注可供欣賞的美景，夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%-28%之間。如今愈發(fā)多元的夜間消費場景為城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的時間內體驗更多活動，享受更多的服務，夜游產品的豐富程度和品質需求并重。

    夜間旅游體驗訴求

數據來源：公開資料整理

    文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調查中，文化節(jié)市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當下夜間旅游消費的主力軍，占比分別達到40.0%、19.8%，引領夜游風尚，24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。在2300萬人口的臺灣地區(qū)，誠品書店年客流量近1億人次。自2014年起，以三聯韜奮書店為代表的國內24小時書店不斷涌現，成為流行文化中一種特立獨行的存在。深度文化體驗已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

    游客夜游體驗活動

數據來源：公開資料整理

    3、夜游市場品質可控，七成游客仍期待提升

    夜游綜合滿意度為75.68，夜游服務質量整體處于較好區(qū)間。25％的受訪者對現有夜間旅游市場非常滿意，42%的受訪者表示滿意，25%的受訪者表示一般，不滿意和非常不滿意占比8%。

    夜間旅游綜合滿意度評價

數據來源：公開資料整理

    在對夜游產品搭配和公共服務的滿意度調查中，27%的游客表示非常滿意，73%的游客評價為滿意及以下，未來仍有較大提升空間。

    白天和夜間產品搭配滿意度評價

數據來源：公開資料整理

    夜間旅游公共服務滿意度評價

數據來源：公開資料整理

    對限制游客夜游體驗的原因調查顯示，擔心安全問題占比49.4%，白天行程過滿需要休息占比38.8%，夜間交通不便占比25.8%。夜間安全和游客休息成為限制夜游的主要因素。

    間旅游限制因素

數據來源：公開資料整理

    4、中青年情侶、家庭夜游占主流，18-22點為黃金四小時

    情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高，分別占比31.8％和31.2%；朋友出游和跟團游需求居中，占比17.2%和11.6%；商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。

    夜間旅游出游模式

數據來源：公開資料整理

    從年齡層次看，18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費最高。中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體，也是收入較高愿意為更高品質旅游買單的群體，夜游花費同樣處于較高水平。

    夜間旅游消費情況（按年齡）

數據來源：公開資料整理

    各年齡段夜間旅游時長

數據來源：公開資料整理

    夜間6-10點為夜間旅游的高峰時段，占比達到77%；11-12點%及12點以后夜間旅游占比23%。從夜游體驗時長來看，愿意體驗3-4小時的游客最多，占比為48.1%，體驗1-2小時的比重為27.5%，體驗5-6小時的比重為17.1%，體驗7小時以上占比7.2%。

    夜間旅游體驗時間

數據來源：公開資料整理

    夜間旅游停留時間

數據來源：公開資料整理

    5、夜間旅游供不應求，旅游投資蓄勢待發(fā)

    （一）夜游產品比重和投資規(guī)模均有提升空間

    從需求角度看，71%以上的受訪企業(yè)預計未來夜間旅游市場需求將持續(xù)旺盛或非常旺盛。

    夜游市場需求研判

數據來源：公開資料整理

    從供給角度看，參與調研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產品收入不足30%。由此可見，夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。

    旅游企業(yè)比重（按夜間旅游產品數量占比）

數據來源：公開資料整理

    旅游企業(yè)比重（按夜間旅游產品收入占比）

數據來源：公開資料整理

    參與調研的657家旅游企業(yè)中，夜游產品投資規(guī)模在5%以下的企業(yè)占比23%，投資規(guī)模在6%-10%的企業(yè)占比28%，投資規(guī)模在10%-20%的企業(yè)占比26%，投資規(guī)模超過30%的企業(yè)占22%。投資模式方面，旅游企業(yè)更傾向與政府合作（30.7%）或與國內其他企業(yè)合作（32.6%），獨資（18.7%）或與國外企業(yè)合作（9.1%）其次，7.9%的企業(yè)愿意與高校或科研單位合作。

    游企業(yè)比重（按夜間旅游投資規(guī)模占比）

數據來源：公開資料整理

    夜游企業(yè)比重（按夜間旅游投資模式占比）

數據來源：公開資料整理

    從夜游產品的供給側角度看，旅游企業(yè)的夜游領域投資、產品供給數量和盈利水平等均較白天產品有很大差距，但在游客需求旺盛的背景下，更多企業(yè)對夜游市場的市場前景看好，并愿意在未來加大投資力度和品質投入。游客體驗需求的升級將促進夜游品質提升，夜間旅游市場潛力巨大。

    （二）、夜游前景普遍看好，夜游環(huán)境有待改善

    夜游市場未來增幅預測

數據來源：公開資料整理

    近六成的旅游企業(yè)認為未來夜游市場增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認為夜游市場增幅將達到20%以上?；趯σ褂问袌銮熬暗囊恢驴春?，有81%的企業(yè)有愿意擴大投資的意愿。

    夜間旅游市場投資熱點

數據來源：公開資料整理

    據預測，未來夜間休閑設施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。這些投資熱點的品質提升，需要社會各界共同努力，不斷完善休閑基礎設施，營造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財產安全、食品安全，全面提升游客體驗。

    據預測，未來夜間休閑設施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。這些投資熱點的品質提升，需要社會各界共同努力，不斷完善休閑基礎設施，營造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財產安全、食品安全，全面提升游客體驗。

    三、、我國發(fā)展夜間經濟存在的問題

    1.陷入概念誤區(qū)，缺乏文化內涵。當前大部分城市發(fā)展夜間經濟局限于夜景燈光打造，忽視了文化這一重要內核，也忽視夜景營造對相關產業(yè)的拉動作用以及對地方優(yōu)勢資源的整合作用。2018年5月1日晚，1374架無人機在西安夜空演繹光影盛典燈光秀，起初收獲了海量流量，但后來無人機表演失敗通過網絡傳播讓西安市的城市形象受損。夜間經濟一味追求酷炫的科技，只能是“燈光秀”而不是“文化秀”。很多城市發(fā)展夜間經濟僅僅把白天街頭的游商、小商販之經濟行為在夜晚進行擴大化、組織化、合法化，給周邊居民的日常生活帶來很大困擾，引發(fā)食品安全、交通安全、環(huán)境安全等問題。

    2.產品供給單一，市場促銷手段亟待提高。我國夜間經濟產品局限于餐飲、購物、游船、燈光秀，而文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的產品極度匱乏，業(yè)態(tài)單一，亟需開發(fā)商業(yè)夜游、主題公園夜游、演藝夜游、娛樂夜游、水秀、廟會、燈會、特種夜游、運動夜游、天文夜游、特種攝影等游客參與性、體驗性與學習性強的夜間經濟業(yè)態(tài)。90后與00后成為夜間經濟的消費主力，傳統(tǒng)促銷手段難以奏效，夜間經濟亟需營銷創(chuàng)新。

    3.忽視科學規(guī)劃，配套設施與服務落后。在城市中植入“空降”的夜間功能片區(qū)，如夜市一條街等夜間消費場所，造成一定的“水土不服”。在火爆的夜間經濟背景下，重慶的南濱路交通擁擠、噪聲污染、燈光污染、擾民等問題日趨嚴重。缺乏合理設施與服務配套也成為夜間經濟發(fā)展瓶頸。

    四、我國發(fā)展夜間經濟的對策建議

    國內外發(fā)展夜間經濟的共同之處是鼓勵發(fā)展與有效管理相結合，以挖掘城市精神文化內核作為著力點，滿足市民與游客精神文化層面的需求，通過促進安全、包容和尊重來平衡游客的涌入和居民的需求。

    1.培養(yǎng)地方特色的夜生活文化。發(fā)展夜間經濟是一場生活方式變革與文化創(chuàng)新。我國應以活化城市文化為出發(fā)點，借鑒倫敦酒吧文化經驗，積極挖掘地方夜生活文化傳統(tǒng)特色，形成獨具風格的酒文化、燈文化、歌舞文化、競技文化、養(yǎng)生文化等，扶持夜生活文化傳統(tǒng)傳承人，培養(yǎng)夜生活文化創(chuàng)意人才，吸引夜生活文化經紀人，塑造地方獨特的夜生活文化品質（如激情、創(chuàng)造、陶醉、浪漫、親密等），鼓勵24小時營業(yè)，推動夜間消費平民化，培育夜間經濟市場。

    2.高起點規(guī)劃建設富有地方特色的夜間經濟集聚區(qū)與特色商圈，豐富夜間經濟業(yè)態(tài)。鼓勵重點街區(qū)及商場、超市、便利店延長營業(yè)時間，積極促進夜間產品多元化，發(fā)展“夜間經濟區(qū)”。在城市老城區(qū)、歷史街區(qū)或者居民較少的獨立區(qū)域，配備夜間設施完備，引入歌劇院、劇院、博物館、美術館、商業(yè)性畫廊、電影院、酒吧、餐館等業(yè)態(tài)，形成較為獨立的商業(yè)生態(tài)。在河流、湖濱、海濱、運河開發(fā)水秀、主題光影秀、聲光電大型演出等夜游項目，豐富文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的產品，形成夜間經濟集群。

    3.推動文化與科技融合創(chuàng)新，塑造浸入式文化體驗空間，提升夜間經濟活動的科技含量與文化內涵。從“重內容”向“重體驗”轉變。通過燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，依托自然文化景觀，輔以AR/VR技術，為游客打造多角度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉浸式體驗空間。以文化為主線，依托水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森等特效，給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。

    4.完善公共設施與服務，平衡城市安全與活力。改善夜間照明，延長夜間交通，在夜間出行活躍度較高的商業(yè)網點、商務區(qū)等處，增加夜班公交線路、加密車次，方便市民出行。對大學生、下崗失業(yè)者及進城新市民等群體，在小吃制作、民間手工藝技能等方面加強培訓，從政策上給予扶持，鼓勵自主創(chuàng)業(yè)，從事夜市經營活動。市級各相關部門要從市級相關財政專項資金中給予一定補助，推動夜游經濟快速發(fā)展。針對青年群體要充分應用現代媒體營銷夜間經濟，講夜間經濟故事，做個性化的包裝，用個性鮮明的網絡紅人代言，設計萌萌的卡通形象，為青春代言。

    5.建立系統(tǒng)的夜間經濟政府治理制度，防范夜間經濟消極影響。要加強業(yè)務許可，控制夜間酒類供應與聲光電使用時間，倡導文明飲酒行為，合理布局分區(qū)，建立居民、游客、政府共管機制，創(chuàng)建包容、多元、和諧的夜間經濟。